網站推廣技巧8則

發布時間:2007-05-26 10:11:18 瀏覽人數: 1933118 次

問題：
　　企業的網站建起來了，如何讓它真正發揮作用呢？
　解決方案：

　　這(zhe)里(li)向(xiang)你推薦(jian)的8個網站推廣技巧讓你的門前(qian)車(che)水馬龍(long)！

　　是不(bu)(bu)是所有的(de)商業網站(zhan)都可以一推(tui)百靈？似乎不(bu)(bu)是。在(zai)推(tui)廣你(ni)(ni)的(de)商業網站(zhan)之前，你(ni)(ni)要先(xian)檢查網站(zhan)的(de)“裝備”是否合(he)乎如下要求(qiu)：網站(zhan)信(xin)息內容(rong)足夠豐富、準確(que)、及時（絕對(dui)不(bu)(bu)是公司簡(jian)介的(de)電子版(ban)）；網站(zhan)設計具(ju)有專業水準（絕對(dui)不(bu)(bu)是初學者(zhe)的(de)涂鴉(ya)之作）；你(ni)(ni)已經(jing)明確(que)網站(zhan)目標市(shi)場(chang)(chang)（如果你(ni)(ni)的(de)目標市(shi)場(chang)(chang)定(ding)位在(zai)8000萬(wan)網民，恐怕我們(men)幫不(bu)(bu)了你(ni)(ni)）。然后，你(ni)(ni)就可以參考下面的(de)技巧來推(tui)廣你(ni)(ni)的(de)網站(zhan)啦(la)。

　　推廣網(wang)站(zhan)的目的是提高網(wang)站(zhan)訪問量并(bing)達成網(wang)站(zhan)營銷目標。基于(yu)這種前提，網(wang)站(zhan)的經營者應該利(li)用Internet的特性(xing)和自(zi)己對(dui)目標市(shi)場的準確定位，讓更多的潛(qian)在(zai)客(ke)戶認識你的網(wang)站(zhan)并(bing)成為回頭(tou)客(ke)。

　　我們在(zai)實際(ji)推(tui)廣和參考很多(duo)成(cheng)功案(an)例后(hou)，將商業網(wang)站推(tui)廣技(ji)(ji)巧(qiao)進行了簡單歸納：導(dao)航臺注冊技(ji)(ji)巧(qiao)、制(zhi)造事件技(ji)(ji)巧(qiao)、傳(chuan)統方式推(tui)廣技(ji)(ji)巧(qiao)、網(wang)站分析技(ji)(ji)巧(qiao)、目標電子郵件宣傳(chuan)技(ji)(ji)巧(qiao)、討(tao)論組BBS宣傳(chuan)技(ji)(ji)巧(qiao)、網(wang)站合作(zuo)技(ji)(ji)巧(qiao)和網(wang)絡廣告技(ji)(ji)巧(qiao)、。

　　一．導(dao)航臺注冊技(ji)巧

　　像YAHOO、LYCOS、ALTAVISTA、搜狐、搜索(suo)客、YEAH都是導航臺，它們的網站(zhan)功(gong)能相似，都是把眾多(duo)的網站(zhan)分(fen)門別類放到一個(ge)網站(zhan)里，以便瀏覽者查詢。

