網站推廣技巧8則

發布時間:2007-05-26 10:11:18 瀏覽人數: 1932792 次

問題：
　　企業的網站建起來了，如何讓它真正發揮作用呢？
　解決方案：

　　這里向你推薦的8個網站推廣技巧讓你的門前車水馬龍！

　　是不(bu)是所有的(de)(de)(de)商業(ye)網站(zhan)(zhan)都可(ke)(ke)以(yi)一推百靈？似乎(hu)不(bu)是。在推廣你(ni)(ni)的(de)(de)(de)商業(ye)網站(zhan)(zhan)之前，你(ni)(ni)要(yao)先檢查網站(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)“裝備”是否(fou)合乎(hu)如下(xia)要(yao)求：網站(zhan)(zhan)信(xin)息內容足夠(gou)豐(feng)富(fu)、準確、及時（絕對(dui)不(bu)是公司簡介的(de)(de)(de)電子版）；網站(zhan)(zhan)設計具有專業(ye)水準（絕對(dui)不(bu)是初學者的(de)(de)(de)涂鴉之作）；你(ni)(ni)已(yi)經明確網站(zhan)(zhan)目標市場（如果你(ni)(ni)的(de)(de)(de)目標市場定位在8000萬(wan)網民，恐(kong)怕我們幫(bang)不(bu)了你(ni)(ni)）。然(ran)后，你(ni)(ni)就可(ke)(ke)以(yi)參考下(xia)面的(de)(de)(de)技(ji)巧來(lai)推廣你(ni)(ni)的(de)(de)(de)網站(zhan)(zhan)啦。

　　推廣網(wang)(wang)站(zhan)的(de)目的(de)是提高網(wang)(wang)站(zhan)訪問量并(bing)達(da)成(cheng)網(wang)(wang)站(zhan)營銷目標。基(ji)于這種(zhong)前提，網(wang)(wang)站(zhan)的(de)經(jing)營者(zhe)應該利用Internet的(de)特性和自己對目標市場的(de)準確定位，讓更多的(de)潛在客(ke)戶認識你的(de)網(wang)(wang)站(zhan)并(bing)成(cheng)為回頭客(ke)。

　　我們在實際推廣和(he)參考很(hen)多(duo)成功(gong)案(an)例(li)后(hou)，將商業(ye)網(wang)站(zhan)推廣技(ji)巧(qiao)進行了簡單(dan)歸(gui)納：導航臺注(zhu)冊技(ji)巧(qiao)、制造事(shi)件(jian)技(ji)巧(qiao)、傳(chuan)(chuan)統方式(shi)推廣技(ji)巧(qiao)、網(wang)站(zhan)分析技(ji)巧(qiao)、目標電子郵件(jian)宣傳(chuan)(chuan)技(ji)巧(qiao)、討論組BBS宣傳(chuan)(chuan)技(ji)巧(qiao)、網(wang)站(zhan)合作技(ji)巧(qiao)和(he)網(wang)絡廣告技(ji)巧(qiao)、。

　　一．導航(hang)臺(tai)注冊技巧

　　像YAHOO、LYCOS、ALTAVISTA、搜狐(hu)、搜索(suo)客、YEAH都是導航臺，它們的網站功能相似(si)，都是把眾多的網站分門別(bie)類放(fang)到(dao)一個網站里，以便(bian)瀏覽者查詢。

