法制日報報道(dao)，《互聯網廣(guang)告管(guan)理暫(zan)行(xing)辦(ban)(ban)法》(以下簡稱《暫(zan)行(xing)辦(ban)(ban)法》)即將施(shi)行(xing)，針對第七條(tiao)中(zhong)加了引號的“廣(guang)告”，是否意味(wei)著必須標注(zhu)“廣(guang)告”二字？國家工商總(zong)局今天明確(que)回復《法制日報》：只能寫“廣(guang)告”二字，其(qi)他(ta)都不可以。

值得注意(yi)的是(shi)，《暫行辦法》第(di)七(qi)條規定：互聯(lian)網廣告(gao)應當具有(you)可識別性，顯著標明(ming)(ming)“廣告(gao)”，使(shi)消(xiao)費者能夠辨明(ming)(ming)其為(wei)廣告(gao)。付費搜索廣告(gao)應當與自然搜索結果明(ming)(ming)顯區(qu)分。

《暫行辦(ban)法(fa)》同時在(zai)罰則中(zhong)明確：對(dui)于違反本辦(ban)法(fa)第(di)七條規定，不具有可(ke)識別性的，依照廣(guang)告法(fa)第(di)五十九條第(di)三款的規定予(yu)以處(chu)(chu)罰，即：工商部門可(ke)對(dui)廣(guang)告發布者(zhe)處(chu)(chu)十萬(wan)元以下(xia)罰款。

然而(er)，新法實施在即，上(shang)(shang)述(shu)條款目前在業界卻仍存在疑(yi)惑(huo)，并引起法律界討論：標(biao)(biao)注(zhu)(zhu)為(wei)“廣告(gao)”，是必(bi)須標(biao)(biao)“廣告(gao)”二字，還是也可用“商業推廣”或“AD”(廣告(gao)的英文縮寫)等？如果(guo)一個網(wang)絡廣告(gao)，旁邊標(biao)(biao)注(zhu)(zhu)了“AD”，是否也要(yao)承擔未規范(fan)標(biao)(biao)注(zhu)(zhu)的責任？由此，海外網(wang)站哪怕滿頁都(dou)是英文內容(rong)，也要(yao)在廣告(gao)內容(rong)旁邊標(biao)(biao)注(zhu)(zhu)上(shang)(shang)中文的“廣告(gao)”二字嗎？

據業內(nei)人(ren)士透露，廣告法的本意(yi)是使廣告具有可(ke)識(shi)別性的標識(shi)，但(dan)修訂時(shi)不知為何加了雙引號(hao)，所以有了這些歧義。

就這一問題，《法制日報》記者今天專(zhuan)門致(zhi)函國家工商(shang)總局進(jin)行詢問，而得到(dao)的明確回復是：只(zhi)能寫(xie)“廣告”二(er)字，其(qi)他都不可以。