　　回憶一下，你(ni)(ni)是(shi)(shi)(shi)如何發現一些好網站(zhan)(zhan)的(de)(de)？肯定(ding)有(you)(you)導(dao)航臺的(de)(de)功勞(lao)。所以要讓(rang)別(bie)人(ren)知道你(ni)(ni)的(de)(de)網站(zhan)(zhan)，你(ni)(ni)就要想(xiang)辦(ban)法讓(rang)導(dao)航臺把你(ni)(ni)的(de)(de)網站(zhan)(zhan)收錄(lu)(lu)進去。但僅僅這樣(yang)是(shi)(shi)(shi)不(bu)夠的(de)(de)，像(xiang)ALTAVISTA、YAHOO等有(you)(you)名的(de)(de)英文(wen)導(dao)航臺，每天申請登錄(lu)(lu)的(de)(de)就有(you)(you)幾(ji)千個(ge)網址，你(ni)(ni)的(de)(de)網站(zhan)(zhan)雖然被收錄(lu)(lu)了，可是(shi)(shi)(shi)也(ye)許只能排在很靠(kao)后的(de)(de)位(wei)(wei)置(zhi)。打(da)個(ge)比方：你(ni)(ni)的(de)(de)網站(zhan)(zhan)是(shi)(shi)(shi)介紹衣(yi)架(jia)(hanger)的(de)(de), 別(bie)人(ren)在查詢(xun)關鍵字時敲了hanger，結果(guo)有(you)(you)2100個(ge)相符(fu)的(de)(de)網址，你(ni)(ni)在第1567位(wei)(wei)，可誰會有(you)(you)力氣翻(fan)70多頁呢？（導(dao)航臺查詢(xun)頁面通常為10個(ge)或20個(ge)查詢(xun)結果(guo)為一頁）。所以一定(ding)要掌握注冊(ce)技巧。

　　1．搜索引(yin)擎注(zhu)冊(ce)技巧

　　ALTAVISTA、搜(sou)索客這樣(yang)的導航臺被稱做搜(sou)索引(yin)擎，它自動收錄提交的網址。你(ni)在提交網址時要注意：

　　1)提(ti)交內(nei)容(rong)最(zui)豐富的URL，不(bu)要只(zhi)提(ti)交根網址()。因(yin)為很多(duo)公司習(xi)慣將主頁作(zuo)成美觀的圖(tu)形，像圖(tu)書的封面，但(dan)是(shi)搜索引(yin)擎對圖(tu)沒有特殊的好(hao)感，自動搜索的軟件只(zhi)喜歡收錄文字內(nei)容(rong)詳細(xi)、貼切的URL()。

　　2)META的使用。有幾個導航臺（如ALTAVISTA, Hotbot, Infoseek）使用META作為(wei)(wei)識別標(biao)志，所以要正確(que)使用這些信息。META里(li)的Keywords和Description非(fei)常重要，它(ta)的格式為(wei)(wei)：

　　<head>

　　<／head>

　　3) 關鍵(jian)字要準確(que)選擇與(yu)放(fang)置(zhi)。選擇與(yu)站(zhan)(zhan)點內容(rong)最為貼切的(de)兩三個(ge)關鍵(jian)字。比如旅(lv)游站(zhan)(zhan)點可選中(zhong)國旅(lv)游、中(zhong)國旅(lv)行、TOUR CHINA和(he)CHINA TRAVEL等作為關鍵(jian)字，并首先(xian)要在標(biao)題(ti)(TITLE)中(zhong)出(chu)現，正(zheng)文也要盡量有重復這些關鍵(jian)字。選擇的(de)關鍵(jian)字應該(gai)在三個(ge)以上，瀏覽(lan)者利用導航臺查詢信息時，鍵(jian)入的(de)關鍵(jian)字往(wang)往(wang)很(hen)明確(que)，如中(zhong)國旅(lv)游代理——Tour Agent China。

　　4)不要(yao)(yao)提交(jiao)分(fen)欄(lan)FRAME頁面(mian)(mian)。大部分(fen)導航臺不識別FRAME，所(suo)以一定(ding)要(yao)(yao)提交(jiao)有(you)內容(rong)的(de)MAIN頁面(mian)(mian)。但如果碰巧這(zhe)個(ge)頁面(mian)(mian)與其他頁面(mian)(mian)沒有(you)做鏈接，那就(jiu)需要(yao)(yao)一個(ge)橋頁，也(ye)就(jiu)是新設計(ji)一個(ge)符合各(ge)項要(yao)(yao)求(qiu)的(de)頁面(mian)(mian)。

　　2．搜索目(mu)錄提交技巧(qiao)