　　回憶一下，你(ni)(ni)是(shi)如何發現(xian)一些(xie)好網(wang)(wang)(wang)站(zhan)的(de)？肯(ken)定有(you)(you)(you)導(dao)航臺(tai)(tai)的(de)功(gong)勞。所以要(yao)讓別(bie)人知道你(ni)(ni)的(de)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)，你(ni)(ni)就要(yao)想(xiang)辦法讓導(dao)航臺(tai)(tai)把你(ni)(ni)的(de)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)收(shou)錄進(jin)去(qu)。但僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)這樣(yang)是(shi)不(bu)夠的(de)，像ALTAVISTA、YAHOO等有(you)(you)(you)名的(de)英文導(dao)航臺(tai)(tai)，每天申請登錄的(de)就有(you)(you)(you)幾千個(ge)網(wang)(wang)(wang)址，你(ni)(ni)的(de)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)雖然被(bei)收(shou)錄了，可(ke)是(shi)也(ye)許只能排在(zai)很靠后的(de)位(wei)置(zhi)。打個(ge)比方：你(ni)(ni)的(de)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)是(shi)介紹(shao)衣架(hanger)的(de), 別(bie)人在(zai)查(cha)詢關鍵字時敲了hanger，結果有(you)(you)(you)2100個(ge)相符的(de)網(wang)(wang)(wang)址，你(ni)(ni)在(zai)第1567位(wei)，可(ke)誰(shui)會有(you)(you)(you)力氣翻70多頁(ye)(ye)呢(ni)？（導(dao)航臺(tai)(tai)查(cha)詢頁(ye)(ye)面通常為10個(ge)或20個(ge)查(cha)詢結果為一頁(ye)(ye)）。所以一定要(yao)掌握注冊技巧。

　　1．搜(sou)索(suo)引擎(qing)注冊技巧

　　ALTAVISTA、搜(sou)索客這樣的(de)導航臺被稱做(zuo)搜(sou)索引(yin)擎，它自動收錄(lu)提交(jiao)的(de)網址。你在提交(jiao)網址時要注(zhu)意(yi)：

　　1)提交內容最(zui)豐富的URL，不(bu)要只(zhi)(zhi)提交根網址()。因為很(hen)多公司(si)習慣將(jiang)主頁作成(cheng)美觀的圖形，像圖書的封面，但是搜(sou)索(suo)引擎對圖沒有特(te)殊的好感(gan)，自動(dong)搜(sou)索(suo)的軟(ruan)件只(zhi)(zhi)喜歡收錄(lu)文(wen)字內容詳細、貼切的URL()。

　　2)META的(de)使(shi)用(yong)。有幾個導(dao)航臺(tai)（如ALTAVISTA, Hotbot, Infoseek）使(shi)用(yong)META作為識別標志，所以要正確使(shi)用(yong)這些信息。META里的(de)Keywords和Description非常重要，它(ta)的(de)格式(shi)為：

　　<head>

　　<／head>

　　3) 關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)字(zi)要準確選擇與(yu)放置。選擇與(yu)站點(dian)內容最(zui)為貼切的(de)(de)兩三個關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)字(zi)。比(bi)如旅游(you)站點(dian)可選中國(guo)旅游(you)、中國(guo)旅行、TOUR CHINA和CHINA TRAVEL等作為關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)字(zi)，并首先要在(zai)標(biao)題(ti)(TITLE)中出現，正文也要盡量有(you)重復這(zhe)些關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)字(zi)。選擇的(de)(de)關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)字(zi)應(ying)該在(zai)三個以上，瀏覽者(zhe)利用導航(hang)臺查詢信息(xi)時(shi)，鍵(jian)(jian)入的(de)(de)關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)字(zi)往往很明確，如中國(guo)旅游(you)代理——Tour Agent China。

　　4)不(bu)要提交(jiao)分欄FRAME頁面。大部分導航臺不(bu)識別(bie)FRAME，所(suo)以一(yi)定要提交(jiao)有內容的MAIN頁面。但如果碰巧這個頁面與其他頁面沒有做鏈接，那(nei)就(jiu)(jiu)需(xu)要一(yi)個橋頁，也就(jiu)(jiu)是(shi)新設計一(yi)個符合各項要求(qiu)的頁面。

　　2．搜索目(mu)錄(lu)提交技巧

　　像(xiang)YAHOO、搜(sou)狐等導航臺采用手工方式(shi)收錄網址(zhi)，以保證收錄網站(zhan)的(de)質量(liang)，在分類查詢時獲得(de)的(de)信息相關(guan)性比搜(sou)索引擎(qing)站(zhan)點（靠SPIDER自動(dong)搜(sou)索的(de)）更強(qiang)。這(zhe)就是(shi)YAHOO、搜(sou)狐分別成(cheng)為英文和(he)中(zhong)文訪問人次最(zui)多的(de)導航臺的(de)主要(yao)原因。

