網站推廣技巧8則

發布時間:2007-05-26 10:11:18 瀏覽人數: 1932881 次

問題：
　　企業的網站建起來了，如何讓它真正發揮作用呢？
　解決方案：

　　這(zhe)里向你推(tui)薦的(de)8個網站(zhan)推(tui)廣技巧讓你的(de)門前車(che)水馬龍！

　　是(shi)不(bu)是(shi)所有的(de)商業(ye)網(wang)(wang)(wang)站都可以(yi)一推百靈？似(si)乎不(bu)是(shi)。在推廣你(ni)(ni)(ni)的(de)商業(ye)網(wang)(wang)(wang)站之前(qian)，你(ni)(ni)(ni)要先檢查網(wang)(wang)(wang)站的(de)“裝備”是(shi)否合乎如下要求：網(wang)(wang)(wang)站信息(xi)內容足夠豐富、準(zhun)確(que)、及時（絕對不(bu)是(shi)公司(si)簡(jian)介的(de)電子版）；網(wang)(wang)(wang)站設計具有專(zhuan)業(ye)水(shui)準(zhun)（絕對不(bu)是(shi)初學者的(de)涂鴉之作）；你(ni)(ni)(ni)已經明確(que)網(wang)(wang)(wang)站目(mu)標市場(chang)(chang)（如果你(ni)(ni)(ni)的(de)目(mu)標市場(chang)(chang)定位在8000萬網(wang)(wang)(wang)民，恐怕我們(men)幫不(bu)了(le)你(ni)(ni)(ni)）。然后(hou)，你(ni)(ni)(ni)就(jiu)可以(yi)參考下面的(de)技(ji)巧來推廣你(ni)(ni)(ni)的(de)網(wang)(wang)(wang)站啦。

　　推(tui)廣網站的目的是提高網站訪問量并達成網站營(ying)銷目標。基于這種前提，網站的經(jing)營(ying)者應該利用Internet的特性和自(zi)己對目標市場的準確定位，讓(rang)更多的潛在(zai)客(ke)戶認識你的網站并成為回頭客(ke)。

　　我們(men)在實際推(tui)廣(guang)和參考很多成功案例后，將商業網站推(tui)廣(guang)技(ji)巧(qiao)(qiao)(qiao)(qiao)進行了簡單歸(gui)納：導(dao)航臺注冊技(ji)巧(qiao)(qiao)(qiao)(qiao)、制(zhi)造事件(jian)技(ji)巧(qiao)(qiao)(qiao)(qiao)、傳統方式推(tui)廣(guang)技(ji)巧(qiao)(qiao)(qiao)(qiao)、網站分析(xi)技(ji)巧(qiao)(qiao)(qiao)(qiao)、目標電子郵件(jian)宣傳技(ji)巧(qiao)(qiao)(qiao)(qiao)、討論組BBS宣傳技(ji)巧(qiao)(qiao)(qiao)(qiao)、網站合作技(ji)巧(qiao)(qiao)(qiao)(qiao)和網絡(luo)廣(guang)告(gao)技(ji)巧(qiao)(qiao)(qiao)(qiao)、。

　　一．導航臺注(zhu)冊技(ji)巧(qiao)

　　像YAHOO、LYCOS、ALTAVISTA、搜狐、搜索客、YEAH都(dou)是導航臺，它們的(de)網站功能相似(si)，都(dou)是把眾(zhong)多的(de)網站分門別類放到一個(ge)網站里，以便瀏覽者(zhe)查詢。

