讓(rang)自(zi)(zi)己的(de)網站(zhan)(zhan)具備“自(zi)(zi)營銷(xiao)”特(te)性，恐怕(pa)是每個網站(zhan)(zhan)運(yun)營者都夢(meng)寐以求(qiu)的(de)事情。每天不用再辛辛苦苦去建設外鏈，去導入流量，只要安心做網站(zhan)(zhan)內容就(jiu)可以了(le)。可是，怎么樣才能(neng)(neng)讓(rang)自(zi)(zi)己的(de)網站(zhan)(zhan)具備“自(zi)(zi)營銷(xiao)”能(neng)(neng)力呢？要達到(dao)這一點，有多(duo)種途(tu)徑可以入手，今(jin)天探(tan)討一下如何從網站(zhan)(zhan)內容建設方面來進行。

    網(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)內容(rong)，是(shi)一個網(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)最(zui)基礎(chu)(chu)，也是(shi)最(zui)核(he)心的(de)(de)(de)部分，是(shi)網(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)具備自營(ying)銷能(neng)力的(de)(de)(de)基礎(chu)(chu)，只有將(jiang)這方面的(de)(de)(de)功夫(fu)做(zuo)足(zu)了，網(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)才可能(neng)去自營(ying)銷。

    首先看一(yi)些什(shen)么(me)是自(zi)營銷(xiao)(xiao)，所謂自(zi)營銷(xiao)(xiao)，就(jiu)是通過(guo)產品(pin)自(zi)身(shen)的客戶來傳播(bo)產品(pin)的一(yi)種(zhong)營銷(xiao)(xiao)方法。對于一(yi)個網(wang)站(zhan)來說，就(jiu)是讓網(wang)站(zhan)的瀏覽者自(zi)己去傳播(bo)網(wang)站(zhan)。現在(zai)，如(ru)何讓網(wang)站(zhan)去自(zi)營銷(xiao)(xiao)的問(wen)題，也就(jiu)轉換成了如(ru)何讓網(wang)站(zhan)瀏覽者自(zi)己去傳播(bo)網(wang)站(zhan)的問(wen)題了。

    讓(rang)瀏覽(lan)者(zhe)(zhe)傳(chuan)播(bo)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)，這個(ge)(ge)問題就很簡單了。首先，網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)內容要(yao)(yao)(yao)對瀏覽(lan)者(zhe)(zhe)有(you)(you)用(yong)(yong)(yong)。這一點(dian)是(shi)(shi)最基礎的(de)(de)(de)，因為對自(zi)己(ji)沒有(you)(you)用(yong)(yong)(yong)的(de)(de)(de)東西(xi)，誰愿(yuan)意(yi)花一丁點(dian)的(de)(de)(de)時間去(qu)傳(chuan)播(bo)呢？其次，網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)內容要(yao)(yao)(yao)有(you)(you)趣(qu)(qu)味性(xing)，在(zai)對用(yong)(yong)(yong)戶有(you)(you)用(yong)(yong)(yong)的(de)(de)(de)同時，還要(yao)(yao)(yao)讓(rang)用(yong)(yong)(yong)戶感(gan)興趣(qu)(qu)，給用(yong)(yong)(yong)戶帶來樂趣(qu)(qu)和(he)歡樂。再次，網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)要(yao)(yao)(yao)有(you)(you)個(ge)(ge)性(xing)，要(yao)(yao)(yao)與眾不同，讓(rang)用(yong)(yong)(yong)戶在(zai)眾多同質化的(de)(de)(de)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)中只記住你(ni)，對你(ni)印象(xiang)深(shen)刻。后(hou)次，網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)要(yao)(yao)(yao)具備(bei)讓(rang)瀏覽(lan)者(zhe)(zhe)便捷的(de)(de)(de)去(qu)傳(chuan)播(bo)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)功能。互聯網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)時代，人人都(dou)是(shi)(shi)懶惰(duo)的(de)(de)(de)，多一丁點(dian)的(de)(de)(de)麻(ma)煩，用(yong)(yong)(yong)戶就可能不注(zhu)(zhu)冊你(ni)的(de)(de)(de)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)，就不傳(chuan)播(bo)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)，哪怕他有(you)(you)去(qu)注(zhu)(zhu)冊、去(qu)傳(chuan)播(bo)你(ni)的(de)(de)(de)想(xiang)法。所以(yi)，在(zai)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)上設置非(fei)常方面(mian)的(de)(de)(de)傳(chuan)播(bo)工具，最好是(shi)(shi)一鍵傳(chuan)播(bo)的(de)(de)(de)功能，非(fei)常必要(yao)(yao)(yao)。

有了上述(shu)分析，我(wo)們就可以(yi)對癥下藥(yao)了，在內(nei)容建(jian)設上就知道如何做了。

1.內容要對用戶有價值。

    這是首先要(yao)達到的(de)要(yao)求(qiu)，沒(mei)有這個基礎(chu)，其他一切工作都是白(bai)費。所(suo)以(yi)，不要(yao)再隨隨便便搜集(ji)一些垃圾(ji)內容，放在網(wang)站(zhan)上面，要(yao)真正從用(yong)戶的(de)需(xu)求(qiu)出發(fa)，給(gei)他們提供所(suo)需(xu)的(de)東西(xi)，幫助他們解決問題。這樣才(cai)會(hui)贏得用(yong)戶的(de)認可和(he)信賴，他們才(cai)會(hui)免費做你的(de)宣傳員，把(ba)你的(de)網(wang)站(zhan)分(fen)享給(gei)自己的(de)親朋好友。