　　由于搜索目錄(lu)網(wang)站收錄(lu)網(wang)站的人為因素(su)相對(dui)較多，因此在提交網(wang)站時要注意遵(zun)守規則。如YAHOO要求注冊站點描述不(bu)超(chao)過25個(ge)單(dan)詞(ci)。

　　1) 將網址提(ti)交(jiao)到最合適的(de)目(mu)錄下面(mian)。最簡單的(de)辦法(fa)是(shi)看看同類產品或服務的(de)網址在哪(na)一個目(mu)錄下，比如你的(de)產品是(shi)打火機，就(jiu)查LIGHTER在什么目(mu)錄下，到那里去提(ti)交(jiao)網址。

　　2) YAHOO在1999年(nian)2月推出了(le)“快速注(zhu)冊”收(shou)(shou)費服務。如果你的網(wang)站(zhan)內(nei)容不(bu)(bu)(bu)錯，而(er)網(wang)址提交(jiao)卻屢試不(bu)(bu)(bu)中，但又十分(fen)想踏(ta)進YAHOO大門(men)，那么你可以(yi)考慮購(gou)買此(ci)項服務。YAHOO工(gong)作(zuo)人員(yuan)會在收(shou)(shou)到199美(mei)金匯款后的七個(ge)工(gong)作(zuo)日內(nei)，訪(fang)問(wen)你的站(zhan)點并認真考慮是否將其(qi)收(shou)(shou)錄在YAHOO相應目(mu)錄中。不(bu)(bu)(bu)過YAHOO對此(ci)不(bu)(bu)(bu)做承諾，如果網(wang)站(zhan)內(nei)容粗糙，交(jiao)了(le)錢可能也無(wu)濟于事。

　　3)中英文導航臺提交(jiao)網(wang)址URL

　　Yahoo:

　　Excite:

　　AltaVista:

　　InfoSeek:

　　HotBot:

　　Lycos:

　　Webcrawler:

　　搜(sou)狐：

　　搜索(suo)客(ke)：

　　新浪：

　　YEAH網易：

　　長青藤(teng)：

　　二．目標電子(zi)郵件(jian)宣傳技巧

　　虛擬世界里電(dian)子郵(you)件威力無窮(qiong)，關(guan)鍵(jian)看你(ni)(ni)用得是否巧(qiao)妙。電(dian)子郵(you)件網址宣傳有(you)點(dian)像(xiang)傳統方式的直銷。千萬(wan)不要(yao)相信什(shen)么(me)20元買(mai)60000個(ge)電(dian)子郵(you)件的謊言(yan)，因為這里可(ke)能有(you)五(wu)分(fen)之四的地址不準確，剩下的五(wu)分(fen)之一中還可(ke)能沒有(you)你(ni)(ni)的潛在(zai)客戶。

　　使(shi)用(yong)電子郵件(jian)宣傳網址時(shi)，主要(yao)有(you)如下(xia)技(ji)巧：

　　1) 收(shou)集(ji)技(ji)巧(qiao)：主動(dong)收(shou)集(ji)方(fang)法(fa)就(jiu)是想(xiang)方(fang)設法(fa)讓(rang)客(ke)戶參與(yu)進來，如競賽、評比、猜謎、網頁特殊效果、優惠、售后(hou)服務、促銷(xiao)等(deng)等(deng)。用(yong)這(zhe)種方(fang)式(shi)來有意識地營造自己的網上客(ke)戶群，不(bu)斷地用(yong)Email來維系(xi)與(yu)他們的關系(xi)。這(zhe)個客(ke)戶群就(jiu)是你(ni)的最大財富(fu)。