　　回憶(yi)一(yi)(yi)下，你(ni)(ni)是如何(he)發現一(yi)(yi)些(xie)好網(wang)站的(de)？肯定有導(dao)航(hang)(hang)臺(tai)的(de)功勞。所(suo)以(yi)要讓別人知道你(ni)(ni)的(de)網(wang)站，你(ni)(ni)就要想辦法(fa)讓導(dao)航(hang)(hang)臺(tai)把(ba)你(ni)(ni)的(de)網(wang)站收錄(lu)進去。但僅(jin)僅(jin)這樣是不夠的(de)，像ALTAVISTA、YAHOO等有名的(de)英文導(dao)航(hang)(hang)臺(tai)，每天申(shen)請(qing)登錄(lu)的(de)就有幾千個網(wang)址，你(ni)(ni)的(de)網(wang)站雖(sui)然被(bei)收錄(lu)了，可是也許只(zhi)能排在(zai)很(hen)靠后的(de)位置。打個比方：你(ni)(ni)的(de)網(wang)站是介紹衣架(hanger)的(de), 別人在(zai)查(cha)(cha)詢(xun)(xun)關鍵(jian)字時敲了hanger，結(jie)果(guo)有2100個相符的(de)網(wang)址，你(ni)(ni)在(zai)第1567位，可誰會有力氣翻70多頁(ye)呢(ni)？（導(dao)航(hang)(hang)臺(tai)查(cha)(cha)詢(xun)(xun)頁(ye)面通常為(wei)10個或20個查(cha)(cha)詢(xun)(xun)結(jie)果(guo)為(wei)一(yi)(yi)頁(ye)）。所(suo)以(yi)一(yi)(yi)定要掌握注冊技(ji)巧。

　　1．搜(sou)索引擎(qing)注冊技巧

　　ALTAVISTA、搜索(suo)客這樣(yang)的導航(hang)臺被(bei)稱(cheng)做搜索(suo)引(yin)擎(qing)，它(ta)自動(dong)收(shou)錄提交(jiao)(jiao)的網(wang)址(zhi)。你在提交(jiao)(jiao)網(wang)址(zhi)時要注意：

　　1)提交(jiao)(jiao)內容最豐富的(de)URL，不要(yao)只(zhi)提交(jiao)(jiao)根網址()。因為很多(duo)公司習(xi)慣將主(zhu)頁作成美觀(guan)的(de)圖(tu)形，像圖(tu)書(shu)的(de)封面，但是搜索引擎對(dui)圖(tu)沒有(you)特(te)殊的(de)好感，自動搜索的(de)軟件只(zhi)喜歡收錄文字內容詳細、貼切(qie)的(de)URL()。

　　2)META的(de)使用(yong)。有幾個導(dao)航臺(tai)（如ALTAVISTA, Hotbot, Infoseek）使用(yong)META作為(wei)識別標志，所以要正確使用(yong)這些(xie)信息。META里的(de)Keywords和Description非(fei)常(chang)重(zhong)要，它的(de)格式為(wei)：

　　<head>

　　<;meta name=“keyword” content=“-----------------------”>

　　<／head>

　　3) 關(guan)鍵(jian)(jian)字要準確選(xuan)擇(ze)與放置。選(xuan)擇(ze)與站點內容最為(wei)貼切的(de)兩三(san)個(ge)關(guan)鍵(jian)(jian)字。比(bi)如(ru)旅(lv)游(you)站點可選(xuan)中(zhong)國旅(lv)游(you)、中(zhong)國旅(lv)行、TOUR CHINA和CHINA TRAVEL等作為(wei)關(guan)鍵(jian)(jian)字，并首先要在標題(TITLE)中(zhong)出現(xian)，正文也(ye)要盡量有(you)重復這(zhe)些(xie)關(guan)鍵(jian)(jian)字。選(xuan)擇(ze)的(de)關(guan)鍵(jian)(jian)字應該在三(san)個(ge)以(yi)上，瀏覽(lan)者(zhe)利用導(dao)航臺(tai)查詢信息時，鍵(jian)(jian)入(ru)的(de)關(guan)鍵(jian)(jian)字往往很明確，如(ru)中(zhong)國旅(lv)游(you)代理(li)——Tour Agent China。

　　4)不(bu)要(yao)(yao)提交(jiao)分欄FRAME頁(ye)(ye)面(mian)。大部分導航臺不(bu)識(shi)別(bie)FRAME，所以一(yi)定要(yao)(yao)提交(jiao)有(you)內容的(de)MAIN頁(ye)(ye)面(mian)。但如(ru)果碰(peng)巧這個頁(ye)(ye)面(mian)與其他頁(ye)(ye)面(mian)沒(mei)有(you)做鏈接，那就需要(yao)(yao)一(yi)個橋頁(ye)(ye)，也就是(shi)新設計(ji)一(yi)個符合各項(xiang)要(yao)(yao)求的(de)頁(ye)(ye)面(mian)。