　　像YAHOO、搜(sou)(sou)狐等導航(hang)臺(tai)采用手(shou)工方式收錄網(wang)址，以(yi)保(bao)證收錄網(wang)站的(de)質量，在分(fen)類查詢時獲(huo)得的(de)信息相關性(xing)比搜(sou)(sou)索(suo)引擎站點（靠(kao)SPIDER自動搜(sou)(sou)索(suo)的(de)）更強(qiang)。這(zhe)就是YAHOO、搜(sou)(sou)狐分(fen)別成(cheng)為(wei)英文(wen)和中文(wen)訪問人次最多的(de)導航(hang)臺(tai)的(de)主要原因。

　　由(you)于搜索目錄(lu)網站收錄(lu)網站的人為因(yin)素(su)相對較多，因(yin)此在提交網站時要(yao)注意遵守(shou)規(gui)則(ze)。如YAHOO要(yao)求注冊站點描(miao)述(shu)不超過25個(ge)單詞。

　　1) 將網址(zhi)提交到(dao)最合適的(de)(de)目錄(lu)下(xia)(xia)面。最簡單的(de)(de)辦法是(shi)看(kan)看(kan)同類產品或服務的(de)(de)網址(zhi)在哪(na)一(yi)個(ge)目錄(lu)下(xia)(xia)，比如你的(de)(de)產品是(shi)打火機，就查LIGHTER在什(shen)么目錄(lu)下(xia)(xia)，到(dao)那里去提交網址(zhi)。

　　2) YAHOO在1999年(nian)2月(yue)推出了(le)“快速(su)注冊”收費服務(wu)。如果(guo)你的(de)網站內容不錯，而網址提交卻屢試不中(zhong)(zhong)，但又十分想踏進YAHOO大門，那(nei)么你可(ke)(ke)以(yi)考慮購買此(ci)(ci)項服務(wu)。YAHOO工(gong)作人員會(hui)在收到(dao)199美金匯款后的(de)七個工(gong)作日內，訪問你的(de)站點并(bing)認真考慮是否(fou)將其收錄在YAHOO相應目錄中(zhong)(zhong)。不過(guo)YAHOO對(dui)此(ci)(ci)不做承諾，如果(guo)網站內容粗糙，交了(le)錢(qian)可(ke)(ke)能也無(wu)濟(ji)于(yu)事。

　　3)中(zhong)英文導(dao)航臺提交網址URL

　　Yahoo:

　　Excite:

　　AltaVista:

　　InfoSeek:

　　HotBot:

　　Lycos:

　　Webcrawler:

　　搜狐(hu)：

　　搜索客：

　　新浪：

　　YEAH網(wang)易(yi)：

　　長青藤：

　　二．目(mu)標電子(zi)郵(you)件宣傳技(ji)巧

　　虛擬(ni)世界里電(dian)子(zi)郵件(jian)威力無窮(qiong)，關鍵看你用得是否巧妙(miao)。電(dian)子(zi)郵件(jian)網址宣傳有點像傳統方式(shi)的(de)(de)直銷。千萬不要相信什么20元買60000個電(dian)子(zi)郵件(jian)的(de)(de)謊(huang)言，因為這里可能有五分之(zhi)四的(de)(de)地址不準(zhun)確，剩下(xia)的(de)(de)五分之(zhi)一中還可能沒有你的(de)(de)潛在(zai)客(ke)戶。

　　使用電(dian)子(zi)郵件宣傳網址時，主要有如(ru)下技巧(qiao)：

　　1) 收(shou)集技巧(qiao)：主動(dong)收(shou)集方(fang)法就(jiu)是想方(fang)設法讓客戶(hu)參與進來，如(ru)競賽、評比、猜謎、網(wang)頁特殊效果、優惠、售后服務、促銷等等。用這(zhe)(zhe)種(zhong)方(fang)式來有意(yi)識地(di)營(ying)造自己的(de)網(wang)上客戶(hu)群，不(bu)斷地(di)用Email來維系與他們的(de)關系。這(zhe)(zhe)個客戶(hu)群就(jiu)是你的(de)最大(da)財富。