　　2) 準確(que)定(ding)位(wei)(wei)：WEBPRO.com.cn在(zai)(zai)搜集(ji)訪問(wen)者信息時，將(jiang)用戶定(ding)位(wei)(wei)在(zai)(zai)WEBMASTER，用戶在(zai)(zai)加入WEBPRO郵件(jian)列表后可以獲(huo)得最新網址(zhi)通知，而他(ta)們(men)在(zai)(zai)看(kan)網址(zhi)通知的(de)(de)同時也看(kan)到了(le)郵件(jian)發送者WEBPRO。XIANZAI.com（現在(zai)(zai)）的(de)(de)對象(xiang)是在(zai)(zai)北京地區居住或旅行的(de)(de)外籍人士，他(ta)們(men)的(de)(de)電子(zi)郵件(jian)集(ji)中了(le)各(ge)航空公司在(zai)(zai)各(ge)個時段推出的(de)(de)折扣政(zheng)策、稅務咨詢和MBA培(pei)訓(xun)等所有對外國人居住、學習和工作有用的(de)(de)信息。

　　3) 發送周期：如果你(ni)是家(jia)獵頭公司，你(ni)的(de)郵件(jian)受眾范圍就(jiu)(jiu)很(hen)廣了，因(yin)為每個人都可能換工作(zuo)。這就(jiu)(jiu)是為什么CAREER-POST.com（白領招聘）和BJOL.com（北(bei)京職業在(zai)線(xian)）會在(zai)各網站搜集EMAIL地址的(de)原(yuan)因(yin)，因(yin)為沒有廢話，所以大家(jia)容易原(yuan)諒并且(qie)接受這樣的(de)郵件(jian)。

　　4) 管理技巧(qiao)：常常碰到這(zhe)樣(yang)的(de)(de)尷(gan)尬事，自己的(de)(de)郵(you)件(jian)(jian)(jian)地址和100多人(ren)并列(lie)在(zai)一封郵(you)件(jian)(jian)(jian)中，每個(ge)(ge)人(ren)的(de)(de)地址都明(ming)(ming)明(ming)(ming)白白。你(ni)在(zai)發(fa)送郵(you)件(jian)(jian)(jian)時千萬要注意這(zhe)個(ge)(ge)問(wen)題，找到免費的(de)(de)郵(you)件(jian)(jian)(jian)列(lie)表(MAILING LIST)提供商（參見43頁的(de)(de)《建(jian)立自己的(de)(de)MAILING LIST》一文(wen)），創建(jian)一個(ge)(ge)郵(you)件(jian)(jian)(jian)列(lie)表，把你(ni)搜(sou)集(ji)到的(de)(de)地址通通放進去(qu)，直(zhi)接向這(zhe)個(ge)(ge)地址發(fa)送就(jiu)可(ke)以(yi)了。或者(zhe)使用EUDORA這(zhe)樣(yang)的(de)(de)優秀EMAIL軟件(jian)(jian)(jian)，使用EUDORA的(de)(de)Nicknames工具，你(ni)只(zhi)要建(jian)立一個(ge)(ge)別(bie)名就(jiu)可(ke)以(yi)包(bao)含所(suo)有的(de)(de)Email地址，然后用Bcc（秘密抄送）的(de)(de)方式發(fa)出就(jiu)可(ke)以(yi)了。建(jian)議(yi)最好每個(ge)(ge)郵(you)件(jian)(jian)(jian)列(lie)表以(yi)100個(ge)(ge)郵(you)件(jian)(jian)(jian)地址為限(xian)。

　　5) HTML格(ge)式(shi)(shi)：比如阿里巴巴網站發送的供求信息郵(you)件是超文本格(ge)式(shi)(shi)，即使(shi)其內容與接收(shou)者(zhe)關系(xi)不大，也(ye)不會(hui)被被當作垃圾信件馬上刪掉，人們至(zhi)少會(hui)留意一下發送者(zhe)的地址。所(suo)以說郵(you)件格(ge)式(shi)(shi)也(ye)很重要。

　　6) 個(ge)性(xing)化服(fu)務：美國很多在線(xian)交易網站(zhan)會記錄(lu)客戶電子郵(you)件信(xin)息，他們會用(yong)電子郵(you)件進行客戶跟蹤(zong)。他們的電子郵(you)件可能是生日問(wen)候(hou)或(huo)“一周后你(ni)女兒就滿3周歲了，4個(ge)月前(qian)購買的鞋恐怕(pa)已經不合腳了，我們的在線(xian)商店新(xin)到幾(ji)款童鞋……”

