摘要：電子商務網站不僅僅是一項技術而且越來越接近于一門藝術。網頁的藝術設計，日益被網站建設者(zhe)所注重。在現有技術條(tiao)件下(xia)(xia)，應(ying)處理好網(wang)頁藝術設計與網(wang)站(zhan)主題的關系，利用多媒體(ti)有機(ji)結合對人產生強烈的視覺沖擊性，給人留下(xia)(xia)深刻(ke)的記(ji)憶，提(ti)升網(wang)站(zhan)瀏(liu)覽量和知(zhi)名度(du)。

計算機多媒體技術指計算機交互綜合處理文本、圖形、圖像、聲音、視頻等多種媒體信息，使多種信息建立邏輯聯系，集成為一個具體有交互性的系統。企業通過建立電子商務網站，實現“企業——個人”、“企業——企業”、“企業——政府”的快速信息交流，達到宣傳企業、樹立企業良好形象的目的。中國網民人數量近億，企業為了爭奪這個潛力巨大的市場，為了吸引網民的眼球，在商務網站中運用了大量多媒體技術。利用多媒體技術可以制作生動、有趣的網頁，使得Internet上的瀏覽者會一再光臨您的網站而留連忘返。到目前為止，在Internet上所能使用的多媒體可以說越來越廣泛，從簡單的GIF動畫，3DVRML動畫，廣播站到電影文件幾乎都可搬上Internet。網頁設計的趨勢越來越接近于一門藝術而不僅僅是一項技術。網頁的藝術設計是藝術與技術的高度統一，正日益被網站(zhan)建(jian)設者所注重。

一、媒體編輯技術

1.視(shi)覺媒(mei)體。視(shi)覺媒(mei)體包(bao)(bao)括(kuo)文(wen)字(zi)、圖(tu)(tu)形、圖(tu)(tu)片等，它(ta)是構成網頁的(de)(de)(de)(de)基本(ben)元素(su)。由于(yu)受到(dao)計算機(ji)屏幕尺寸的(de)(de)(de)(de)限制，文(wen)字(zi)與(yu)(yu)圖(tu)(tu)片的(de)(de)(de)(de)布(bu)局要(yao)(yao)做(zuo)到(dao)清晰明確、有主次(ci)。通過(guo)相應的(de)(de)(de)(de)編輯(ji)與(yu)(yu)制作軟件(jian)可以使這(zhe)些元素(su)有機(ji)的(de)(de)(de)(de)結(jie)合(he)，在多媒(mei)體中使用文(wen)本(ben)信息，其表述(shu)要(yao)(yao)精確、簡(jian)潔(jie)、有力，過(guo)長的(de)(de)(de)(de)文(wen)字(zi)會使人失去(qu)閱讀興趣；對于(yu)簡(jian)單(dan)圖(tu)(tu)像，盡可能用矢(shi)量圖(tu)(tu)形，其占(zhan)用空間小。主要(yao)(yao)用于(yu)線(xian)型的(de)(de)(de)(de)圖(tu)(tu)畫(hua)、美術字(zi)、統計表的(de)(de)(de)(de)制作。對于(yu)色彩豐富包(bao)(bao)含復雜(za)細節的(de)(de)(de)(de)繪(hui)畫(hua)則(ze)使用位圖(tu)(tu)文(wen)件(jian)。

2.聽覺媒體。與網(wang)站主(zhu)題相(xiang)呼應(ying)的(de)清新、悅耳的(de)音(yin)樂，可心提高瀏覽者的(de)觀看興趣，延長其在網(wang)站的(de)停留(liu)時間，從而(er)使更多的(de)網(wang)站信息(xi)輸送給網(wang)民。目前網(wang)上流(liu)行的(de)音(yin)頻(pin)文件(jian)主(zhu)有MID、WAV、RM、MP3等格式。以(yi)(yi)前必須先將這段音(yin)樂或(huo)電影下載(zai)(zai)回本地(di)(di)機器，然(ran)后使用相(xiang)應(ying)的(de)程序來播(bo)放，由于音(yin)頻(pin)或(huo)視頻(pin)文件(jian)都比較大，需要較長的(de)下載(zai)(zai)時間。流(liu)（stream）技(ji)術出(chu)現以(yi)(yi)后，網(wang)頁設計者充分(fen)、巧妙(miao)地(di)(di)應(ying)用此技(ji)術，讓瀏覽者在下載(zai)(zai)過程中就可以(yi)(yi)欣賞(shang)這段音(yin)樂增強了(le)頁面(mian)傳播(bo)信息(xi)的(de)表(biao)現力(li)和感染力(li)。

3.視(shi)聽(ting)媒體。數字化(hua)的視(shi)頻信息(xi)(xi)有利于(yu)存儲(chu)、重(zhong)放、特殊處理及高速(su)傳輸，在多媒體信息(xi)(xi)中，它是最新和最有魅力的一種。網上流行的視(shi)頻文件主(zhu)有FLASH、VMW、ASF、RM、AVI、MPG等格式。