　　2) 準確(que)定位(wei)：WEBPRO.com.cn在(zai)搜集訪問者信息時，將(jiang)用戶定位(wei)在(zai)WEBMASTER，用戶在(zai)加入WEBPRO郵件列表(biao)后(hou)可以獲(huo)得最(zui)新(xin)網址通(tong)知(zhi)，而(er)他們(men)在(zai)看網址通(tong)知(zhi)的同時也看到了(le)郵件發送者WEBPRO。XIANZAI.com（現在(zai)）的對象是在(zai)北京地區(qu)居住或旅(lv)行(xing)的外籍人士(shi)，他們(men)的電(dian)子郵件集中了(le)各(ge)航空公司在(zai)各(ge)個(ge)時段推出的折扣政策、稅務咨詢和MBA培訓等所(suo)有(you)(you)對外國(guo)人居住、學習(xi)和工作有(you)(you)用的信息。

　　3) 發(fa)送(song)周期：如果你(ni)是(shi)家獵頭(tou)公司，你(ni)的(de)郵件受眾范圍就很廣(guang)了，因為每個(ge)人都可(ke)能(neng)換工作。這就是(shi)為什么CAREER-POST.com（白領招(zhao)聘(pin)）和BJOL.com（北京職業在(zai)線）會在(zai)各網站搜集EMAIL地址的(de)原因，因為沒有廢話，所以大(da)家容易原諒并且接受這樣的(de)郵件。

　　4) 管理技巧(qiao)：常(chang)常(chang)碰到(dao)這樣的(de)(de)尷尬事，自(zi)己的(de)(de)郵(you)(you)(you)件地(di)址(zhi)和(he)100多人并列在(zai)一(yi)封郵(you)(you)(you)件中(zhong)，每個(ge)人的(de)(de)地(di)址(zhi)都(dou)明(ming)明(ming)白(bai)白(bai)。你在(zai)發(fa)送(song)(song)郵(you)(you)(you)件時(shi)千萬要注意這個(ge)問題(ti)，找到(dao)免費的(de)(de)郵(you)(you)(you)件列表(biao)(MAILING LIST)提供商(shang)（參見43頁的(de)(de)《建立(li)自(zi)己的(de)(de)MAILING LIST》一(yi)文），創建一(yi)個(ge)郵(you)(you)(you)件列表(biao)，把你搜集到(dao)的(de)(de)地(di)址(zhi)通通放(fang)進去，直接(jie)向這個(ge)地(di)址(zhi)發(fa)送(song)(song)就(jiu)可以(yi)(yi)了。或者使用(yong)EUDORA這樣的(de)(de)優秀(xiu)EMAIL軟件，使用(yong)EUDORA的(de)(de)Nicknames工具，你只要建立(li)一(yi)個(ge)別名就(jiu)可以(yi)(yi)包含所有(you)的(de)(de)Email地(di)址(zhi)，然(ran)后用(yong)Bcc（秘密抄(chao)送(song)(song)）的(de)(de)方(fang)式發(fa)出就(jiu)可以(yi)(yi)了。建議最好(hao)每個(ge)郵(you)(you)(you)件列表(biao)以(yi)(yi)100個(ge)郵(you)(you)(you)件地(di)址(zhi)為限。

　　5) HTML格(ge)(ge)式(shi)：比(bi)如阿里巴巴網站發送的(de)供求(qiu)信息郵(you)件是超文本格(ge)(ge)式(shi)，即使其內容與接收者關系不大，也(ye)不會被被當作(zuo)垃(la)圾(ji)信件馬上刪掉，人們至少會留意一下發送者的(de)地址(zhi)。所以說(shuo)郵(you)件格(ge)(ge)式(shi)也(ye)很重要。