　　7) 使用簽(qian)名(ming)(ming)文件(jian)：據說簽(qian)名(ming)(ming)文件(jian)是(shi)Internet上的(de)廣(guang)告(gao)牌，在(zai)簽(qian)名(ming)(ming)文件(jian)里，你要列入的(de)信息(xi)有：姓名(ming)(ming)、職位、公司名(ming)(ming)、網址(zhi)(zhi)、電(dian)子郵(you)件(jian)地址(zhi)(zhi)、電(dian)話號碼(ma)，這使潛在(zai)客戶容易對你的(de)網址(zhi)(zhi)產生信賴感并引導(dao)他們(men)瀏(liu)覽你的(de)網站。

　　它是YAHOO想收購的(de)(de)一(yi)個網站(zhan)。此(ci)站(zhan)點以目標(biao)電子郵件宣傳為主，采(cai)取一(yi)對一(yi)的(de)(de)客(ke)(ke)戶(hu)跟蹤(zong)、分析、溝通策略，客(ke)(ke)戶(hu)多是《幸(xing)福》雜(za)志的(de)(de)寵兒。它是當(dang)今利(li)用目標(biao)電子郵件最(zui)成功的(de)(de)一(yi)家商業網站(zhan)。

　　三. 討論組BBS宣傳技巧

　　BBS上(shang)宣傳最成功的案例可(ke)能是(shi)去年(nian)的恒生電腦(nao)事件(jian)，我們不問(wen)孰是(shi)孰非，卻了解了BBS的殺傷力。

　　討(tao)(tao)(tao)(tao)論(lun)組是指參(can)(can)(can)與(yu)(yu)(yu)討(tao)(tao)(tao)(tao)論(lun)的(de)(de)人們之間(jian)通過email進行在(zai)線交流。管(guan)理(li)者有權力(li)保留和刪除任何(he)內容。參(can)(can)(can)與(yu)(yu)(yu)者可(ke)以用不同的(de)(de)身(shen)份參(can)(can)(can)與(yu)(yu)(yu)討(tao)(tao)(tao)(tao)論(lun)，以達(da)到人們對(dui)你(ni)的(de)(de)話題(ti)感興趣以至受(shou)到影響。如果每(mei)天給所有參(can)(can)(can)與(yu)(yu)(yu)討(tao)(tao)(tao)(tao)論(lun)的(de)(de)人們發送一份討(tao)(tao)(tao)(tao)論(lun)話題(ti)的(de)(de)摘(zhai)要，還(huan)會吸引更多(duo)的(de)(de)人參(can)(can)(can)與(yu)(yu)(yu)你(ni)的(de)(de)討(tao)(tao)(tao)(tao)論(lun)。當(dang)你(ni)擁(yong)有了一定(ding)的(de)(de)客(ke)戶(hu)群或潛在(zai)客(ke)戶(hu)群，就可(ke)以在(zai)他(ta)們間(jian)建(jian)立(li)一個討(tao)(tao)(tao)(tao)論(lun)組。

　　1.討論(lun)組使(shi)用(yong)技巧：

　　選擇討論(lun)組：先將你的(de)網站歸(gui)類，如(ru)果(guo)是關于醫學的(de)，就(jiu)去找健(jian)康(kang)討論(lun)組；如(ru)果(guo)是關于旅游的(de)，就(jiu)去找旅游討論(lun)組。在找到相應(ying)的(de)主(zhu)題后，可(ke)以看看大家討論(lun)的(de)熱點是什么。

　　進入(ru)虛(xu)擬(ni)角(jiao)色：你在進入(ru)討論組時，應盡量避免廣告宣傳(chuan)之嫌。可以使用一個虛(xu)擬(ni)身份(fen)參(can)與討論，然后以另外一個虛(xu)擬(ni)身份(fen)提供咨詢或解(jie)答(da)。這樣(yang)的問答(da)方式(shi)可能會引(yin)起熱烈的反響。

