網站推廣技巧8則

發布時間:2007-05-26 10:11:18 瀏覽人數: 1933875 次

問題：
　　企業的網站建起來了，如何讓它真正發揮作用呢？
　解決方案：

　　這里(li)向(xiang)你推薦的8個網站推廣(guang)技(ji)巧讓你的門前車水(shui)馬龍！

　　是(shi)(shi)(shi)(shi)不(bu)(bu)是(shi)(shi)(shi)(shi)所有(you)的(de)(de)(de)商(shang)業(ye)網(wang)站(zhan)(zhan)都可以一推(tui)百靈？似乎不(bu)(bu)是(shi)(shi)(shi)(shi)。在推(tui)廣你(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)商(shang)業(ye)網(wang)站(zhan)(zhan)之前，你(ni)(ni)(ni)要先檢查網(wang)站(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)“裝備”是(shi)(shi)(shi)(shi)否合乎如下要求(qiu)：網(wang)站(zhan)(zhan)信息(xi)內容足夠豐富、準確、及時（絕對(dui)不(bu)(bu)是(shi)(shi)(shi)(shi)公司簡(jian)介的(de)(de)(de)電子版(ban)）；網(wang)站(zhan)(zhan)設計具有(you)專業(ye)水準（絕對(dui)不(bu)(bu)是(shi)(shi)(shi)(shi)初學者的(de)(de)(de)涂鴉之作(zuo)）；你(ni)(ni)(ni)已經(jing)明(ming)確網(wang)站(zhan)(zhan)目標(biao)市場（如果(guo)你(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)目標(biao)市場定(ding)位在8000萬(wan)網(wang)民，恐怕我們幫不(bu)(bu)了你(ni)(ni)(ni)）。然后，你(ni)(ni)(ni)就可以參(can)考下面的(de)(de)(de)技巧來(lai)推(tui)廣你(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)網(wang)站(zhan)(zhan)啦。

　　推廣網站(zhan)的目(mu)(mu)的是提(ti)高網站(zhan)訪問量并達(da)成網站(zhan)營銷目(mu)(mu)標。基于這種(zhong)前(qian)提(ti)，網站(zhan)的經(jing)營者應該(gai)利用(yong)Internet的特性和自己對目(mu)(mu)標市(shi)場的準(zhun)確定位，讓更(geng)多的潛在(zai)客(ke)戶認識你的網站(zhan)并成為回頭(tou)客(ke)。

　　我們在實際推(tui)廣(guang)和參(can)考很多成功案例后，將商(shang)業網(wang)站推(tui)廣(guang)技(ji)巧進行了(le)簡(jian)單(dan)歸納：導航臺注(zhu)冊技(ji)巧、制造事件(jian)技(ji)巧、傳(chuan)統方(fang)式推(tui)廣(guang)技(ji)巧、網(wang)站分析(xi)技(ji)巧、目標電子郵件(jian)宣(xuan)傳(chuan)技(ji)巧、討(tao)論組(zu)BBS宣(xuan)傳(chuan)技(ji)巧、網(wang)站合作(zuo)技(ji)巧和網(wang)絡(luo)廣(guang)告技(ji)巧、。

　　一．導(dao)航臺注冊技巧

　　像YAHOO、LYCOS、ALTAVISTA、搜(sou)狐、搜(sou)索客、YEAH都(dou)是導航臺，它們的網站功能相似，都(dou)是把(ba)眾(zhong)多的網站分(fen)門別(bie)類放到(dao)一(yi)個網站里，以便瀏覽者查詢。