　　2．搜(sou)索目錄提交技巧

　　像YAHOO、搜(sou)狐等導航臺采用(yong)手工方式(shi)收(shou)錄網(wang)址，以保證收(shou)錄網(wang)站(zhan)的(de)質量，在分(fen)類查詢時(shi)獲(huo)得的(de)信息相關性比搜(sou)索(suo)引擎站(zhan)點（靠SPIDER自動搜(sou)索(suo)的(de)）更強。這就(jiu)是YAHOO、搜(sou)狐分(fen)別成為英文(wen)(wen)和中文(wen)(wen)訪(fang)問人次最多的(de)導航臺的(de)主要原因。

　　由于搜索目錄網站收錄網站的人為(wei)因素相對(dui)較多，因此在提(ti)交網站時要注(zhu)意(yi)遵守規則。如YAHOO要求注(zhu)冊站點描述(shu)不超過25個單詞。

　　1) 將網址(zhi)提交到最(zui)合適(shi)的(de)(de)目(mu)錄下(xia)面。最(zui)簡單的(de)(de)辦法是看看同類產品或服務的(de)(de)網址(zhi)在哪一(yi)個目(mu)錄下(xia)，比如你(ni)的(de)(de)產品是打火機，就查LIGHTER在什么目(mu)錄下(xia)，到那(nei)里(li)去提交網址(zhi)。

　　2) YAHOO在(zai)1999年2月(yue)推出了(le)“快(kuai)速注冊”收(shou)(shou)費服務。如果你(ni)(ni)的(de)(de)網(wang)(wang)站內(nei)容不錯，而網(wang)(wang)址提交卻(que)屢試不中，但又十分想踏進(jin)YAHOO大(da)門(men)，那么你(ni)(ni)可(ke)以考(kao)慮購買此項(xiang)服務。YAHOO工作人員會(hui)在(zai)收(shou)(shou)到(dao)199美(mei)金匯款后(hou)的(de)(de)七個工作日內(nei)，訪問你(ni)(ni)的(de)(de)站點并認真考(kao)慮是否將(jiang)其收(shou)(shou)錄在(zai)YAHOO相應目錄中。不過YAHOO對(dui)此不做承諾(nuo)，如果網(wang)(wang)站內(nei)容粗(cu)糙(cao)，交了(le)錢可(ke)能也無濟于事。

　　3)中英文導航(hang)臺提交(jiao)網址URL

　　Yahoo:

　　Excite:

　　AltaVista:

　　InfoSeek:

　　HotBot:

　　Lycos:

　　Webcrawler:

　　搜(sou)狐：

　　搜(sou)索(suo)客：

　　新浪：

　　YEAH網易：

　　長青藤：

　　二．目標電子郵(you)件宣傳技巧

　　虛擬世界里(li)電子(zi)郵件威(wei)力(li)無窮，關鍵看你用得是否巧妙。電子(zi)郵件網址宣傳(chuan)有(you)(you)點像傳(chuan)統方式的(de)直銷(xiao)。千萬不要(yao)相信(xin)什么20元買(mai)60000個電子(zi)郵件的(de)謊言，因(yin)為這里(li)可(ke)能有(you)(you)五分(fen)之(zhi)四的(de)地址不準確，剩下的(de)五分(fen)之(zhi)一中(zhong)還可(ke)能沒有(you)(you)你的(de)潛在客戶。

　　使用(yong)電子(zi)郵件宣傳網址時(shi)，主要有如下技巧：

　　1) 收集技巧(qiao)：主(zhu)動收集方法(fa)就(jiu)是想方設法(fa)讓客(ke)(ke)戶參與(yu)進來，如競(jing)賽、評比、猜謎、網(wang)頁特殊效(xiao)果、優(you)惠(hui)、售后服(fu)務、促銷等(deng)等(deng)。用這(zhe)種方式來有意識地營(ying)造自己的網(wang)上客(ke)(ke)戶群，不斷地用Email來維系與(yu)他們的關(guan)系。這(zhe)個客(ke)(ke)戶群就(jiu)是你的最大(da)財富。

