本周《紐約時報》連續刊登文章，針對企業啟用新域名進行評論。
 
這些文章的源頭是一家美國公司——Newark螺母公司。這家公司是一個家庭企業，主要的產品就是螺母，年收入可以超過200萬美元。值得注意的是，這家公司的業務95%都是來自于網上。
 
Newark公司在1999年購買了域名nutsonline.com，但是公司的老板Jeffrey Braverman一直不喜歡這個域名，因此在2011年花費巨資購買了域名Nuts.com，并作為公司的主域名。
 
在報道中，Jeffrey Braverman為了避免因假日繁忙而出現問題，盡管在10月就已經完成了域名Nuts.com的收購工作，但是他還是決定在2012年1月正式更改網站域名。同時為了保證網站轉移順利，他還特別請來了一個網絡顧問幫助他轉移網站信息，同時還美化了網站的頁面。終于網站域名的更改工作在1月6日完成了，原域名Nutsonline.com也重新定向到了新的域名nuts.com。
 
Jeffrey Braverman本以為公司會借助這個域名飛速發展，但是卻沒想到網站開啟兩周內，nonpaid谷歌流量卻立即下降了70%，而在之后的近3個月里，繼續減少了超過50%。這種情況對以網上業務為主的公司來說無疑是滅頂之災。
 
那么為什么Newark公司網站的谷歌流量會減少這么多呢? GoDaddy.com主席Warren Adelman認為，谷歌可能是重新評估了這個網站，這也是為什么網站的有機搜索訪問數量下降的原因。在更好的搜索結果出現之前，這個評估分析過程可能需要3-4個月的時間。
 
《紐約時報》也針對這一問題采訪了谷歌工程師Matt Cutts，他說：“由于谷歌的算法必須調整到一個新的地址，網站的流量必然有所下降。域名Nuts.com一直是停放或免費內容網站，這就意味著Jeffrey Braverman將nutsonline搬到了一個被廢置的房屋中。”
 
Matt Cutts認為，像是這樣的情況，在更改域名之前應該在新的域名上建立一個簡單的網站，運行幾個月后再進行轉移; 并且第一次轉移到新的域名的時候應該轉移一小部分，并建立更多的地理位置(geographic location)。
 
同時，另一家網上交易公司在接受采訪時認為，新的域名最好應該定向到原域名，而不是像Jeffrey Braverman這樣反過來。