　　建立信(xin)(xin)任(ren): 在討論問(wen)題時盡量務實，不要(yao)虛夸，這(zhe)樣容易使人對你的網(wang)站產生信(xin)(xin)任(ren)感。

　　四. 網站(zhan)合作(zuo)技巧

　　我們將眾(zhong)多(duo)的(de)獨(du)立商(shang)業(ye)網(wang)站(zhan)比作星星，你愿意(yi)(yi)做天邊的(de)一(yi)顆(ke)孤(gu)星，還是(shi)(shi)在(zai)星群中耀(yao)眼奪目(mu)，這就是(shi)(shi)與(yu)其他網(wang)站(zhan)合(he)作的(de)意(yi)(yi)義(yi)。現在(zai)流行(xing)的(de)友情鏈接是(shi)(shi)最簡(jian)單的(de)一(yi)種(zhong)合(he)作方式，有什么更好一(yi)些(xie)的(de)合(he)作技巧嗎？

　　1. 欄目(mu)內(nei)(nei)容合作：創造(zao)一些(xie)(xie)很多網(wang)站(zhan)都需要(yao)的(de)有(you)價值的(de)內(nei)(nei)容，主動與可能會(hui)(hui)感興趣的(de)網(wang)站(zhan)聯系。當有(you)些(xie)(xie)站(zhan)點(dian)訪問量很高時，你(ni)可能會(hui)(hui)產生某些(xie)(xie)畏(wei)懼心理，事實上這些(xie)(xie)站(zhan)點(dian)也在不斷(duan)吸(xi)收一些(xie)(xie)好的(de)內(nei)(nei)容來補充自己的(de)站(zhan)點(dian)，如(ru)果(guo)從你(ni)的(de)站(zhan)點(dian)能拿到(dao)好素(su)材，他們不會(hui)(hui)介意鏈(lian)接(jie)你(ni)的(de)網(wang)址。

　　2. 品(pin)牌(pai)站(zhan)點借力：是經貿部下(xia)屬的大型商業(ye)網站(zhan)，這個網站(zhan)按產(chan)品(pin)分類，匯集了大量(liang)國內網址。與這種品(pin)牌(pai)站(zhan)點協商互聯(lian)(lian)的最(zui)(zui)好辦法是準備一個成功故事。上海的富(fu)大膠帶站(zhan)點在1998年鍥而不舍地請求(qiu)與各大網站(zhan)互聯(lian)(lian)，最(zui)(zui)后功夫(fu)不負有心人，成為CHINAMARKET中的成功案(an)例。

　　3. 多類型公(gong)司互聯：與主題有相似之處而又非(fei)競爭對手的(de)(de)網站建立聯盟。比如我們嘗試進行(xing)旅(lv)(lv)游行(xing)業客戶(hu)聯盟，對象(xiang)就可以(yi)是海南天域酒店、新加坡航空(kong)公(gong)司、云(yun)南探險旅(lv)(lv)游、天下第一城、北京香山滑雪場、國(guo)旅(lv)(lv)海外等等。站點聯盟中的(de)(de)相互鏈(lian)接(jie)比宣(xuan)傳個別站點的(de)(de)效果更(geng)好。