　　2) 準確定位(wei)：WEBPRO.com.cn在(zai)(zai)搜(sou)集訪問者(zhe)信息時(shi)(shi)，將用戶定位(wei)在(zai)(zai)WEBMASTER，用戶在(zai)(zai)加入WEBPRO郵(you)件列(lie)表后可以獲得最新(xin)網址通知，而他們(men)在(zai)(zai)看網址通知的(de)(de)同時(shi)(shi)也看到了郵(you)件發送者(zhe)WEBPRO。XIANZAI.com（現在(zai)(zai)）的(de)(de)對象(xiang)是在(zai)(zai)北(bei)京地(di)區居(ju)住(zhu)或(huo)旅行的(de)(de)外籍人士，他們(men)的(de)(de)電子郵(you)件集中了各(ge)航空公司在(zai)(zai)各(ge)個時(shi)(shi)段推出的(de)(de)折扣政策、稅務咨(zi)詢和(he)(he)MBA培(pei)訓等(deng)所有(you)對外國人居(ju)住(zhu)、學習和(he)(he)工作有(you)用的(de)(de)信息。

　　3) 發送(song)周期：如果你是家(jia)獵頭公司，你的郵(you)件受眾范圍就(jiu)很廣了，因為(wei)每個人都可能換工作。這就(jiu)是為(wei)什么CAREER-POST.com（白領招聘）和BJOL.com（北(bei)京職業在(zai)線(xian)）會在(zai)各網站搜集(ji)EMAIL地址的原因，因為(wei)沒(mei)有廢(fei)話，所以大家(jia)容易(yi)原諒并且接(jie)受這樣的郵(you)件。

　　4) 管理技巧(qiao)：常常碰到這(zhe)(zhe)樣的(de)(de)尷尬事，自己的(de)(de)郵(you)件(jian)地(di)址(zhi)和100多人并列(lie)在(zai)一封郵(you)件(jian)中，每個(ge)人的(de)(de)地(di)址(zhi)都(dou)明(ming)明(ming)白白。你在(zai)發送(song)郵(you)件(jian)時(shi)千(qian)萬要(yao)注意這(zhe)(zhe)個(ge)問題，找(zhao)到免費的(de)(de)郵(you)件(jian)列(lie)表(biao)(MAILING LIST)提供商(shang)（參見43頁的(de)(de)《建立自己的(de)(de)MAILING LIST》一文），創(chuang)建一個(ge)郵(you)件(jian)列(lie)表(biao)，把你搜集到的(de)(de)地(di)址(zhi)通通放進去，直接(jie)向這(zhe)(zhe)個(ge)地(di)址(zhi)發送(song)就(jiu)可以(yi)了。或者使用(yong)EUDORA這(zhe)(zhe)樣的(de)(de)優秀EMAIL軟件(jian)，使用(yong)EUDORA的(de)(de)Nicknames工具，你只(zhi)要(yao)建立一個(ge)別名(ming)就(jiu)可以(yi)包含(han)所(suo)有(you)的(de)(de)Email地(di)址(zhi)，然后用(yong)Bcc（秘密抄送(song)）的(de)(de)方式發出就(jiu)可以(yi)了。建議最好每個(ge)郵(you)件(jian)列(lie)表(biao)以(yi)100個(ge)郵(you)件(jian)地(di)址(zhi)為限(xian)。

　　5) HTML格(ge)式：比如阿里巴(ba)巴(ba)網站發(fa)送的供求信(xin)息郵(you)件(jian)是超文本格(ge)式，即(ji)使其內容(rong)與接收者關(guan)系不(bu)大，也不(bu)會被被當作垃圾信(xin)件(jian)馬上刪(shan)掉，人們至少(shao)會留意一下發(fa)送者的地(di)址。所以說郵(you)件(jian)格(ge)式也很(hen)重要。

