互聯網風潮下有一種說(shuo)法，傳統企業數字化轉型是趨勢，不轉型可能就(jiu)意(yi)味著“等死”。不(bu)管是在被動亦或(huo)是希望的驅動下，很多傳統企業都開始借助互聯網走(zou)上轉型(xing)之路，積極投(tou)入(ru)互聯網的懷抱。但往(wang)往(wang)理(li)想很豐滿，現實卻很骨(gu)感，不(bu)少傳統企業都是帶著希望而去，卻鎩羽而歸。

傳統企業借助互聯(lian)網(wang)轉型真(zhen)的這么難嗎？

不(bu)易。傳統企業與互聯(lian)網(wang)之間看似沒(mei)有界限，實(shi)則(ze)卻(que)有一道道看不(bu)見的(de)鴻溝。作為一名(ming)長期“潛伏”互聯(lian)網(wang)行業的(de)觀(guan)察者，小編認為傳統企業借助(zhu)互聯(lian)網(wang)轉型不(bu)成功的(de)原因，主要在這(zhe)幾(ji)點：

可千(qian)萬(wan)別小(xiao)看了(le)這個原因。很多傳統企(qi)業借助互聯網(wang)轉型失敗的(de)原(yuan)因在于(yu)企業領導層傳統(tong)思維固(gu)化，意識跟不(bu)上。

可(ke)能會有人覺(jue)得這不可(ke)能，都2020年了，誰還沒有互(hu)聯(lian)網思維。但事實(shi)上，想和做(zuo)是兩碼事。

小編接觸過一(yi)家傳統企業，領(ling)導在那天天喊(han)擁抱互聯(lian)網，要學(xue)會用新(xin)媒(mei)體、要有創意、要學(xue)會與用戶互動。但大(da)多(duo)數(shu)領導(dao)都僅限于通(tong)過互(hu)聯網(wang)接受最新信息，但對于如何把互(hu)聯網(wang)應用到自己的企業中，如何轉變用戶(hu)思維(wei)，他們卻(que)不了(le)解。

因此大多數傳統(tong)企業在落到互聯網思維實質(zhi)上，就又成(cheng)了單純的(de)了產品(pin)介紹(shao)，為(wei)賣貨(huo)而賣貨(huo)。現在的消費(fei)(fei)者都(dou)(dou)是喜歡在網上了解品牌(pai)，你(ni)給(gei)消費(fei)(fei)者展示的除了產品介紹和價格，什(shen)么都(dou)(dou)沒有，客(ke)戶買你(ni)產品才怪。

你說(shuo)傳統企業(ye)借助(zhu)互(hu)聯網轉型不用心，但(dan)很(hen)多傳統(tong)企業花(hua)大力氣組(zu)建專門(men)的互聯網團隊，電商、新媒(mei)體各種渠(qu)道、矩陣都搞起來，一(yi)個也不落下，但(dan)結(jie)果(guo)卻往往不如人意。

原(yuan)因很大(da)程度(du)上(shang)在于(yu)，他們沒從根本上(shang)了解互(hu)聯網(wang)，專業的(de)人必須交給專業的(de)人來做。

比方說專業的互聯網推廣(guang)人(ren)才，這群人(ren)不但了(le)解時(shi)下今日頭條、抖音、直播等各種渠道玩法，對(dui)這些渠道的運營機制也了(le)如指掌。比(bi)如今日頭條，你只有懂它的算法(fa)推薦系(xi)統原理、用(yong)戶的行為動作，才有可能(neng)知道如何在其上面投放廣告(gao)，并能(neng)保(bao)證廣告(gao)價(jia)值(zhi)的最大化(hua)。

另外，團(tuan)(tuan)隊中還需要有(you)專業的(de)內容團(tuan)(tuan)隊，這些內容團(tuan)(tuan)隊知(zhi)悉(xi)當下用戶喜好，知(zhi)道用什么(me)用的(de)標題、語言吸引用戶，只有(you)這樣才有(you)可能(neng)寫出(chu)10萬+的(de)爆款內容。說(shuo)白了(le)，傳統企業需要組建的(de)是一支了(le)解(jie)互(hu)(hu)聯網(wang)規則、懂互(hu)(hu)聯網(wang)玩法的(de)人。

很多傳統企業僅僅把互(hu)聯網當做一個營(ying)銷渠道，所以他(ta)們也會有疑問，已經在(zai)互(hu)聯網做營(ying)銷了，怎么收效甚微(wei)。

他們低估了互聯網營(ying)銷。把傳(chuan)統那一套(tao)營(ying)銷直接(jie)放在(zai)互聯網上行不通的，比如傳(chuan)統營(ying)銷，產品(pin)需要廣(guang)告語，需要提煉獨特銷售主張，這些都已經(jing)形成思維定勢(shi)，尤其平(ping)面設計(ji)理(li)論更是行活。但在互聯網營銷中，那(nei)種一句話(hua)的(de)廣(guang)告(gao)語的(de)影(ying)響力越(yue)來越(yue)差，反而是那(nei)種有(you)創意的(de)設計(ji)，有(you)情懷或者有(you)故(gu)事(shi)的(de)文字反而更吸引(yin)用(yong)戶(hu)的(de)注意力。

比如三只松鼠(shu)，近幾年異常的火爆(bao)。特別是近(jin)幾(ji)年的雙十一和雙十二，銷量真是讓人(ren)嘆為觀止。三只松鼠(shu)的堅果就比大街上，比其他品牌好吃嗎？其實不(bu)然，它的(de)成功與它包裝設計的(de)動(dong)漫化，銷售語(yu)言的(de)動(dong)漫化有很大(da)的(de)關系，加上(shang)現(xian)在消費的(de)主(zhu)力軍是90后，00后，他(ta)們年輕一(yi)代(dai)買的(de)不(bu)是產品，買的(de)是一(yi)種精神或者樂趣(qu)。

還有(you)(you)江小白，即便沒有(you)(you)喝過(guo)(guo)白酒(jiu)(jiu)，也必(bi)定對江小白那些扎心(xin)的(de)(de)文案“扎”到過(guo)(guo)，它的(de)(de)這些文案讓年輕一代很容易自動帶入，看著這酒(jiu)(jiu)就有(you)(you)種很懂“我”的(de)(de)感(gan)覺，也難怪它能賣(mai)幾個(ge)億(yi)，在白酒(jiu)(jiu)中脫(tuo)穎而出。

還有(you)衛(wei)龍(long)辣條(tiao)，它(ta)制造(zao)的“蘋果風”辣條(tiao)、“辣條(tiao)粽子”、“雜志風”海報(bao)等營銷玩(wan)法，讓人(ren)早忘記它(ta)原來有(you)多土，更是俘獲了一大批互聯網粉絲。

傳統企業借助互聯網轉型(xing)這是必然(ran)趨勢。對于他們來說，當務之急(ji)，就是(shi)要了解自家企(qi)業轉型的(de)目的(de)，并對當(dang)前產品(pin)、營(ying)銷進行(xing)調整，快(kuai)速融合互聯網思維。

學會(hui)在(zai)互聯網(wang)上(shang)推廣是重中之重，【多詞推】智能建站系(xi)統，幫你的網(wang)站裂變(bian)上(shang)千(qian)個城市分站。

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