　　五. 網絡廣(guang)告(gao)技巧

　　網絡(luo)廣告最常見(jian)的表(biao)現方(fang)式是圖形廣告，如各門戶站(zhan)點主頁(ye)上部的橫幅廣告。

　　使用注意事(shi)項：

　　1) 媒體選(xuan)擇(ze)(ze)：選(xuan)擇(ze)(ze)訪問(wen)率(lv)高的(de)(de)(de)(de)ICP當然是最明(ming)智(zhi)的(de)(de)(de)(de)選(xuan)擇(ze)(ze)，但是也要看你的(de)(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)受眾是不是與ICP的(de)(de)(de)(de)受眾完全(quan)吻合(he)。地處京(jing)、冀的(de)(de)(de)(de)天下第一城(cheng)在(zai)春(chun)節期間投(tou)放(fang)廟會廣(guang)告(gao)(gao)宣傳，因為游客(ke)定(ding)位在(zai)北京(jing)周(zhou)邊(bian)地區，又以娛樂為主，因此(ci)在(zai)選(xuan)擇(ze)(ze)范圍(wei)內(nei)的(de)(de)(de)(de)5家ICP中（搜狐、國(guo)中網(wang)、搜索客(ke)、新浪、網(wang)易），最終根據訪問(wen)者定(ding)位選(xuan)擇(ze)(ze)了(le)新浪和搜索客(ke)進行廣(guang)告(gao)(gao)投(tou)放(fang)。一周(zhou)內(nei)10幾萬次的(de)(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)播(bo)映，點擊率(lv)為1.5%。從客(ke)戶的(de)(de)(de)(de)反映看，廣(guang)告(gao)(gao)投(tou)入得到了(le)相當的(de)(de)(de)(de)回報。

　　2) 購(gou)買方式：國內通(tong)用(yong)的(de)廣(guang)告收(shou)費模(mo)式是按(an)照廣(guang)告播映次數收(shou)取人民幣120.00/CPM到320.00/CPM(Cost per one thousand impressions)不等的(de)單位費用(yong)。另(ling)外搜(sou)狐主頁(ye)的(de)文字廣(guang)告位是按(an)月收(shou)費，最少購(gou)買量(liang)為3個月/次。

　　3) CPM——Cost per one thousand impressions：以(yi)廣告圖形(Demographic)被LOAD（播映）1000次為基準(zhun)的(de)網(wang)絡廣告收費模式，如廣告主購買20個CPM，意(yi)味著所投放(fang)的(de)廣告可以(yi)被播映20，000次。國內(nei)ICP偏愛(ai)這(zhe)種計(ji)費模式。

　　4) CPC——Cost per click through：也(ye)是千次(ci)成本(ben)計算單(dan)位，以廣告圖(tu)形被(bei)點擊并連接到相關網址或詳細內(nei)容頁面1000次(ci)為基(ji)準的網絡廣告收(shou)費模式，如廣告主購買(mai)10個CPC，意味(wei)著投放(fang)的廣告可(ke)被(bei)點擊10，000次(ci)。雖然CPC的費用比CPM的費用高得多，但是廣告主往(wang)(wang)往(wang)(wang)更傾(qing)向(xiang)選擇CPC這種(zhong)付費方式。

　　5) 廣告創意(yi)：廣告詞(ci)創意(yi)一定要能(neng)夠“勾住”瀏覽者(zhe)(zhe)的(de)眼光(guang)，要能(neng)夠喚起(qi)瀏覽者(zhe)(zhe) 點擊的(de)欲望，要給瀏覽者(zhe)(zhe)點擊你的(de)圖(tu)標的(de)理由。圖(tu)形(xing)的(de)整(zheng)體設(she)計、色彩和(he)圖(tu)形(xing)的(de)動態設(she)計不能(neng)喧(xuan)賓奪主。

　　6) 廣(guang)告監(jian)控：投放廣(guang)告后，要(yao)求廣(guang)告播(bo)映商提供報告或者直接登錄監(jian)測廣(guang)告訪(fang)問情(qing)況(kuang)。目(mu)前國(guo)內幾(ji)大ICP的(de)廣(guang)告管(guan)理軟(ruan)件都比(bi)較先進(jin)，CHINABYTE采用了(le)NETGRAVITY，搜狐的(de)ACCESS WATCH也(ye)要(yao)更新為NETGRAVITY，為廣(guang)告的(de)管(guan)理提供了(le)最簡潔的(de)界(jie)面。

　　六. 制造事件(jian)技巧(qiao)

　　1. 有獎(jiang)競賽：如(ru)摩托羅(luo)拉經常展開諸如(ru)慧筆之類的有獎(jiang)問答；VIAIA獲得國中網(wang)和(he)24/7公司的贊助，舉(ju)辦BANNER設計(ji)大(da)賽等，都是(shi)為了通過活動(dong)提(ti)高自己的知(zhi)名(ming)度。