　　6) 個性(xing)化(hua)服(fu)務：美國很多在線交易網站會(hui)記錄客戶(hu)電(dian)子郵件(jian)信息，他們會(hui)用電(dian)子郵件(jian)進行客戶(hu)跟(gen)蹤。他們的電(dian)子郵件(jian)可能(neng)是生日(ri)問候或“一周后你女兒(er)就滿(man)3周歲(sui)了，4個月(yue)前(qian)購(gou)買(mai)的鞋(xie)恐怕(pa)已經不合(he)腳(jiao)了，我們的在線商店新到幾款童(tong)鞋(xie)……”

　　7) 使(shi)用簽(qian)名文(wen)件：據說簽(qian)名文(wen)件是Internet上(shang)的(de)廣告牌，在簽(qian)名文(wen)件里，你(ni)要列入的(de)信息有(you)：姓名、職位、公司(si)名、網(wang)址(zhi)、電子郵件地址(zhi)、電話號碼，這使(shi)潛在客戶(hu)容(rong)易對(dui)你(ni)的(de)網(wang)址(zhi)產生信賴感并引(yin)導他們瀏覽你(ni)的(de)網(wang)站。

　　它是(shi)YAHOO想收購的(de)一個網站(zhan)。此站(zhan)點以目標(biao)電(dian)子(zi)郵(you)件宣傳為(wei)主，采取一對一的(de)客戶跟蹤(zong)、分析、溝通(tong)策略(lve)，客戶多是(shi)《幸福》雜志的(de)寵兒(er)。它是(shi)當(dang)今(jin)利(li)用目標(biao)電(dian)子(zi)郵(you)件最成功的(de)一家商業網站(zhan)。

　　三. 討論組BBS宣(xuan)傳技巧

　　BBS上宣傳最(zui)成功的(de)案(an)例(li)可能是(shi)去年的(de)恒生電腦(nao)事(shi)件，我(wo)們不問孰是(shi)孰非，卻(que)了解(jie)了BBS的(de)殺傷力。

　　討(tao)(tao)論(lun)組是(shi)指參與討(tao)(tao)論(lun)的(de)(de)人(ren)(ren)們(men)之間通過email進(jin)行在(zai)線交流(liu)。管理者有權(quan)力保留和(he)刪除任何(he)內容。參與者可(ke)(ke)以(yi)用不同的(de)(de)身份(fen)(fen)參與討(tao)(tao)論(lun)，以(yi)達到人(ren)(ren)們(men)對你的(de)(de)話題(ti)感(gan)興趣以(yi)至受到影響。如果(guo)每天給所(suo)有參與討(tao)(tao)論(lun)的(de)(de)人(ren)(ren)們(men)發送(song)一(yi)(yi)份(fen)(fen)討(tao)(tao)論(lun)話題(ti)的(de)(de)摘要，還會吸引更多的(de)(de)人(ren)(ren)參與你的(de)(de)討(tao)(tao)論(lun)。當你擁有了一(yi)(yi)定的(de)(de)客戶群或潛在(zai)客戶群，就(jiu)可(ke)(ke)以(yi)在(zai)他(ta)們(men)間建(jian)立一(yi)(yi)個討(tao)(tao)論(lun)組。

　　1.討論組使用技巧：

　　選擇討論組(zu)：先將你的(de)(de)(de)網站歸類，如(ru)果是(shi)關于醫學的(de)(de)(de)，就去找健康討論組(zu)；如(ru)果是(shi)關于旅游的(de)(de)(de)，就去找旅游討論組(zu)。在找到(dao)相應的(de)(de)(de)主題后，可以看看大家討論的(de)(de)(de)熱(re)點是(shi)什么。

　　進入虛(xu)擬(ni)角色：你在進入討論組時，應盡量避免廣(guang)告宣傳之嫌。可以(yi)使(shi)用(yong)一個(ge)虛(xu)擬(ni)身份參與(yu)討論，然后以(yi)另(ling)外(wai)一個(ge)虛(xu)擬(ni)身份提供咨詢或解答。這樣的問答方式可能會引起熱(re)烈的反響(xiang)。

　　建(jian)立信(xin)任(ren): 在討論問題時(shi)盡(jin)量務(wu)實(shi)，不要(yao)虛(xu)夸，這樣容易使人對你的網(wang)站產生(sheng)信(xin)任(ren)感。