　　回(hui)憶一下，你(ni)(ni)是(shi)如何發現一些好網(wang)(wang)站(zhan)的(de)(de)？肯定有(you)導(dao)航(hang)臺(tai)的(de)(de)功勞。所以(yi)要(yao)讓(rang)別(bie)人知道你(ni)(ni)的(de)(de)網(wang)(wang)站(zhan)，你(ni)(ni)就要(yao)想辦(ban)法讓(rang)導(dao)航(hang)臺(tai)把你(ni)(ni)的(de)(de)網(wang)(wang)站(zhan)收(shou)錄(lu)進(jin)去。但(dan)僅僅這樣(yang)是(shi)不夠的(de)(de)，像ALTAVISTA、YAHOO等有(you)名的(de)(de)英文導(dao)航(hang)臺(tai)，每天申(shen)請登錄(lu)的(de)(de)就有(you)幾(ji)千個網(wang)(wang)址，你(ni)(ni)的(de)(de)網(wang)(wang)站(zhan)雖然(ran)被收(shou)錄(lu)了，可(ke)是(shi)也許(xu)只能排在(zai)很靠后(hou)的(de)(de)位置。打個比方：你(ni)(ni)的(de)(de)網(wang)(wang)站(zhan)是(shi)介紹衣(yi)架(hanger)的(de)(de), 別(bie)人在(zai)查詢關鍵字時敲了hanger，結果(guo)有(you)2100個相符的(de)(de)網(wang)(wang)址，你(ni)(ni)在(zai)第(di)1567位，可(ke)誰(shui)會有(you)力(li)氣(qi)翻70多頁呢？（導(dao)航(hang)臺(tai)查詢頁面通常為10個或20個查詢結果(guo)為一頁）。所以(yi)一定要(yao)掌握注冊技(ji)巧。

　　1．搜索(suo)引擎(qing)注冊技巧

　　ALTAVISTA、搜(sou)索客這(zhe)樣的(de)導航臺被稱(cheng)做搜(sou)索引擎，它自動收錄提交的(de)網(wang)址。你在提交網(wang)址時要注意：

　　1)提交內(nei)(nei)容最(zui)豐富的(de)URL，不要只提交根(gen)網址()。因為很多(duo)公司習慣將主(zhu)頁作成美觀的(de)圖形，像圖書的(de)封(feng)面，但(dan)是搜索引擎對圖沒有特殊的(de)好(hao)感(gan)，自動搜索的(de)軟件只喜歡收錄(lu)文字內(nei)(nei)容詳細、貼切的(de)URL()。

　　2)META的(de)(de)使(shi)用。有幾(ji)個導航臺（如ALTAVISTA, Hotbot, Infoseek）使(shi)用META作(zuo)為識別標志(zhi)，所(suo)以要正確使(shi)用這些信息(xi)。META里的(de)(de)Keywords和Description非(fei)常(chang)重要，它的(de)(de)格式(shi)為：

　　<head>

　　<／head>

　　3) 關(guan)(guan)鍵字(zi)要(yao)準(zhun)確(que)選擇(ze)與(yu)放置。選擇(ze)與(yu)站(zhan)點內容最為貼切的兩三個(ge)關(guan)(guan)鍵字(zi)。比如旅游站(zhan)點可(ke)選中國旅游、中國旅行、TOUR CHINA和(he)CHINA TRAVEL等(deng)作為關(guan)(guan)鍵字(zi)，并首先要(yao)在標題(ti)(TITLE)中出現，正文也要(yao)盡(jin)量有重(zhong)復這些關(guan)(guan)鍵字(zi)。選擇(ze)的關(guan)(guan)鍵字(zi)應該在三個(ge)以(yi)上，瀏覽者利用導航臺查詢信息時(shi)，鍵入(ru)的關(guan)(guan)鍵字(zi)往往很明(ming)確(que)，如中國旅游代理(li)——Tour Agent China。

　　4)不(bu)要提交分欄(lan)FRAME頁面。大部(bu)分導航臺不(bu)識別FRAME，所以一(yi)定要提交有內容(rong)的(de)MAIN頁面。但(dan)如(ru)果碰巧這(zhe)個頁面與(yu)其他(ta)頁面沒(mei)有做鏈(lian)接(jie)，那(nei)就需要一(yi)個橋頁，也就是新設計一(yi)個符(fu)合各項要求的(de)頁面。

