堪稱“國民種草機(ji)”的小紅書(shu)，今年(nian)下(xia)半年(nian)，繼“上海(hai)拼單(dan)名媛(yuan)”“軟色(se)情擦(ca)邊球內容”后，再一(yi)次(ci)將自己送上熱搜榜。截(jie)至發稿前(qian)，微博詞條#小紅書(shu)首批封(feng)禁29個虛假營銷品牌#閱(yue)讀量已達31.4w。

這些品牌(pai)不僅有(you)秋田滿滿、wonderlab等(deng)(deng)新消費品牌(pai)，還有(you)多芬等(deng)(deng)傳統品牌(pai)，涉及美(mei)妝(zhuang)、食品等(deng)(deng)領(ling)域(yu)。

月活過2億、七成以上用戶(hu)為90后的(de)小紅書，是年輕人主(zhu)動獲取信(xin)息和消(xiao)費決(jue)策(ce)入口。雙11期間(jian)，用戶(hu)在(zai)薇婭、李佳(jia)琦直播間(jian)下單前(qian)，都會去小紅書上搜索(suo)品(pin)牌相關內容。而現在(zai)太多(duo)虛假(jia)種草已經讓用戶(hu)分不清，是博主(zhu)的(de)軟廣還是普通人的(de)真實(shi)分享。

“出圈”，還(huan)(huan)要靠(kao)小紅(hong)(hong)書(shu)(shu)。對(dui)于品牌而言，他(ta)們明確知(zhi)道小紅(hong)(hong)書(shu)(shu)是獲取用戶(hu)消費(fei)決策(ce)和消費(fei)反饋(kui)最好的營銷場。但由于信息滯后(hou)，他(ta)們仍在沿用幾年前完美日記(ji)、花西子(zi)在小紅(hong)(hong)書(shu)(shu)達(da)人粗量(liang)投放的方法論(lun)，早(zao)就過(guo)時(shi)，不僅預算高，還(huan)(huan)面臨(lin)被平臺封(feng)禁的危(wei)險。

有業內(nei)人士認為(wei)，不管是(shi)私下走(zou)單還是(shi)虛假宣傳，品牌一(yi)定是(shi)知情的，只是(shi)他(ta)們裝不知道(dao)。

小紅書(shu)要做的，是通過“蒲公英”收(shou)攏(long)和把控“達人推廣”的商業化流量，改善內(nei)容生(sheng)態，維護用戶(hu)信任。

回歸本質，平臺上的用戶(hu)出(chu)于真實(shi)體驗而寫下的筆記，是(shi)(shi)小(xiao)紅書最具(ju)差異化的價值，也是(shi)(shi)其尋求(qiu)“社區+電商”增(zeng)長期間最不(bu)能失去的護(hu)城河。

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