在(zai)互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)經(jing)濟時(shi)代，域(yu)(yu)(yu)(yu)名(ming)是企(qi)(qi)(qi)業(ye)和互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)之(zhi)間最直觀的(de)紐帶，也(ye)是企(qi)(qi)(qi)業(ye)在(zai)互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)上的(de)“招牌”。一(yi)(yi)個優質域(yu)(yu)(yu)(yu)名(ming)會大大增加企(qi)(qi)(qi)業(ye)在(zai)互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)中(zhong)的(de)知名(ming)度，提升企(qi)(qi)(qi)業(ye)品(pin)牌形象(xiang)；反之(zhi)，域(yu)(yu)(yu)(yu)名(ming)管理不(bu)當則可能為其帶來重大損失。得域(yu)(yu)(yu)(yu)名(ming)者得天(tian)下。時(shi)至今日，與企(qi)(qi)(qi)業(ye)相(xiang)關的(de)一(yi)(yi)切網(wang)絡商務活(huo)動幾乎都與域(yu)(yu)(yu)(yu)名(ming)有(you)關，域(yu)(yu)(yu)(yu)名(ming)已經(jing)成為商戰中(zhong)的(de)又一(yi)(yi)塊兵家必(bi)爭之(zhi)地(di)。

　　域名注定是一種稀缺資源

　　域名(ming)(ming)注(zhu)(zhu)定了(le)是一(yi)種稀缺資源。同一(yi)后(hou)綴，每個(ge)域名(ming)(ming)在全(quan)(quan)世(shi)界(jie)都唯一(yi)注(zhu)(zhu)冊(ce)，在全(quan)(quan)世(shi)界(jie)范圍(wei)內(nei)，如果(guo)一(yi)個(ge)域名(ming)(ming)被注(zhu)(zhu)冊(ce)，那么(me)其他(ta)任(ren)何(he)機(ji)構都無權再(zai)注(zhu)(zhu)冊(ce)相同域名(ming)(ming)。而(er)適合中國企業注(zhu)(zhu)冊(ce)和使用的主(zhu)流域名(ming)(ming)后(hou)綴屈指可數。

　　而(er)域名又(you)是企業(ye)(ye)進(jin)入互聯(lian)網(wang)進(jin)行(xing)一(yi)(yi)(yi)切網(wang)上(shang)商務活(huo)動的(de)(de)基(ji)本條件，一(yi)(yi)(yi)個命名恰當、簡捷(jie)易記的(de)(de)域名亦是企業(ye)(ye)網(wang)站邁向(xiang)成功(gong)的(de)(de)第(di)一(yi)(yi)(yi)步。而(er)從(cong)企業(ye)(ye)品(pin)牌(pai)戰(zhan)略(lve)的(de)(de)角度出(chu)發，企業(ye)(ye)選擇域名時，總是希望得(de)到與自己企業(ye)(ye)商標一(yi)(yi)(yi)致的(de)(de)域名。這樣的(de)(de)機會，現在往往可(ke)遇而(er)不(bu)可(ke)求。因而(er)，當近日上(shang)線的(de)(de)網(wang)盛生意寶(002095,股吧)“衣服網(wang)”拿出(chu)雪藏多(duo)年頗具“中國特(te)色”的(de)(de)頂(ding)級域名yifu時，引來業(ye)(ye)界一(yi)(yi)(yi)片驚羨。

　　爭奪域名的戰場硝煙彌漫

　　按照萬網(wang)副總裁(cai)黃海軍(jun)的(de)概(gai)念，域(yu)名是數(shu)字時代最重(zhong)要的(de)互聯網(wang)資產(chan)，與(yu)(yu)有形資產(chan)使(shi)用(yong)時間(jian)越(yue)長折(zhe)舊(jiu)越(yue)多(duo)相反，域(yu)名使(shi)用(yong)時間(jian)越(yue)多(duo)，認知度(du)越(yue)高(gao)就越(yue)值(zhi)錢。用(yong)簡單易記而且(qie)與(yu)(yu)企業(ye)自身品牌(pai)和產(chan)品相關聯的(de)詞或(huo)詞組作域(yu)名，不但使(shi)企業(ye)的(de)品牌(pai)傳播事半功倍(bei)，而且(qie)大(da)大(da)有助于實現企業(ye)的(de)營(ying)銷目標，提高(gao)產(chan)品的(de)市場(chang)占有率。

　　然而，當一個(ge)企業(ye)無需實體產品和(he)渠道、僅(jin)(jin)靠域(yu)名(ming)、產品名(ming)稱和(he)內(nei)容就(jiu)能將(jiang)自己的(de)品牌傳(chuan)遞給消(xiao)費者時，也(ye)就(jiu)充滿(man)了惡意(yi)競爭的(de)風險，一著不(bu)慎企業(ye)的(de)生(sheng)存就(jiu)會受(shou)到(dao)致命的(de)影(ying)響。你(ni)剛(gang)剛(gang)花掉巨額宣傳(chuan)營銷(xiao)費用，卻讓(rang)競爭對手(shou)僅(jin)(jin)因拿到(dao)一個(ge)更(geng)好(hao)的(de)相關域(yu)名(ming)，幾乎兵不(bu)血刃就(jiu)能輕(qing)松上位。前有(you)(you)soufun.com，其數(shu)億(yi)元(yuan)的(de)投入卻讓(rang)另外(wai)一個(ge)soufang.com漁翁(weng)得(de)利。后有(you)(you)近來鬧(nao)得(de)沸(fei)沸(fei)揚(yang)揚(yang)的(de)千橡集團“山寨版開心網”kaixin.com以假亂(luan)真與“開心網”kaixin001.com對簿公堂。爭奪(duo)域(yu)名(ming)的(de)戰場(chang)已(yi)然硝煙彌漫。