　　2．搜索目錄提交技(ji)巧

　　像YAHOO、搜(sou)(sou)狐等導航臺采用手工(gong)方式收(shou)錄網址，以保證(zheng)收(shou)錄網站的(de)質量，在分類查(cha)詢時獲得的(de)信息(xi)相關(guan)性(xing)比搜(sou)(sou)索引擎站點(dian)（靠SPIDER自動搜(sou)(sou)索的(de)）更強。這就是YAHOO、搜(sou)(sou)狐分別成為英文和中(zhong)文訪問(wen)人次(ci)最(zui)多(duo)的(de)導航臺的(de)主要原因。

　　由(you)于(yu)搜(sou)索目(mu)錄網站收錄網站的人為因素(su)相(xiang)對較多，因此(ci)在提交(jiao)網站時要注(zhu)意遵守規則。如YAHOO要求注(zhu)冊站點描述不(bu)超過25個單詞(ci)。

　　1) 將網址(zhi)提交到(dao)最合(he)適的目(mu)錄下(xia)面。最簡(jian)單的辦(ban)法是(shi)看看同(tong)類產品或服務的網址(zhi)在哪一個目(mu)錄下(xia)，比如你的產品是(shi)打(da)火機，就查LIGHTER在什么目(mu)錄下(xia)，到(dao)那里去提交網址(zhi)。

　　2) YAHOO在1999年2月推出了(le)(le)“快速注(zhu)冊”收(shou)費服(fu)務。如果(guo)你的(de)網站內容不錯，而網址提(ti)交(jiao)(jiao)卻屢(lv)試不中，但(dan)又(you)十分想踏進YAHOO大門，那么你可以考慮購買此(ci)項服(fu)務。YAHOO工(gong)作人員會(hui)在收(shou)到199美(mei)金(jin)匯款后的(de)七個工(gong)作日內，訪問你的(de)站點并(bing)認真考慮是(shi)否將其收(shou)錄在YAHOO相應目錄中。不過YAHOO對此(ci)不做承(cheng)諾，如果(guo)網站內容粗糙，交(jiao)(jiao)了(le)(le)錢可能也無濟于事。

　　3)中英文導(dao)航臺提交網(wang)址URL

　　Yahoo:

　　Excite:

　　AltaVista:

　　InfoSeek:

　　HotBot:

　　Lycos:

　　Webcrawler:

　　搜(sou)狐：

　　搜索客：

　　新浪(lang)：

　　YEAH網(wang)易(yi)：

　　長青藤：

　　二．目標電子郵(you)件宣傳技(ji)巧(qiao)

　　虛擬世界里(li)電子郵件威力(li)無窮，關鍵看你用得是否巧妙(miao)。電子郵件網址(zhi)宣傳有點像傳統方(fang)式(shi)的(de)直銷。千萬不(bu)要相信什么20元(yuan)買60000個電子郵件的(de)謊言，因為這里(li)可能有五分之四的(de)地址(zhi)不(bu)準確，剩下的(de)五分之一中還可能沒有你的(de)潛在客戶(hu)。

　　使用電子郵件宣(xuan)傳網址時，主(zhu)要有如下技巧(qiao)：

　　1) 收(shou)集技巧：主(zhu)動收(shou)集方(fang)(fang)法就(jiu)是想方(fang)(fang)設法讓(rang)客(ke)(ke)戶(hu)參與進來(lai)，如競賽、評比、猜謎、網(wang)頁特殊效果、優(you)惠、售后服務、促(cu)銷(xiao)等等。用這種方(fang)(fang)式來(lai)有意識地營造自己(ji)的(de)網(wang)上客(ke)(ke)戶(hu)群(qun)，不斷地用Email來(lai)維(wei)系與他們的(de)關系。這個客(ke)(ke)戶(hu)群(qun)就(jiu)是你的(de)最大財富。

