在線文檔在私域里的應用，特別是618、雙11這類大型營銷節日，總能發揮得淋漓盡致。

表單(dan)的形式(shi)可以幫助關鍵信息更(geng)好地在私域(yu)流(liu)轉，比如通過社群(qun)公(gong)告、公(gong)眾號展(zhan)示，同時(shi)方便轉發、自由擴(kuo)散。此外，還能進行信息統(tong)計、嵌(qian)入互動(dong)，等等。

每年(nian)雙(shuang)11，商(shang)家都在尋找新的玩法來抓住用戶注意(yi)力，去年(nian)雙(shuang)11期間李佳琦(qi)、薇婭直播攻略(lve)表(biao)單就(jiu)曾刷屏，而今年(nian)蜜(mi)蜂(feng)驚喜社用金山文檔通過主題策劃和優(you)化展示，推(tui)出了一(yi)份最卷(juan)雙(shuang)11攻略(lve)文檔。

小(xiao)程序文檔截圖

這其實(shi)是一(yi)份超詳細的直(zhi)播產品(pin)預告文檔(dang)，采用的是輕維(wei)表的形式分(fen)門別類(lei)展示商品(pin)，可幫助(zhu)用戶快(kuai)速找到目(mu)標產品(pin)、提前加購。

在線文檔在私域里面怎么玩？

在線文檔在私域場(chang)景的應用(yong)，可體現(xian)在增長獲客、活(huo)動運營、內容運營、運營提效等各環節(jie)。

一(yi)起看看下面這幾個私域小場景。

場景一：社群促活的(de)固定動(dong)作(zuo)和呈現方式趣(qu)味化簡(jian)潔化，讓文(wen)檔(dang)的(de)互動(dong)數據有(you)效追(zhui)蹤(zong)。以(yi)早報場景為例，區別(bie)于傳統的(de)大篇幅文(wen)案發(fa)送(song)，無法追(zhui)蹤(zong)訪問人數，切入金山文(wen)檔(dang)，用(yong)戶看完在線文(wen)檔(dang)掃碼進入解答區，同時可查看過往全部(bu)內容，實現內容更加(jia)體系(xi)化、數據有(you)效追(zhui)蹤(zong)。

場景二：預約(yue)接(jie)龍(long)，金山表單接(jie)龍(long)功能應(ying)用。通(tong)過接(jie)龍(long)可(ke)以豐富活動類型，營造私(si)域(yu)群內(nei)氛圍，在(zai)測試中這(zhe)一玩法較往期直(zhi)播(bo)，預熱首日預約(yue)量提升30%。

場景三：文(wen)檔(dang)小程序封(feng)面(mian)自(zi)定(ding)義(yi)。通過封(feng)面(mian)設(she)計豐富活動多元化展示，提(ti)升(sheng)用戶關注與(yu)點擊，在金山文(wen)檔(dang)過往(wang)測試(shi)中UV點擊率較鏈接形(xing)式提(ti)高50%。

場景四：文檔(dang)(dang)還具備更(geng)新提(ti)醒功(gong)能。以干貨文檔(dang)(dang)為(wei)例，用戶設置文檔(dang)(dang)更(geng)新提(ti)醒后(hou)，文檔(dang)(dang)可(ke)多次(ci)編輯及更(geng)新，不局限(xian)傳播周(zhou)期，每(mei)次(ci)更(geng)新后(hou)會提(ti)示用戶打(da)開， 提(ti)升用戶的關注(zhu)及分享。

告別刻板印象，在線文檔是一個新的社交場域

在(zai)線文檔最初爆火始于“2021年河南水災(zai)時的24小(xiao)時救(jiu)命文檔”，此后，在(zai)線文檔的創新(xin)可(ke)能(neng)被更多人看到和應用起(qi)來。

在(zai)線(xian)文(wen)檔(dang)新(xin)玩法背后最本質的(de)是，信息有效流通(tong)，還兼具(ju)實時(shi)更新(xin)、多人共創、互動(dong)社交(jiao)、分(fen)享裂(lie)變等特(te)點(dian)，符合(he)主(zhu)流人群的(de)使用習慣。

現(xian)在(zai)，辦公之外在(zai)線文檔(dang)已經被用(yong)到了(le)更(geng)多的地(di)方，包括求救(jiu)互(hu)助、創(chuang)意(yi)內(nei)容共創(chuang)、直播(bo)預告等等。

今年4月(yue)，新華社(she)點贊了一(yi)份在(zai)(zai)線互助(zhu)文(wen)(wen)檔(dang)《SXUer｜請你參與我的春天》，這(zhe)份文(wen)(wen)檔(dang)由(you)山(shan)西大(da)學新聞(wen)學院2021級(ji)的4位研究生(sheng)(sheng)用金山(shan)文(wen)(wen)檔(dang)創建，當時山(shan)西大(da)學出現(xian)了幾例本土確診病例，學校(xiao)被(bei)劃定為(wei)封控區部(bu)分師生(sheng)(sheng)被(bei)隔(ge)離(li)，大(da)家一(yi)起在(zai)(zai)這(zhe)份在(zai)(zai)線文(wen)(wen)檔(dang)里記(ji)錄隔(ge)離(li)期間的生(sheng)(sheng)活日常。

在這里，在線文檔(dang)像是(shi)一(yi)個社交場域(yu)，把相似經歷需(xu)求(qiu)同頻的師生聚在一(yi)起，互(hu)相鼓勵(li)共度特殊時期(qi)。

在線文檔(dang)早(zao)已(yi)和以往(wang)刻板印象(xiang)中的文檔(dang)不(bu)一樣了。

同時(shi)，文檔(dang)鏈接在(zai)各平(ping)臺均(jun)可(ke)傳播&瀏(liu)覽，如(ru)微博、公眾號、社群、B站等(deng)，支持(chi)數萬人同時(shi)在(zai)線瀏(liu)覽，多人實時(shi)在(zai)線編(bian)輯。

參照在(zai)線(xian)(xian)文(wen)檔屢次刷屏事(shi)件(jian)，品牌一旦找到(dao)好的創(chuang)意，再基于在(zai)線(xian)(xian)文(wen)檔的在(zai)線(xian)(xian)化(hua)(hua)和插件(jian)化(hua)(hua)能力，及用(yong)戶自(zi)發共創(chuang)、傳播(bo)裂變，在(zai)線(xian)(xian)文(wen)檔和私域的結合或(huo)將(jiang)催生更多(duo)爆款。

有關(guan)私(si)域流(liu)量的動態和(he)營銷(xiao)技(ji)巧，歡迎和(he)我溝通喲