　　2. 網上(shang)(shang)調(diao)查：零點(dian)公司和搜狐合作推出的多(duo)項(xiang)調(diao)查成功地奠定(ding)了(le)網上(shang)(shang)調(diao)查專業公司和網絡媒體的合作方式。澳大利亞CONSULT.com.au每年(nian)一度在國內舉辦(ban)的網絡公民調(diao)查也使調(diao)查者認識(shi)了(le)這個網站。

　　3. 特殊事(shi)件：很多網友(you)是通過亞運站(zhan)(zhan)點(dian)、國中網年會(hui)認識了CHINA.COM；1999年3月15日(ri)搜狐推(tui)出網上投訴(su)；新浪(lang)網前不久推(tui)出中國足球聯賽站(zhan)(zhan)點(dian)，這些(xie)事(shi)件都能為(wei)站(zhan)(zhan)點(dian)知名度錦上添花(hua)。

　　七. 傳統方式推(tui)廣技(ji)巧

　　1. 公司印刷品(pin)：公司信(xin)箋、名(ming)片、禮品(pin)包裝(zhuang)都要印上網(wang)址名(ming)稱。讓客戶在(zai)記(ji)住(zhu)你名(ming)字、職位的(de)同時(shi)，也看到并(bing)記(ji)住(zhu)你的(de)網(wang)址。

　　2. 報(bao)(bao)紙：報(bao)(bao)紙是使用傳統方式宣傳網(wang)址(zhi)的(de)(de)最佳途徑(jing)。“天地環網(wang)”網(wang)站利用IT報(bao)(bao)紙的(de)(de)宣傳，使大量讀者知道了中國庫(ku)存商品調劑網(wang)站。

　　3. 戶外(wai)：很多人知(zhi)道(dao)撥263可(ke)以(yi)上網，進(jin)而(er)知(zhi)道(dao)了263就是首都(dou)公眾(zhong)信息網，消息途徑來自地鐵(tie)廣告；中(zhong)(zhong)關村的一些路牌(pai)中(zhong)(zhong)常可(ke)以(yi)看(kan)到INTEL介紹Pentium III的中(zhong)(zhong)文網站。

　　4. 電視：中央電視臺、鳳凰衛視在節目后面都在屏幕上打上了網址(zhi)名稱，NBA現(xian)場轉播時不(bu)時有(you)字幕滾動(dong)。

　　5. 口頭傳(chuan)播(bo)：不要低估口頭傳(chuan)播(bo)的能(neng)力(li)，好的網址可以通過同事(shi)、朋(peng)友和家人進行宣傳(chuan)。

　　八(ba). 訪問流量分析技巧

　　1. EMAIL反饋(kui)分析(xi)：通過(guo)有效EMAIL數(shu)量(liang)增(zeng)減情況判斷網站訪問量(liang)。

　　2. LOG分析(xi)：定期下載LOG訪問記錄(lu)，LOG是(shi)純(chun)文本格式的訪問者(zhe)記錄(lu)，包括訪問者(zhe)IP地(di)(di)址(zhi)、所在國家、訪問時間和訪問頁面(mian)等等。WebTrends Log Analyzer 是(shi)一款LOG中分析(xi)軟件，可以直觀地(di)(di)對LOG各項記錄(lu)作出分析(xi)。

　　以(yi)(yi)(yi)上(shang)為大家(jia)介紹了推廣(guang)網站(zhan)的(de)一些經驗，網站(zhan)推廣(guang)人員(yuan)在進行實際(ji)操作時可以(yi)(yi)(yi)遵循這(zhe)個思路(lu)，但在具體的(de)技巧應用上(shang)可以(yi)(yi)(yi)根據實際(ji)情況(kuang)有所(suo)側重(zhong)。在網站(zhan)推廣(guang)的(de)嘗試過程(cheng)中，相信你很快(kuai)就會有自己的(de)心(xin)得。

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網站推廣技巧8則