　　2) 準確定位：WEBPRO.com.cn在(zai)(zai)搜集訪問者信(xin)息時(shi)，將用(yong)戶定位在(zai)(zai)WEBMASTER，用(yong)戶在(zai)(zai)加(jia)入(ru)WEBPRO郵件列(lie)表后可以獲得最(zui)新網址通(tong)知，而他們在(zai)(zai)看網址通(tong)知的(de)(de)(de)同時(shi)也(ye)看到了(le)郵件發送者WEBPRO。XIANZAI.com（現(xian)在(zai)(zai)）的(de)(de)(de)對象是(shi)在(zai)(zai)北京(jing)地(di)區(qu)居(ju)住或(huo)旅行的(de)(de)(de)外籍(ji)人士，他們的(de)(de)(de)電子(zi)郵件集中(zhong)了(le)各航(hang)空公司在(zai)(zai)各個時(shi)段推出(chu)的(de)(de)(de)折扣政策、稅務咨詢和MBA培訓(xun)等所(suo)有對外國人居(ju)住、學習和工作(zuo)有用(yong)的(de)(de)(de)信(xin)息。

　　3) 發送(song)周期：如果你是家(jia)獵(lie)頭公司，你的郵件受(shou)眾范(fan)圍就(jiu)很廣(guang)了，因為每個人都可能換工作。這(zhe)就(jiu)是為什么CAREER-POST.com（白(bai)領招聘(pin)）和BJOL.com（北京職業在線(xian)）會在各網站搜集EMAIL地址的原因，因為沒有(you)廢話，所以(yi)大家(jia)容(rong)易(yi)原諒并且接受(shou)這(zhe)樣的郵件。

　　4) 管理(li)技巧：常常碰到這樣的(de)(de)尷尬事，自(zi)己的(de)(de)郵(you)件(jian)地址(zhi)和100多人并列在一(yi)(yi)封郵(you)件(jian)中，每個(ge)(ge)人的(de)(de)地址(zhi)都(dou)明明白(bai)白(bai)。你在發送郵(you)件(jian)時千萬(wan)要注意這個(ge)(ge)問題，找到免(mian)費的(de)(de)郵(you)件(jian)列表(MAILING LIST)提(ti)供商（參見43頁的(de)(de)《建(jian)立自(zi)己的(de)(de)MAILING LIST》一(yi)(yi)文），創建(jian)一(yi)(yi)個(ge)(ge)郵(you)件(jian)列表，把你搜(sou)集到的(de)(de)地址(zhi)通(tong)通(tong)放進去，直(zhi)接向這個(ge)(ge)地址(zhi)發送就(jiu)可以了。或者(zhe)使用EUDORA這樣的(de)(de)優秀EMAIL軟件(jian)，使用EUDORA的(de)(de)Nicknames工具，你只要建(jian)立一(yi)(yi)個(ge)(ge)別名就(jiu)可以包含所有的(de)(de)Email地址(zhi)，然后(hou)用Bcc（秘密抄(chao)送）的(de)(de)方式發出就(jiu)可以了。建(jian)議最好(hao)每個(ge)(ge)郵(you)件(jian)列表以100個(ge)(ge)郵(you)件(jian)地址(zhi)為限。

　　5) HTML格(ge)式(shi)：比如(ru)阿(a)里巴巴網(wang)站發送(song)的供求信(xin)息郵件是超(chao)文本格(ge)式(shi)，即使其內容與接收者(zhe)關系不(bu)大(da)，也不(bu)會被(bei)被(bei)當(dang)作垃圾信(xin)件馬(ma)上刪掉，人們至少(shao)會留(liu)意一(yi)下(xia)發送(song)者(zhe)的地址。所以說郵件格(ge)式(shi)也很重要。

　　6) 個性化(hua)服(fu)務：美國很多在線交易(yi)網(wang)站(zhan)會(hui)記(ji)錄(lu)客戶電子郵件信(xin)息，他們(men)會(hui)用(yong)電子郵件進行(xing)客戶跟蹤。他們(men)的(de)電子郵件可(ke)能是生日問(wen)候或“一周后(hou)你女兒(er)就滿3周歲(sui)了(le)，4個月前(qian)購買的(de)鞋(xie)(xie)恐怕已經不合腳了(le)，我們(men)的(de)在線商店(dian)新到幾款童(tong)鞋(xie)(xie)……”