　　四. 網(wang)站合作技巧

　　我們將眾多的(de)獨立商業(ye)網站比作(zuo)(zuo)星(xing)星(xing)，你愿意(yi)做(zuo)天邊的(de)一(yi)顆孤星(xing)，還是在(zai)星(xing)群中耀眼奪(duo)目(mu)，這就是與其他網站合作(zuo)(zuo)的(de)意(yi)義。現(xian)在(zai)流行(xing)的(de)友情鏈接是最簡單的(de)一(yi)種合作(zuo)(zuo)方式(shi)，有什(shen)么更好一(yi)些的(de)合作(zuo)(zuo)技巧嗎？

　　1. 欄目內容(rong)合作：創造一(yi)些(xie)很多網(wang)站都(dou)需(xu)要的有(you)價值的內容(rong)，主動(dong)與可能(neng)會感興趣(qu)的網(wang)站聯系。當有(you)些(xie)站點訪問(wen)量很高(gao)時，你可能(neng)會產(chan)生某些(xie)畏(wei)懼心理，事實上(shang)這些(xie)站點也在不(bu)斷(duan)吸收一(yi)些(xie)好(hao)的內容(rong)來補充自己的站點，如果(guo)從你的站點能(neng)拿(na)到好(hao)素材，他們(men)不(bu)會介意鏈接(jie)你的網(wang)址。

　　2. 品(pin)牌站(zhan)點借力：是(shi)經貿部(bu)下(xia)屬(shu)的大型(xing)商業網(wang)(wang)站(zhan)，這(zhe)(zhe)個(ge)網(wang)(wang)站(zhan)按產品(pin)分類，匯(hui)集了大量國內(nei)網(wang)(wang)址。與(yu)這(zhe)(zhe)種品(pin)牌站(zhan)點協(xie)商互聯的最(zui)好辦法(fa)是(shi)準(zhun)備一個(ge)成功故事。上(shang)海的富大膠帶站(zhan)點在1998年(nian)鍥而(er)不(bu)舍地請求(qiu)與(yu)各大網(wang)(wang)站(zhan)互聯，最(zui)后功夫(fu)不(bu)負有心人，成為CHINAMARKET中的成功案(an)例。

　　3. 多類(lei)型公司互聯：與主題(ti)有相似(si)之(zhi)處而(er)又非競爭對手的網站(zhan)建(jian)立聯盟。比(bi)如我(wo)們(men)嘗試進行(xing)旅(lv)游行(xing)業客戶聯盟，對象就可以是海南(nan)天(tian)域(yu)酒(jiu)店、新加坡航空(kong)公司、云(yun)南(nan)探險旅(lv)游、天(tian)下第一城、北京香山滑雪場、國(guo)旅(lv)海外等等。站(zhan)點聯盟中(zhong)的相互鏈接比(bi)宣傳個(ge)別站(zhan)點的效果更好(hao)。

　　五(wu). 網絡廣告技巧

　　網(wang)絡(luo)廣告(gao)最常見的表現方式是圖形廣告(gao)，如各門戶站點主頁上(shang)部的橫幅廣告(gao)。

　　使(shi)用(yong)注意事(shi)項：

　　1) 媒體選擇：選擇訪(fang)問(wen)率高的(de)(de)ICP當然(ran)是最(zui)明智(zhi)的(de)(de)選擇，但是也要(yao)看你的(de)(de)廣告(gao)(gao)受(shou)眾(zhong)是不是與ICP的(de)(de)受(shou)眾(zhong)完(wan)全吻(wen)合。地(di)處京、冀的(de)(de)天下第一(yi)城在春節期(qi)間投(tou)(tou)放廟(miao)會廣告(gao)(gao)宣傳，因為(wei)(wei)游(you)客定位(wei)在北京周(zhou)邊(bian)地(di)區，又以娛(yu)樂為(wei)(wei)主(zhu)，因此(ci)在選擇范圍內的(de)(de)5家ICP中(zhong)（搜(sou)狐、國(guo)中(zhong)網、搜(sou)索(suo)客、新(xin)(xin)浪(lang)、網易(yi)），最(zui)終根據訪(fang)問(wen)者定位(wei)選擇了新(xin)(xin)浪(lang)和搜(sou)索(suo)客進(jin)行廣告(gao)(gao)投(tou)(tou)放。一(yi)周(zhou)內10幾萬(wan)次的(de)(de)廣告(gao)(gao)播映(ying)，點擊率為(wei)(wei)1.5%。從客戶(hu)的(de)(de)反映(ying)看，廣告(gao)(gao)投(tou)(tou)入得到了相當的(de)(de)回報。

