后疫情時代，團購市場進入爆發式增長階段，線下社區團購市場規模達到650億，線上團購市場也一直處于上升態勢，拼多多憑借團購這一消費形式成功躋身頭部購物平臺并且融資上市就不難看出這一市場的巨大潛力。中小企業布局團購市場，可以效仿深挖下沉市場，使用電商小程序的優勢是最為明顯的。

為什么說電(dian)商小程序優(you)勢明顯呢？

首先小程序具備電商平臺的屬性，可以打通線上市場，用戶可以像使用淘寶這些平臺一樣使用小程序，滿足用戶的線上購物需求。

相比淘寶(bao)等應用(yong)，小程序在使用(yong)層(ceng)面(mian)上來說，更加方便好用(yong)，淘寶(bao)本(ben)身的(de)軟件優化是(shi)不適用(yong)于(yu)所有人群的(de)，中低端手(shou)機(ji)在使用(yong)淘寶(bao)的(de)時(shi)候卡頓是(shi)必(bi)然(ran)的(de)，并且軟件本(ben)身體(ti)積就很大，非常(chang)占手(shou)機(ji)內存。下沉市場用(yong)戶，連幾(ji)千塊的(de)安(an)卓(zhuo)手(shou)機(ji)都很少使用(yong)，更別說蘋果了，能有多好的(de)體(ti)驗呢。

但(dan)是(shi)基于微信平臺的小(xiao)程序，“即(ji)用(yong)即(ji)走”完全不用(yong)下(xia)載(zai)，無需擔(dan)心手機內存。小(xiao)程序的優化相(xiang)對于APP會更(geng)(geng)好，操(cao)作(zuo)起來更(geng)(geng)流暢，也不會出(chu)現殺后臺的情況，打開微信后隨時可(ke)以使用(yong)。

其次(ci)，線(xian)下市(shi)場社(she)(she)區團購的(de)運營模式更多是(shi)借助微信等(deng)社(she)(she)交流量入口，具有用(yong)戶社(she)(she)區化、商家集中化管理以及(ji)線(xian)上(shang)線(xian)下相結合的(de)特(te)點。有一半(ban)的(de)用(yong)戶選擇社(she)(she)區團購是(shi)因(yin)(yin)為方便省時(shi)，當(dang)然更重要的(de)因(yin)(yin)素(su)是(shi)物美價廉。

下沉市(shi)場(chang)的消費(fei)水平(ping)并不高，但優(you)點是(shi)數量龐大，做團(tuan)購電商就(jiu)是(shi)憑借超高的性(xing)價比來吸引消費(fei)者，可以挖掘大量潛在用(yong)戶。

小程序(xu)做團(tuan)購(gou)，可以將所有(you)的(de)(de)商(shang)品和(he)活動數字化，用(yong)(yong)戶(hu)參與其中不(bu)受空間限制，覆蓋范圍更(geng)廣。基于(yu)微信平臺(tai)龐大的(de)(de)用(yong)(yong)戶(hu)量，用(yong)(yong)小程序(xu)做團(tuan)購(gou)活動更(geng)利于(yu)傳播，參與團(tuan)購(gou)的(de)(de)用(yong)(yong)戶(hu)只需要分享特(te)定的(de)(de)鏈接(jie)或者(zhe)直(zhi)接(jie)分享小程序(xu)給他人(ren)，就能夠直(zhi)接(jie)加入活動中，不(bu)用(yong)(yong)另外登記記錄。

小程序可以加入分銷系統，和“團長”的運營模式相結合，由一部分頭部用戶組成“團長”。他們會各自建立圈子，在圈子內主動發起團購活動，每一次成功成團都可以拿到一筆傭金。

微信的用(yong)戶量有(you)多(duo)大，小程(cheng)序可以觸達的用(yong)戶就有(you)多(duo)少，“團(tuan)(tuan)長”發起(qi)的團(tuan)(tuan)購活(huo)動也會(hui)被更(geng)多(duo)人看(kan)到(dao)，就算圈子人數較少，但是如果商品(pin)選的好(hao)，團(tuan)(tuan)購價格誘(you)人，也能夠成功(gong)拼團(tuan)(tuan)。這樣(yang)就會(hui)有(you)更(geng)多(duo)人主動扮演起(qi)“團(tuan)(tuan)長的”角(jiao)色，盤(pan)活(huo)整個運營鏈(lian)路(lu)。

還(huan)有一個最大(da)的(de)(de)優(you)勢就是(shi)(shi)小程序(xu)(xu)的(de)(de)投(tou)入成(cheng)(cheng)本(ben)低，比(bi)搭建(jian)線(xian)下社區的(de)(de)成(cheng)(cheng)本(ben)要(yao)低，比(bi)開網(wang)店的(de)(de)成(cheng)(cheng)本(ben)更低。現在(zai)自助搭建(jian)小程序(xu)(xu)一個人就能完成(cheng)(cheng)，短期內(nei)投(tou)入上線(xian)完全不是(shi)(shi)問(wen)題，而要(yao)打造社區是(shi)(shi)需要(yao)不少時間的(de)(de)；開網(wang)店看似花費(fei)很(hen)低，實際上為(wei)了(le)在(zai)同行的(de)(de)競爭中存活下來是(shi)(shi)需要(yao)投(tou)入許(xu)多推廣成(cheng)(cheng)本(ben)的(de)(de)。

總的(de)來說(shuo)，電(dian)商小程序(xu)既(ji)擁有社區和電(dian)商平臺(tai)的(de)優勢，又(you)完美規(gui)避了這兩者的(de)劣勢，并(bing)且(qie)更容(rong)易打(da)入下沉市場吸引(yin)用戶。說(shuo)不定你的(de)小程序(xu)就會成(cheng)為下一個“拼多多”。