　　7) 使(shi)用簽名文(wen)件(jian)(jian)(jian)：據說簽名文(wen)件(jian)(jian)(jian)是Internet上(shang)的(de)廣(guang)告牌，在(zai)簽名文(wen)件(jian)(jian)(jian)里(li)，你(ni)(ni)要(yao)列(lie)入的(de)信(xin)息有：姓名、職位(wei)、公司名、網(wang)址(zhi)、電子郵件(jian)(jian)(jian)地址(zhi)、電話(hua)號(hao)碼，這使(shi)潛在(zai)客戶容易對(dui)你(ni)(ni)的(de)網(wang)址(zhi)產生信(xin)賴感并引導他們瀏覽你(ni)(ni)的(de)網(wang)站。

　　它(ta)(ta)是YAHOO想收購(gou)的(de)一個網(wang)(wang)站。此站點以目標電子(zi)郵件宣傳為(wei)主，采取一對一的(de)客戶跟蹤、分析(xi)、溝通策(ce)略，客戶多(duo)是《幸福》雜志的(de)寵兒。它(ta)(ta)是當(dang)今利用(yong)目標電子(zi)郵件最成功的(de)一家商業網(wang)(wang)站。

　　三. 討(tao)論組BBS宣傳技巧

　　BBS上宣傳最成功的案例(li)可能是去年(nian)的恒生電腦事(shi)件，我們(men)不問孰是孰非，卻了解了BBS的殺(sha)傷力。

　　討論(lun)組(zu)是指參與(yu)討論(lun)的(de)(de)(de)人們(men)之間(jian)(jian)通過email進行(xing)在線交流(liu)。管理者有權力保留和刪除任何(he)內(nei)容。參與(yu)者可以(yi)用不同的(de)(de)(de)身份(fen)參與(yu)討論(lun)，以(yi)達(da)到人們(men)對你的(de)(de)(de)話題感興趣以(yi)至(zhi)受到影(ying)響。如果每(mei)天給所有參與(yu)討論(lun)的(de)(de)(de)人們(men)發送一(yi)份(fen)討論(lun)話題的(de)(de)(de)摘要，還會吸引更多的(de)(de)(de)人參與(yu)你的(de)(de)(de)討論(lun)。當你擁有了一(yi)定的(de)(de)(de)客(ke)戶群(qun)或潛在客(ke)戶群(qun)，就可以(yi)在他們(men)間(jian)(jian)建(jian)立一(yi)個討論(lun)組(zu)。

　　1.討論組使用技巧：

　　選(xuan)擇討(tao)論組(zu)：先將你的(de)網站歸類(lei)，如(ru)果是(shi)關于醫(yi)學的(de)，就(jiu)去找(zhao)健康討(tao)論組(zu)；如(ru)果是(shi)關于旅游的(de)，就(jiu)去找(zhao)旅游討(tao)論組(zu)。在找(zhao)到相應的(de)主題后，可(ke)以看看大(da)家討(tao)論的(de)熱點是(shi)什么。

　　進入(ru)虛擬(ni)角色：你(ni)在進入(ru)討(tao)論組時，應盡量避(bi)免廣告宣傳之(zhi)嫌。可以使用一(yi)(yi)個虛擬(ni)身份(fen)參(can)與討(tao)論，然(ran)后以另外一(yi)(yi)個虛擬(ni)身份(fen)提供咨詢(xun)或解(jie)答(da)。這樣(yang)的(de)問答(da)方式可能會引起熱烈的(de)反(fan)響。

　　建立信任: 在討論(lun)問題時盡量務實，不(bu)要(yao)虛(xu)夸，這樣容(rong)易(yi)使人對你的網站產生信任感(gan)。

　　四. 網站(zhan)合作技巧

　　我們將眾(zhong)多(duo)的(de)獨立商業網(wang)站比作星(xing)星(xing)，你愿意(yi)做天邊的(de)一顆孤(gu)星(xing)，還是(shi)在星(xing)群中耀眼奪目，這(zhe)就(jiu)是(shi)與(yu)其(qi)他網(wang)站合(he)作的(de)意(yi)義。現在流行的(de)友情鏈接是(shi)最簡單(dan)的(de)一種合(he)作方式，有什么更(geng)好一些的(de)合(he)作技(ji)巧(qiao)嗎？