　　2) 購(gou)買方式：國內通(tong)用(yong)的(de)廣(guang)告收(shou)費模(mo)式是按照廣(guang)告播映次數收(shou)取人民(min)幣120.00/CPM到320.00/CPM(Cost per one thousand impressions)不等的(de)單(dan)位費用(yong)。另外搜(sou)狐主頁的(de)文字廣(guang)告位是按月收(shou)費，最少購(gou)買量為(wei)3個(ge)月/次。

　　3) CPM——Cost per one thousand impressions：以(yi)廣(guang)告圖形(xing)(Demographic)被(bei)LOAD（播(bo)映）1000次為基準的網絡廣(guang)告收費模式(shi)，如廣(guang)告主購買(mai)20個CPM，意味(wei)著所投放的廣(guang)告可(ke)以(yi)被(bei)播(bo)映20，000次。國(guo)內ICP偏(pian)愛這種(zhong)計費模式(shi)。

　　4) CPC——Cost per click through：也是千次成本計算單位，以(yi)廣(guang)告(gao)(gao)圖形被(bei)點擊并連接到相(xiang)關網(wang)址(zhi)或(huo)詳(xiang)細內容頁面1000次為基準的網(wang)絡(luo)廣(guang)告(gao)(gao)收費(fei)(fei)模式，如廣(guang)告(gao)(gao)主購(gou)買10個(ge)CPC，意味著(zhu)投放的廣(guang)告(gao)(gao)可被(bei)點擊10，000次。雖然CPC的費(fei)(fei)用比CPM的費(fei)(fei)用高得多(duo)，但是廣(guang)告(gao)(gao)主往(wang)往(wang)更(geng)傾向選擇CPC這種付(fu)費(fei)(fei)方(fang)式。

　　5) 廣(guang)告創意：廣(guang)告詞創意一定要(yao)能(neng)夠“勾住”瀏(liu)覽(lan)者的眼(yan)光(guang)，要(yao)能(neng)夠喚(huan)起瀏(liu)覽(lan)者點擊的欲望，要(yao)給瀏(liu)覽(lan)者點擊你(ni)的圖(tu)標的理(li)由。圖(tu)形的整體設計、色(se)彩(cai)和圖(tu)形的動態(tai)設計不能(neng)喧賓奪主(zhu)。

　　6) 廣(guang)告(gao)(gao)(gao)監控：投放廣(guang)告(gao)(gao)(gao)后，要(yao)求廣(guang)告(gao)(gao)(gao)播映(ying)商提(ti)供(gong)報告(gao)(gao)(gao)或者直接登錄監測(ce)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)訪問情況。目前國內幾大ICP的廣(guang)告(gao)(gao)(gao)管理軟(ruan)件(jian)都(dou)比較(jiao)先進，CHINABYTE采用(yong)了(le)(le)NETGRAVITY，搜狐的ACCESS WATCH也要(yao)更新為(wei)NETGRAVITY，為(wei)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)的管理提(ti)供(gong)了(le)(le)最(zui)簡潔的界面。

　　六. 制造事件技巧

　　1. 有獎(jiang)競賽：如摩(mo)托羅(luo)拉經常展開諸如慧筆(bi)之類的(de)有獎(jiang)問答；VIAIA獲(huo)得國中(zhong)網(wang)和(he)24/7公司的(de)贊助(zhu)，舉辦BANNER設計(ji)大賽等，都是為了通過活動提高自己的(de)知名度(du)。