　　6) 個性化服務：美國很(hen)多(duo)在(zai)線(xian)交(jiao)易網站會記錄客戶電子(zi)郵件信(xin)息，他們(men)會用電子(zi)郵件進行客戶跟蹤。他們(men)的電子(zi)郵件可(ke)能是生日問(wen)候或“一周后你女兒就滿3周歲了(le)，4個月前(qian)購(gou)買的鞋恐怕(pa)已經不合(he)腳了(le)，我們(men)的在(zai)線(xian)商店新到幾款(kuan)童鞋……”

　　7) 使用(yong)簽名文(wen)件：據說簽名文(wen)件是(shi)Internet上的(de)廣(guang)告牌，在簽名文(wen)件里(li)，你(ni)要列入(ru)的(de)信(xin)息有：姓(xing)名、職(zhi)位、公(gong)司名、網(wang)址(zhi)、電(dian)子郵件地(di)址(zhi)、電(dian)話號碼，這使潛在客戶容易(yi)對你(ni)的(de)網(wang)址(zhi)產生信(xin)賴(lai)感并引導(dao)他們瀏覽你(ni)的(de)網(wang)站。

　　它(ta)是YAHOO想收購的(de)(de)一(yi)個網(wang)站(zhan)。此站(zhan)點以目標電(dian)子郵件(jian)宣傳為主，采取一(yi)對一(yi)的(de)(de)客(ke)戶(hu)(hu)跟蹤(zong)、分析、溝(gou)通策(ce)略，客(ke)戶(hu)(hu)多是《幸福》雜志的(de)(de)寵兒。它(ta)是當今(jin)利用目標電(dian)子郵件(jian)最成功的(de)(de)一(yi)家(jia)商業網(wang)站(zhan)。

　　三(san). 討論(lun)組BBS宣(xuan)傳技巧(qiao)

　　BBS上宣(xuan)傳最成功的案例可(ke)能是去年的恒生電(dian)腦事件，我(wo)們不問孰是孰非(fei)，卻了解了BBS的殺傷力(li)。

　　討(tao)論(lun)組(zu)是指(zhi)參(can)與(yu)討(tao)論(lun)的(de)人(ren)們之間通過(guo)email進行在線交流。管理者有權力(li)保留和刪除任何(he)內容。參(can)與(yu)者可(ke)以(yi)(yi)用不同(tong)的(de)身(shen)份參(can)與(yu)討(tao)論(lun)，以(yi)(yi)達到(dao)人(ren)們對你的(de)話(hua)(hua)題感(gan)興趣以(yi)(yi)至受(shou)到(dao)影響。如果(guo)每(mei)天給所有參(can)與(yu)討(tao)論(lun)的(de)人(ren)們發送一(yi)份討(tao)論(lun)話(hua)(hua)題的(de)摘要，還(huan)會吸引更多的(de)人(ren)參(can)與(yu)你的(de)討(tao)論(lun)。當(dang)你擁有了(le)一(yi)定的(de)客(ke)(ke)戶(hu)群(qun)或潛在客(ke)(ke)戶(hu)群(qun)，就可(ke)以(yi)(yi)在他們間建立一(yi)個(ge)討(tao)論(lun)組(zu)。

　　1.討論組(zu)使(shi)用技巧：

　　選擇討論(lun)組(zu)：先將(jiang)你(ni)的(de)網(wang)站歸類，如果是關于醫(yi)學的(de)，就去找(zhao)(zhao)健康討論(lun)組(zu)；如果是關于旅(lv)游(you)的(de)，就去找(zhao)(zhao)旅(lv)游(you)討論(lun)組(zu)。在找(zhao)(zhao)到(dao)相應的(de)主題后(hou)，可以(yi)看(kan)看(kan)大家討論(lun)的(de)熱點是什(shen)么(me)。

　　進入(ru)(ru)虛擬(ni)角色(se)：你在(zai)進入(ru)(ru)討論組時，應盡量避免廣告宣(xuan)傳之嫌(xian)。可以使(shi)用一個虛擬(ni)身(shen)(shen)份參與(yu)討論，然后以另外一個虛擬(ni)身(shen)(shen)份提供咨詢或解(jie)答。這樣的(de)問答方(fang)式可能會引起熱(re)烈的(de)反(fan)響。