　　這些(xie)“教(jiao)訓”積(ji)極意義在于，不僅要(yao)完善對(dui)于域名(ming)注(zhu)冊和(he)使用的(de)(de)(de)(de)制度約(yue)束(shu)和(he)法律規范(fan)，同時(shi)(shi)互聯網企(qi)業(ye)(ye)在選擇域名(ming)以及制定發展(zhan)戰(zhan)略之(zhi)(zhi)(zhi)時(shi)(shi)，一(yi)(yi)(yi)定要(yao)有(you)前瞻性，要(yao)充分考慮未來十年乃至幾十年間企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)戰(zhan)略推(tui)廣和(he)業(ye)(ye)務(wu)拓展(zhan)，為以后(hou)留下(xia)余地。像阿里巴(ba)巴(ba)，雖然近(jin)幾年不斷(duan)推(tui)出(chu)新的(de)(de)(de)(de)業(ye)(ye)務(wu)，但現在跟(gen)阿里(ali)有(you)關(guan)的(de)(de)(de)(de)域名(ming)，已經是一(yi)(yi)(yi)名(ming)難求。其(qi)(qi)(qi)實，對(dui)于有(you)遠見的(de)(de)(de)(de)大(da)企(qi)業(ye)(ye)，其(qi)(qi)(qi)管(guan)理者(zhe)往往在一(yi)(yi)(yi)開始(shi)就(jiu)十分重(zhong)視(shi)域名(ming)管(guan)理和(he)保護，將其(qi)(qi)(qi)置于企(qi)業(ye)(ye)長遠發展(zhan)的(de)(de)(de)(de)戰(zhan)略中加(jia)以考慮。在微(wei)軟的(de)(de)(de)(de)全球戰(zhan)略中，一(yi)(yi)(yi)旦(dan)確定了(le)(le)要(yao)推(tui)廣的(de)(de)(de)(de)新業(ye)(ye)務(wu)，那么在此(ci)之(zhi)(zhi)(zhi)前就(jiu)會(hui)在全球把與其(qi)(qi)(qi)相關(guan)的(de)(de)(de)(de)所有(you)域名(ming)注(zhu)冊下(xia)來或買進，最近(jin)微(wei)軟推(tui)出(chu)bing搜索引擎，就(jiu)購進了(le)(le)大(da)量相關(guan)的(de)(de)(de)(de)域名(ming)，以避免(mian)新業(ye)(ye)務(wu)正式推(tui)出(chu)之(zhi)(zhi)(zhi)后(hou)域名(ming)被搶(qiang)注(zhu)的(de)(de)(de)(de)風險，從而節約(yue)大(da)量的(de)(de)(de)(de)成本。

　　域名不僅是技術問題 更是管理問題

　　“域名(ming)比企(qi)(qi)業(ye)CEO更(geng)(geng)重要(yao)”！在過去的(de)十年間，企(qi)(qi)業(ye)年度CEO更(geng)(geng)換率(lv)提(ti)高了59%，CEO的(de)個(ge)(ge)人品(pin)牌越(yue)(yue)來越(yue)(yue)剝(bo)離于(yu)企(qi)(qi)業(ye)品(pin)牌，而域名(ming)作為(wei)企(qi)(qi)業(ye)網絡上的(de)“商業(ye)標識”，與(yu)企(qi)(qi)業(ye)品(pin)牌、市(shi)場推廣卻越(yue)(yue)來越(yue)(yue)密(mi)不(bu)可(ke)分。域名(ming)已(yi)經不(bu)僅(jin)僅(jin)是一(yi)個(ge)(ge)技術問題，更(geng)(geng)是一(yi)個(ge)(ge)管(guan)理問題，是一(yi)個(ge)(ge)管(guan)理層和投資方都需要(yao)審慎(shen)以待的(de)命(ming)題。不(bu)恰當的(de)域名(ming)策略會直接(jie)影響一(yi)個(ge)(ge)公司的(de)生存和發展，失去一(yi)個(ge)(ge)CEO卻并非(fei)世界末日。

　　域名，休戚當下(xia)，事(shi)關未(wei)來！兵家必爭，也是情(qing)理之(zhi)中的(de)事(shi)了！對域名的(de)態度(du)(du)，其實是對企業(ye)未(wei)來的(de)態度(du)(du)，是對企業(ye)整體(ti)發展(zhan)戰略(lve)的(de)前瞻性(xing)視野。也只有從這個角度(du)(du)上，我們才可以真(zhen)正體(ti)會“得(de)域名者得(de)天下(xia)”的(de)意境(jing)，以及(ji)其中真(zhen)正的(de)王道。