　　1. 欄(lan)目內容(rong)合作：創造一些(xie)很多網站(zhan)都需要的(de)(de)有價值的(de)(de)內容(rong)，主動與可能會感(gan)興趣的(de)(de)網站(zhan)聯系。當(dang)有些(xie)站(zhan)點(dian)(dian)訪(fang)問量很高時，你可能會產生某些(xie)畏(wei)懼(ju)心(xin)理，事實上這些(xie)站(zhan)點(dian)(dian)也(ye)在不斷吸(xi)收一些(xie)好的(de)(de)內容(rong)來(lai)補(bu)充自己的(de)(de)站(zhan)點(dian)(dian)，如果從你的(de)(de)站(zhan)點(dian)(dian)能拿(na)到好素材，他們不會介(jie)意(yi)鏈接你的(de)(de)網址(zhi)。

　　2. 品牌(pai)站(zhan)點借力：是(shi)經貿部下屬的(de)大(da)型(xing)商業網(wang)站(zhan)，這個(ge)網(wang)站(zhan)按產品分類，匯(hui)集了大(da)量國內(nei)網(wang)址。與(yu)這種品牌(pai)站(zhan)點協商互(hu)聯的(de)最好辦法是(shi)準備一(yi)個(ge)成(cheng)功故(gu)事。上海的(de)富大(da)膠帶(dai)站(zhan)點在(zai)1998年鍥而(er)不舍地請求與(yu)各大(da)網(wang)站(zhan)互(hu)聯，最后功夫不負有心(xin)人，成(cheng)為(wei)CHINAMARKET中(zhong)的(de)成(cheng)功案例。

　　3. 多類型公司(si)互聯：與(yu)主(zhu)題(ti)有相似之處(chu)而(er)又非(fei)競爭(zheng)對手的網站建立聯盟(meng)。比如(ru)我們嘗(chang)試(shi)進(jin)行(xing)旅游(you)(you)行(xing)業客戶聯盟(meng)，對象(xiang)就可以是海南(nan)(nan)天域酒(jiu)店(dian)、新加(jia)坡航空公司(si)、云南(nan)(nan)探險旅游(you)(you)、天下第(di)一城、北京香山滑雪(xue)場、國旅海外(wai)等(deng)(deng)等(deng)(deng)。站點聯盟(meng)中的相互鏈接比宣傳個(ge)別站點的效果更好。

　　五(wu). 網絡廣告(gao)技巧

　　網絡廣告(gao)最常見的表(biao)現方式是圖(tu)形廣告(gao)，如(ru)各門戶站(zhan)點主頁上部的橫(heng)幅廣告(gao)。

　　使用注意事項：

　　1) 媒體選擇(ze)(ze)：選擇(ze)(ze)訪問(wen)率(lv)高的(de)(de)ICP當然是(shi)最明智的(de)(de)選擇(ze)(ze)，但(dan)是(shi)也(ye)要看(kan)你的(de)(de)廣(guang)告(gao)受眾(zhong)是(shi)不是(shi)與ICP的(de)(de)受眾(zhong)完(wan)全(quan)吻合。地(di)(di)處京、冀的(de)(de)天下第(di)一(yi)城在(zai)春節期間投放廟會廣(guang)告(gao)宣(xuan)傳，因為(wei)游(you)客(ke)定位(wei)在(zai)北(bei)京周邊地(di)(di)區，又以娛樂為(wei)主(zhu)，因此在(zai)選擇(ze)(ze)范圍(wei)內(nei)的(de)(de)5家ICP中（搜(sou)狐(hu)、國中網、搜(sou)索客(ke)、新浪(lang)、網易），最終根(gen)據(ju)訪問(wen)者定位(wei)選擇(ze)(ze)了新浪(lang)和搜(sou)索客(ke)進(jin)行廣(guang)告(gao)投放。一(yi)周內(nei)10幾(ji)萬次的(de)(de)廣(guang)告(gao)播映，點擊率(lv)為(wei)1.5%。從客(ke)戶的(de)(de)反映看(kan)，廣(guang)告(gao)投入得到(dao)了相當的(de)(de)回報。