4.交互媒體。在Web環境(jing)下，人(ren)們不再是(shi)一個傳(chuan)統媒體方式的被動接(jie)受者，而是(shi)以一個主(zhu)動參與者的身份加入到(dao)信(xin)息(xi)的加工處理和(he)發布之中。利(li)用ActiveXControl、VBScript、JAVA、FLSH等技(ji)術(shu)，網頁(ye)設計(ji)人(ren)員根據網站(zhan)各個階段的經營(ying)目(mu)標，配(pei)合網站(zhan)不同時期的經營(ying)策(ce)略，以及用戶的反(fan)饋信(xin)息(xi)，經常地對網頁(ye)進行(xing)調整和(he)修改。

二、運用多媒體技術提高網頁藝術性

網頁藝術(shu)設計(ji)(ji)包(bao)含視聽元素與(yu)版式(shi)設計(ji)(ji)兩項內容；以主題鮮明、形式(shi)與(yu)內容相統

強(qiang)調整體(ti)為設計原則；多(duo)媒體(ti)具有(you)交互(hu)性與持續(xu)性、多(duo)維性、綜合(he)性、版式的(de)(de)不可控性、藝術(shu)與技術(shu)結合(he)的(de)(de)緊密性五個特(te)點。由(you)于多(duo)媒體(ti)自身的(de)(de)互(hu)動性、娛(yu)樂性，有(you)創意的(de)(de)設計，自然(ran)會吸引(yin)瀏(liu)覽者的(de)(de)眼球。

1.網(wang)頁藝(yi)術設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)與網(wang)站(zhan)主(zhu)題(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)關系。視覺(jue)(jue)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)表達的(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)一定的(de)(de)(de)(de)意(yi)圖和(he)要(yao)求，有(you)明確(que)的(de)(de)(de)(de)主(zhu)題(ti)(ti)，并(bing)按照視覺(jue)(jue)心理規(gui)律(lv)和(he)形(xing)式將主(zhu)題(ti)(ti)主(zhu)動地(di)(di)傳達給(gei)觀賞者。訴求的(de)(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)(de)，是(shi)(shi)(shi)使主(zhu)題(ti)(ti)在(zai)(zai)適當的(de)(de)(de)(de)環境里被人們(men)即(ji)時(shi)地(di)(di)理解(jie)和(he)接受，以滿足人們(men)的(de)(de)(de)(de)實(shi)用和(he)需求，這就要(yao)求視覺(jue)(jue)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)不(bu)但要(yao)單純、簡練(lian)、清晰和(he)精確(que)，而且(qie)在(zai)(zai)強調藝(yi)術性(xing)的(de)(de)(de)(de)同時(shi)，更應該注重通(tong)過獨特(te)的(de)(de)(de)(de)風(feng)格(ge)和(he)強烈的(de)(de)(de)(de)視覺(jue)(jue)沖擊(ji)力，來(lai)鮮明地(di)(di)突出設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)主(zhu)題(ti)(ti)。設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)是(shi)(shi)(shi)為主(zhu)題(ti)(ti)服(fu)務的(de)(de)(de)(de)，設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)是(shi)(shi)(shi)藝(yi)術和(he)技術結合(he)的(de)(de)(de)(de)產物，就是(shi)(shi)(shi)說，即(ji)要(yao)“美”，又(you)要(yao)實(shi)現“功(gong)能(neng)”。在(zai)(zai)商(shang)務網(wang)站(zhan)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)中(zhong)，完成“功(gong)能(neng)”是(shi)(shi)(shi)藝(yi)術設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)最終目的(de)(de)(de)(de)，“美”是(shi)(shi)(shi)為“功(gong)能(neng)”服(fu)務的(de)(de)(de)(de)。如果在(zai)(zai)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)時(shi)只(zhi)有(you)“美”而沒有(you)“功(gong)能(neng)”，則失(shi)去了商(shang)務網(wang)站(zhan)存在(zai)(zai)的(de)(de)(de)(de)意(yi)義。