　　建立(li)信任: 在(zai)討論問題時盡量務實，不要虛夸，這樣容(rong)易(yi)使人對你的網站產生信任感。

　　四. 網站合(he)作技巧

　　我(wo)們將(jiang)眾多的(de)(de)(de)獨立商業網(wang)站比作星(xing)星(xing)，你愿意(yi)做天邊的(de)(de)(de)一(yi)顆(ke)孤星(xing)，還是在(zai)星(xing)群中耀眼奪(duo)目，這(zhe)就是與其他網(wang)站合(he)作的(de)(de)(de)意(yi)義。現在(zai)流行的(de)(de)(de)友情鏈接是最(zui)簡單的(de)(de)(de)一(yi)種合(he)作方式，有什么更好一(yi)些的(de)(de)(de)合(he)作技巧嗎？

　　1. 欄目內容合作：創造(zao)一些(xie)很多網(wang)站(zhan)(zhan)都需(xu)要的(de)有價值(zhi)的(de)內容，主動與(yu)可能會感興趣的(de)網(wang)站(zhan)(zhan)聯系。當(dang)有些(xie)站(zhan)(zhan)點訪問量很高時，你(ni)(ni)可能會產(chan)生某些(xie)畏懼心理(li)，事(shi)實上(shang)這些(xie)站(zhan)(zhan)點也在不斷(duan)吸收一些(xie)好的(de)內容來補充自己(ji)的(de)站(zhan)(zhan)點，如果從你(ni)(ni)的(de)站(zhan)(zhan)點能拿到(dao)好素材(cai)，他們(men)不會介意鏈(lian)接你(ni)(ni)的(de)網(wang)址。

　　2. 品牌站(zhan)(zhan)點(dian)借力：是經貿部下屬的(de)大(da)(da)型商業網站(zhan)(zhan)，這(zhe)個(ge)網站(zhan)(zhan)按產品分類，匯集了(le)大(da)(da)量國內網址。與這(zhe)種品牌站(zhan)(zhan)點(dian)協商互(hu)聯(lian)的(de)最好辦法(fa)是準備一個(ge)成功故事。上海的(de)富大(da)(da)膠帶站(zhan)(zhan)點(dian)在1998年鍥而(er)不舍地請求與各大(da)(da)網站(zhan)(zhan)互(hu)聯(lian)，最后功夫不負有心人，成為(wei)CHINAMARKET中的(de)成功案例(li)。

　　3. 多(duo)類型(xing)公(gong)司互聯：與主題有相似之處而又非競爭對手(shou)的網(wang)站建立聯盟(meng)。比如(ru)我們嘗試進(jin)行旅游行業客戶聯盟(meng)，對象(xiang)就可(ke)以是海南天域酒店(dian)、新加坡航空公(gong)司、云南探(tan)險旅游、天下第(di)一城、北京香山(shan)滑雪(xue)場、國旅海外等(deng)等(deng)。站點聯盟(meng)中的相互鏈接(jie)比宣傳(chuan)個(ge)別站點的效果更好。