　　2) 購買方式(shi)：國內通用的(de)(de)廣(guang)告收費(fei)模式(shi)是(shi)按(an)(an)照廣(guang)告播(bo)映次數(shu)收取人民幣120.00/CPM到320.00/CPM(Cost per one thousand impressions)不等(deng)的(de)(de)單位費(fei)用。另外(wai)搜(sou)狐主頁的(de)(de)文(wen)字廣(guang)告位是(shi)按(an)(an)月(yue)收費(fei)，最少購買量為3個(ge)月(yue)/次。

　　3) CPM——Cost per one thousand impressions：以廣(guang)告(gao)圖(tu)形(Demographic)被LOAD（播映(ying)）1000次為基準的(de)網絡廣(guang)告(gao)收費(fei)模式，如廣(guang)告(gao)主購(gou)買(mai)20個(ge)CPM，意味著(zhu)所(suo)投(tou)放的(de)廣(guang)告(gao)可(ke)以被播映(ying)20，000次。國內(nei)ICP偏愛這種計(ji)費(fei)模式。

　　4) CPC——Cost per click through：也(ye)是(shi)千次(ci)成本計算單位，以廣(guang)告圖形(xing)被(bei)點擊并連接到相關網址或(huo)詳(xiang)細內容頁面1000次(ci)為基(ji)準的(de)網絡(luo)廣(guang)告收費模式，如(ru)廣(guang)告主(zhu)購買10個CPC，意味(wei)著投放的(de)廣(guang)告可(ke)被(bei)點擊10，000次(ci)。雖然CPC的(de)費用比(bi)CPM的(de)費用高得多，但是(shi)廣(guang)告主(zhu)往往更傾向(xiang)選擇CPC這(zhe)種付費方式。

　　5) 廣(guang)告創意：廣(guang)告詞創意一定要(yao)(yao)能(neng)夠(gou)“勾住”瀏覽(lan)者(zhe)的(de)眼光，要(yao)(yao)能(neng)夠(gou)喚起瀏覽(lan)者(zhe) 點擊(ji)的(de)欲望，要(yao)(yao)給瀏覽(lan)者(zhe)點擊(ji)你的(de)圖標的(de)理(li)由。圖形的(de)整體設(she)計、色彩(cai)和圖形的(de)動態設(she)計不能(neng)喧賓奪主。

　　6) 廣(guang)告(gao)(gao)(gao)監(jian)控：投放廣(guang)告(gao)(gao)(gao)后，要(yao)求廣(guang)告(gao)(gao)(gao)播映商(shang)提供報告(gao)(gao)(gao)或者直接(jie)登(deng)錄監(jian)測廣(guang)告(gao)(gao)(gao)訪問情況。目前(qian)國內幾大ICP的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)管理軟(ruan)件(jian)都(dou)比較先(xian)進，CHINABYTE采用了(le)NETGRAVITY，搜狐的(de)(de)(de)ACCESS WATCH也要(yao)更新為NETGRAVITY，為廣(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)管理提供了(le)最(zui)簡潔的(de)(de)(de)界面。

　　六. 制造事件技(ji)巧

　　1. 有(you)(you)獎競賽：如摩(mo)托(tuo)羅拉經(jing)常展(zhan)開諸如慧(hui)筆之類(lei)的有(you)(you)獎問答(da)；VIAIA獲得國(guo)中網和24/7公司的贊(zan)助，舉辦BANNER設計大賽等，都是為了通過活動(dong)提(ti)高自己的知名度。