2.多媒體技術與藝術設計的結合。任何設計都有一定的內容和形式。內容是構成設計的一切內在要素的總和，是設計存在的基礎，被稱為“設計的靈魂”；形式是構成內容諸要素的內部結構或內容的外部表現方式。設計的內容就是指它的主題、形象、題材等要素的總和，形式就是它的結構、風格或設計語言等表現方式。內容決定形式，形式反作用于內容。一個優秀的設計必定是形式對內容的完美表現。商務網站在建設時，要明確企業網(wang)站的(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)容，確定采用(yong)(yong)什(shen)么樣的(de)(de)(de)(de)(de)形式，從而明確主題，利(li)用(yong)(yong)多(duo)(duo)媒(mei)(mei)體(ti)技術圍繞它們(men)展開設(she)(she)(she)計。例如(ru)，設(she)(she)(she)計類的(de)(de)(de)(de)(de)個(ge)(ge)(ge)(ge)人(ren)站(zhan)點(dian)與(yu)商業站(zhan)點(dian)性質(zhi)不(bu)同(tong)，目(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)也(ye)不(bu)同(tong)，所以評論的(de)(de)(de)(de)(de)標準也(ye)不(bu)同(tong)。它的(de)(de)(de)(de)(de)主題只有一(yi)個(ge)(ge)(ge)(ge)，就是(shi)美。而將音頻、視覺完(wan)美融(rong)合的(de)(de)(de)(de)(de)多(duo)(duo)媒(mei)(mei)體(ti)動畫和(he)影(ying)片能體(ti)現主題，清晰地(di)傳(chuan)達(da)出(chu)來這(zhe)個(ge)(ge)(ge)(ge)站(zhan)點(dian)的(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)息(xi)，表(biao)現了網站(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)藝術風格和(he)別出(chu)心裁。一(yi)個(ge)(ge)(ge)(ge)好的(de)(de)(de)(de)(de)多(duo)(duo)媒(mei)(mei)體(ti)網站(zhan)設(she)(she)(she)計不(bu)僅能吸引顧客(ke)(ke)的(de)(de)(de)(de)(de)注(zhu)意，而且(qie)能表(biao)達(da)出(chu)這(zhe)個(ge)(ge)(ge)(ge)產(chan)品(pin)或者服(fu)務(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)實質(zhi)。為了能留住顧客(ke)(ke)，應該(gai)確定要有“跳(tiao)躍信(xin)息(xi)”的(de)(de)(de)(de)(de)連接。可(ke)以這(zhe)樣說，融(rong)合多(duo)(duo)媒(mei)(mei)體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)網站(zhan)設(she)(she)(she)計就是(shi)網站(zhan)信(xin)息(xi)加上圖形、動畫和(he)聲音等的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)個(ge)(ge)(ge)(ge)集合。對于商務(wu)網站(zhan)，要利(li)用(yong)(yong)多(duo)(duo)媒(mei)(mei)體(ti)技術的(de)(de)(de)(de)(de)優勢，形象、具體(ti)、全(quan)方(fang)位地(di)展現自(zi)己的(de)(de)(de)(de)(de)商品(pin)與(yu)服(fu)務(wu)，這(zhe)是(shi)傳(chuan)統、單(dan)一(yi)媒(mei)(mei)體(ti)無法實現的(de)(de)(de)(de)(de)。

網(wang)絡技(ji)術(shu)與藝術(shu)創意(yi)的(de)(de)緊(jin)密結(jie)(jie)合，使網(wang)頁(ye)的(de)(de)藝術(shu)設計(ji)由(you)平面設計(ji)擴展(zhan)到(dao)立體設計(ji)，由(you)純粹的(de)(de)視覺藝術(shu)擴展(zhan)到(dao)空間聽覺藝術(shu)，網(wang)頁(ye)效果不再近(jin)似(si)于(yu)(yu)書籍或(huo)(huo)報刊雜志等印刷媒體，而(er)更接(jie)近(jin)于(yu)(yu)電影(ying)或(huo)(huo)電視的(de)(de)觀賞效果。技(ji)術(shu)發展(zhan)促進(jin)了技(ji)術(shu)與藝術(shu)的(de)(de)緊(jin)密結(jie)(jie)合，把瀏(liu)覽者帶(dai)入一個真正的(de)(de)虛擬世界(jie)。

隨著多(duo)媒體(ti)技(ji)(ji)術的(de)不斷(duan)發(fa)展，網(wang)(wang)(wang)絡傳(chuan)輸(shu)速(su)度(du)的(de)不斷(duan)提(ti)高，藝(yi)(yi)術性受技(ji)(ji)術的(de)限制不斷(duan)減低。藝(yi)(yi)術與技(ji)(ji)術會更好的(de)結(jie)(jie)合，商務網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)因多(duo)媒體(ti)技(ji)(ji)術的(de)大量應(ying)用而獨具(ju)魅力和(he)(he)眩目，但它的(de)首要功能是作為交流的(de)一(yi)個工(gong)具(ju)，一(yi)個平臺；更確切地說它是一(yi)個用戶與網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)一(yi)個交互(hu)的(de)界面。多(duo)媒體(ti)技(ji)(ji)術與藝(yi)(yi)術的(de)緊(jin)密結(jie)(jie)合在(zai)網(wang)(wang)(wang)頁藝(yi)(yi)術設(she)計(ji)中(zhong)的(de)優勢非常明顯，而它們的(de)發(fa)展將(jiang)推動網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)提(ti)升到更高的(de)層次和(he)(he)高度(du)，會給公司企業的(de)文化宣傳(chuan)、產品(pin)介紹、銷售渠(qu)道(dao)帶(dai)來更多(duo)的(de)好處。而多(duo)媒體(ti)技(ji)(ji)術在(zai)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)上(shang)的(de)應(ying)用也必(bi)將(jiang)成為未來的(de)發(fa)展方向，有著很廣闊的(de)前景(jing)。