　　五. 網絡廣告(gao)技(ji)巧

　　網絡廣告最常(chang)見的表現(xian)方式是(shi)圖形廣告，如各門戶站(zhan)點(dian)主頁(ye)上部(bu)的橫幅廣告。

　　使用注意(yi)事項(xiang)：

　　1) 媒(mei)體選(xuan)擇：選(xuan)擇訪問率高的(de)ICP當然是(shi)(shi)最明智的(de)選(xuan)擇，但(dan)是(shi)(shi)也(ye)要看你的(de)廣(guang)(guang)告(gao)受(shou)眾是(shi)(shi)不是(shi)(shi)與ICP的(de)受(shou)眾完(wan)全吻合。地處京(jing)、冀的(de)天下第(di)一城在春節(jie)期間投放廟會廣(guang)(guang)告(gao)宣傳，因(yin)為游客(ke)定位在北京(jing)周邊(bian)地區，又以娛樂為主(zhu)，因(yin)此(ci)在選(xuan)擇范(fan)圍內的(de)5家(jia)ICP中(zhong)（搜狐、國中(zhong)網、搜索客(ke)、新(xin)浪(lang)(lang)、網易(yi)），最終根據訪問者定位選(xuan)擇了(le)新(xin)浪(lang)(lang)和搜索客(ke)進(jin)行(xing)廣(guang)(guang)告(gao)投放。一周內10幾萬次的(de)廣(guang)(guang)告(gao)播(bo)映，點擊(ji)率為1.5%。從客(ke)戶的(de)反映看，廣(guang)(guang)告(gao)投入得(de)到了(le)相(xiang)當的(de)回報。

　　2) 購買方(fang)式(shi)(shi)：國內通用的(de)(de)廣告收費模式(shi)(shi)是按照廣告播映次數收取人民幣120.00/CPM到(dao)320.00/CPM(Cost per one thousand impressions)不等(deng)的(de)(de)單(dan)位費用。另外搜狐主頁的(de)(de)文字廣告位是按月(yue)收費，最少購買量為3個(ge)月(yue)/次。

　　3) CPM——Cost per one thousand impressions：以廣告(gao)圖(tu)形(Demographic)被LOAD（播映）1000次為(wei)基準的網絡廣告(gao)收費模(mo)(mo)式(shi)，如廣告(gao)主購買20個CPM，意味著所投(tou)放(fang)的廣告(gao)可以被播映20，000次。國內ICP偏愛這種計費模(mo)(mo)式(shi)。

　　4) CPC——Cost per click through：也是千次(ci)成本計(ji)算單(dan)位，以廣(guang)(guang)告圖(tu)形被點(dian)(dian)擊并(bing)連接(jie)到相關網(wang)址(zhi)或詳(xiang)細(xi)內容頁面1000次(ci)為基準的網(wang)絡廣(guang)(guang)告收費模式，如廣(guang)(guang)告主購買10個CPC，意味著(zhu)投放的廣(guang)(guang)告可被點(dian)(dian)擊10，000次(ci)。雖然CPC的費用比CPM的費用高得多，但是廣(guang)(guang)告主往(wang)往(wang)更傾(qing)向(xiang)選擇CPC這種付費方式。

　　5) 廣告創意(yi)：廣告詞創意(yi)一(yi)定(ding)要能(neng)夠(gou)“勾(gou)住”瀏(liu)覽(lan)者的眼光，要能(neng)夠(gou)喚起瀏(liu)覽(lan)者點擊(ji)的欲望，要給瀏(liu)覽(lan)者點擊(ji)你的圖(tu)標的理由。圖(tu)形的整體(ti)設計、色彩和(he)圖(tu)形的動態設計不能(neng)喧賓(bin)奪主。

　　6) 廣(guang)(guang)(guang)告監控(kong)：投放廣(guang)(guang)(guang)告后，要(yao)求廣(guang)(guang)(guang)告播映商提(ti)供(gong)(gong)報告或者直(zhi)接(jie)登錄監測廣(guang)(guang)(guang)告訪問情(qing)況。目前國(guo)內幾大ICP的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告管理軟件都比較先進，CHINABYTE采用了NETGRAVITY，搜狐的(de)(de)(de)ACCESS WATCH也要(yao)更新為(wei)NETGRAVITY，為(wei)廣(guang)(guang)(guang)告的(de)(de)(de)管理提(ti)供(gong)(gong)了最簡潔的(de)(de)(de)界面。

　　六. 制(zhi)造事件技巧(qiao)

　　1. 有(you)獎競賽：如(ru)摩托羅拉經常(chang)展開諸如(ru)慧筆之(zhi)類的有(you)獎問答；VIAIA獲得國中網和24/7公司的贊助，舉辦BANNER設計大賽等(deng)，都(dou)是(shi)為了通過活動提高自己的知名(ming)度。