　　2. 網(wang)上調(diao)(diao)(diao)查(cha)：零點公司和搜狐合作(zuo)(zuo)推出的(de)多項調(diao)(diao)(diao)查(cha)成功地奠(dian)定了網(wang)上調(diao)(diao)(diao)查(cha)專(zhuan)業公司和網(wang)絡媒體的(de)合作(zuo)(zuo)方式。澳大利亞CONSULT.com.au每年一度在國內(nei)舉辦的(de)網(wang)絡公民調(diao)(diao)(diao)查(cha)也使調(diao)(diao)(diao)查(cha)者認識了這(zhe)個網(wang)站。

　　3. 特殊事件：很多網(wang)友是通(tong)過(guo)亞運站點、國中網(wang)年會(hui)認(ren)識了(le)CHINA.COM；1999年3月15日(ri)搜狐(hu)推出(chu)網(wang)上投訴；新浪(lang)網(wang)前不久推出(chu)中國足球(qiu)聯賽站點，這些事件都能為(wei)站點知名度錦上添(tian)花。

　　七. 傳統(tong)方式推(tui)廣(guang)技巧

　　1. 公司(si)印刷品：公司(si)信(xin)箋、名片(pian)、禮品包(bao)裝(zhuang)都(dou)要印上網址(zhi)名稱。讓(rang)客戶在記(ji)住你(ni)名字(zi)、職位的(de)同(tong)時，也看到(dao)并(bing)記(ji)住你(ni)的(de)網址(zhi)。

　　2. 報(bao)紙(zhi)：報(bao)紙(zhi)是(shi)使(shi)用傳(chuan)統方式宣傳(chuan)網址的最佳途徑。“天地環(huan)網”網站利用IT報(bao)紙(zhi)的宣傳(chuan)，使(shi)大(da)量讀者知道(dao)了中(zhong)國庫存商品調(diao)劑網站。

　　3. 戶外(wai)：很多(duo)人知(zhi)道(dao)撥(bo)263可以上(shang)網(wang)，進而知(zhi)道(dao)了263就(jiu)是(shi)首都公眾信息網(wang)，消(xiao)息途徑(jing)來(lai)自(zi)地鐵(tie)廣告(gao)；中(zhong)關村(cun)的(de)一些(xie)路牌中(zhong)常(chang)可以看到(dao)INTEL介紹Pentium III的(de)中(zhong)文(wen)網(wang)站(zhan) 。

　　4. 電視：中(zhong)央電視臺、鳳凰衛視在節目后面都(dou)在屏幕(mu)上打上了(le)網址名稱，NBA現場轉播時(shi)(shi)不時(shi)(shi)有字幕(mu)滾動。

　　5. 口(kou)頭傳播(bo)：不(bu)要低估口(kou)頭傳播(bo)的能力，好的網址(zhi)可以通過同事、朋友和家人進行宣傳。

　　八(ba). 訪問流量分(fen)析技巧

　　1. EMAIL反饋分析：通(tong)過有(you)效EMAIL數量(liang)增減情(qing)況(kuang)判斷網站訪問量(liang)。

　　2. LOG分(fen)(fen)析(xi)：定期下載LOG訪問(wen)(wen)記(ji)錄(lu)，LOG是純文(wen)本格式的訪問(wen)(wen)者記(ji)錄(lu)，包括訪問(wen)(wen)者IP地(di)(di)址、所(suo)在國家、訪問(wen)(wen)時間和訪問(wen)(wen)頁面等等。WebTrends Log Analyzer 是一款LOG中分(fen)(fen)析(xi)軟件，可以(yi)直觀地(di)(di)對(dui)LOG各項(xiang)記(ji)錄(lu)作(zuo)出(chu)分(fen)(fen)析(xi)。

　　以上(shang)為大家介紹了推(tui)廣(guang)網站(zhan)的(de)一些經驗，網站(zhan)推(tui)廣(guang)人員(yuan)在進行實(shi)際操(cao)作時(shi)可以遵(zun)循這個思路，但在具(ju)體的(de)技巧應用上(shang)可以根據(ju)實(shi)際情況有(you)所側重。在網站(zhan)推(tui)廣(guang)的(de)嘗試過程中(zhong)，相(xiang)信你很快(kuai)就會有(you)自己的(de)心得(de)。

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網站推廣技巧8則