　　2. 網上調(diao)查(cha)：零點公司(si)和(he)搜狐合作(zuo)推出的(de)多(duo)項調(diao)查(cha)成功地奠定了網上調(diao)查(cha)專業公司(si)和(he)網絡媒(mei)體的(de)合作(zuo)方式。澳(ao)大利(li)亞CONSULT.com.au每年一度在國內舉(ju)辦(ban)的(de)網絡公民調(diao)查(cha)也(ye)使調(diao)查(cha)者認識了這個網站(zhan)。

　　3. 特殊事件：很多(duo)網(wang)友是通過(guo)亞運站點(dian)、國中網(wang)年(nian)會認識(shi)了(le)CHINA.COM；1999年(nian)3月15日搜狐推(tui)出(chu)網(wang)上投訴；新浪網(wang)前不久推(tui)出(chu)中國足球聯(lian)賽(sai)站點(dian)，這些(xie)事件都能為站點(dian)知名度錦上添花(hua)。

　　七. 傳(chuan)統方式推(tui)廣技巧

　　1. 公司印刷品(pin)：公司信(xin)箋、名(ming)片、禮品(pin)包(bao)裝都要(yao)印上網(wang)址名(ming)稱。讓客(ke)戶(hu)在記(ji)住你名(ming)字、職位的同時，也看到并記(ji)住你的網(wang)址。

　　2. 報紙：報紙是使用(yong)傳統方式(shi)宣(xuan)傳網(wang)址(zhi)的最佳途徑。“天(tian)地(di)環網(wang)”網(wang)站(zhan)利用(yong)IT報紙的宣(xuan)傳，使大量讀者知道了中國庫存商品(pin)調劑網(wang)站(zhan)。

　　3. 戶外：很多人(ren)知道撥263可以上(shang)網(wang)，進而知道了263就(jiu)是首(shou)都公眾信息網(wang)，消息途徑來自地鐵廣(guang)告；中關(guan)村的一些(xie)路牌中常可以看(kan)到INTEL介紹Pentium III的中文網(wang)站。

　　4. 電(dian)視：中央電(dian)視臺、鳳(feng)凰衛視在(zai)節目(mu)后面都(dou)在(zai)屏幕上(shang)打上(shang)了(le)網址名稱，NBA現(xian)場(chang)轉播(bo)時(shi)不時(shi)有字(zi)幕滾動。

　　5. 口(kou)頭傳播(bo)：不要低估口(kou)頭傳播(bo)的(de)能力，好的(de)網址可(ke)以通過同事、朋友(you)和家人進行宣傳。

　　八(ba). 訪(fang)問流量(liang)分析技巧

　　1. EMAIL反饋分析：通過(guo)有效EMAIL數(shu)量(liang)增(zeng)減情況(kuang)判(pan)斷(duan)網站訪問量(liang)。

　　2. LOG分(fen)析(xi)：定(ding)期下(xia)載LOG訪(fang)(fang)問記錄(lu)(lu)，LOG是(shi)純(chun)文(wen)本格式(shi)的訪(fang)(fang)問者記錄(lu)(lu)，包括(kuo)訪(fang)(fang)問者IP地(di)址、所在國家、訪(fang)(fang)問時間和訪(fang)(fang)問頁面等等。WebTrends Log Analyzer 是(shi)一(yi)款LOG中(zhong)分(fen)析(xi)軟件，可以(yi)直觀地(di)對LOG各項記錄(lu)(lu)作(zuo)出(chu)分(fen)析(xi)。

　　以(yi)上(shang)為(wei)大家介紹了推廣(guang)網(wang)站的(de)一些經驗，網(wang)站推廣(guang)人員(yuan)在(zai)進行實(shi)際操(cao)作時可以(yi)遵(zun)循這個(ge)思路(lu)，但在(zai)具體的(de)技巧應用上(shang)可以(yi)根據實(shi)際情況有(you)所側重。在(zai)網(wang)站推廣(guang)的(de)嘗試過(guo)程中(zhong)，相信你很快就(jiu)會有(you)自己的(de)心得。

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