　　2. 網上調查(cha)：零點(dian)公(gong)司和(he)搜狐(hu)合作推(tui)出的多項調查(cha)成功地奠(dian)定了網上調查(cha)專(zhuan)業(ye)公(gong)司和(he)網絡(luo)媒體的合作方式。澳大利亞CONSULT.com.au每年(nian)一度(du)在國內(nei)舉辦的網絡(luo)公(gong)民調查(cha)也使(shi)調查(cha)者(zhe)認識了這個網站。

　　3. 特殊事件(jian)：很多網(wang)(wang)友是通過亞(ya)運站點、國中(zhong)網(wang)(wang)年(nian)會(hui)認識了CHINA.COM；1999年(nian)3月15日搜狐推(tui)出網(wang)(wang)上投訴；新浪網(wang)(wang)前不(bu)久(jiu)推(tui)出中(zhong)國足(zu)球聯(lian)賽站點，這(zhe)些(xie)事件(jian)都(dou)能為站點知名(ming)度(du)錦上添花(hua)。

　　七. 傳(chuan)統方式推廣技巧(qiao)

　　1. 公(gong)司(si)印刷品：公(gong)司(si)信箋、名片、禮品包裝都要印上網址(zhi)名稱。讓客(ke)戶在記住你名字(zi)、職(zhi)位(wei)的同(tong)時，也看到(dao)并記住你的網址(zhi)。

　　2. 報紙(zhi)：報紙(zhi)是使用傳統方式宣傳網(wang)址(zhi)的最佳途徑(jing)。“天(tian)地環(huan)網(wang)”網(wang)站(zhan)利用IT報紙(zhi)的宣傳，使大(da)量讀(du)者知道了中國庫存商品(pin)調劑網(wang)站(zhan)。

　　3. 戶(hu)外：很多人(ren)知(zhi)道撥263可(ke)以上網，進而知(zhi)道了263就是首都(dou)公眾(zhong)信息網，消息途(tu)徑來自地鐵廣告；中關村(cun)的一些路牌中常可(ke)以看到(dao)INTEL介紹(shao)Pentium III的中文網站。

　　4. 電視：中央電視臺、鳳凰衛視在節目后面都在屏幕上打上了網(wang)址名稱，NBA現場轉播時不時有(you)字幕滾動。

　　5. 口(kou)頭傳(chuan)播(bo)：不要低估口(kou)頭傳(chuan)播(bo)的(de)(de)能力，好(hao)的(de)(de)網址可以通過同事、朋友和家人進(jin)行宣傳(chuan)。

　　八. 訪(fang)問流(liu)量分析技巧(qiao)

　　1. EMAIL反(fan)饋分析(xi)：通(tong)過有(you)效EMAIL數量增減情況判斷網站(zhan)訪問量。

　　2. LOG分(fen)析(xi)：定期下載(zai)LOG訪(fang)(fang)問(wen)記(ji)錄，LOG是純文本格式的訪(fang)(fang)問(wen)者記(ji)錄，包括訪(fang)(fang)問(wen)者IP地址、所(suo)在國家、訪(fang)(fang)問(wen)時間和訪(fang)(fang)問(wen)頁面等(deng)等(deng)。WebTrends Log Analyzer 是一款LOG中分(fen)析(xi)軟(ruan)件(jian)，可以直觀地對(dui)LOG各項記(ji)錄作出分(fen)析(xi)。

　　以(yi)上為(wei)大家介紹了推廣網站的(de)(de)一些經驗，網站推廣人(ren)員在進行實(shi)際操作時(shi)可(ke)以(yi)遵循這個(ge)思路，但在具體的(de)(de)技巧應用(yong)上可(ke)以(yi)根(gen)據實(shi)際情況有所(suo)側重。在網站推廣的(de)(de)嘗試過程中(zhong)，相(xiang)信你很快就會有自己的(de)(de)心得。

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