2.內容要有趣味性、時尚性。

    如前所述，網站(zhan)自身要(yao)(yao)具備(bei)自營(ying)銷屬性的一個(ge)最基本的要(yao)(yao)求就(jiu)是，網站(zhan)必須(xu)具備(bei)趣(qu)味性，要(yao)(yao)貼近生(sheng)活，緊跟時尚(shang)潮流(liu)。只有具備(bei)這些特性，才會激發(fa)出用(yong)戶的興趣(qu)，去傳播(bo)你(ni)的網站(zhan)。所以，在不影響網站(zhan)主題表達的情況下，網站(zhan)運營(ying)者(zhe)要(yao)(yao)在網站(zhan)內(nei)容(rong)上盡量(liang)融入(ru)趣(qu)味元(yuan)素，添加一些當下熱議的內(nei)容(rong)甚至一些八卦的內(nei)容(rong)，讓網站(zhan)具備(bei)時尚(shang)氣(qi)息，使瀏覽者(zhe)有興趣(qu)去分享網站(zhan)。

3.內容要人性化、個性化。

    從眾多成功具備自(zi)營銷特性(xing)的產(chan)(chan)品中可以看出(chu)，讓(rang)產(chan)(chan)品與眾不同，和競(jing)爭對手差(cha)異(yi)化(hua)，是(shi)出(chu)奇制勝的一(yi)個法(fa)寶(bao)。而讓(rang)產(chan)(chan)品人性(xing)化(hua)、個性(xing)化(hua)，是(shi)和競(jing)爭對手產(chan)(chan)生差(cha)異(yi)化(hua)的一(yi)個最(zui)佳方法(fa)，因為，自(zi)己就(jiu)是(shi)最(zui)特別的，表現(xian)自(zi)己，就(jiu)是(shi)和對手差(cha)異(yi)化(hua)。

    所以，在網站建設時，放(fang)置一些個(ge)人(ren)風(feng)格(ge)的(de)文章，或者是(shi)在語言組織上不(bu)(bu)要墨守成規，盡量展現獨特、幽默(mo)風(feng)趣(qu)的(de)風(feng)格(ge)，讓(rang)瀏覽網(wang)站(zhan)的(de)讀(du)者能感(gan)受到網(wang)站(zhan)背后是(shi)一個(ge)活生(sheng)生(sheng)的(de)、有自己個(ge)性的(de)人(ren)，而非一個(ge)看不(bu)(bu)清摸不(bu)(bu)著的(de)公司或者冰(bing)冷的(de)頁(ye)面。這會讓(rang)自己的(de)網(wang)站(zhan)在眾多相同主題內容的(de)網(wang)站(zhan)中脫穎而出，至少會讓(rang)瀏覽者印象深刻，留下(xia)好(hao)感(gan)。這就為網(wang)站(zhan)被用戶去(qu)(qu)分(fen)享去(qu)(qu)傳播，打下(xia)良好(hao)基礎了(le)。

4.內容要有引導性。

    除(chu)了(le)上(shang)(shang)述(shu)兩(liang)點(dian)外，還要(yao)注意內(nei)容上(shang)(shang)的(de)(de)引導(dao)性。內(nei)容上(shang)(shang)具(ju)備趣味性、個性化、人性化，這(zhe)是網(wang)站要(yao)達到自營銷(xiao)特性的(de)(de)最基礎(chu)的(de)(de)“內(nei)功(gong)”，除(chu)了(le)做好“內(nei)功(gong)”，外功(gong)同樣重要(yao)。網(wang)站上(shang)(shang)要(yao)有(you)引導(dao)瀏(liu)覽者(zhe)去(qu)主(zhu)動分享(xiang)(xiang)、傳播(bo)網(wang)站的(de)(de)內(nei)容，最基本的(de)(de)就(jiu)是在網(wang)站上(shang)(shang)加入分享(xiang)(xiang)功(gong)能，這(zhe)是最基礎(chu)的(de)(de)。重要(yao)的(de)(de)是還要(yao)有(you)引導(dao)用(yong)戶去(qu)傳播(bo)的(de)(de)語言引導(dao)，或者(zhe)是有(you)鼓勵用(yong)戶分享(xiang)(xiang)的(de)(de)獎(jiang)勵等等。當然，具(ju)體引導(dao)的(de)(de)形式和(he)方法要(yao)有(you)創意和(he)技巧，要(yao)不招致瀏(liu)覽者(zhe)反(fan)感，否則可(ke)能適得其(qi)反(fan)。

    總(zong)而言之，在網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)內容建設過(guo)程(cheng)中，網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)運營(ying)者一定要有讓網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)具備自(zi)營(ying)銷(xiao)效果的(de)(de)意識，有了這種意識，在借(jie)鑒別人的(de)(de)成功(gong)方法，自(zi)己的(de)(de)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)也會“自(zi)營(ying)銷(xiao)”，火到讓自(zi)己一塌糊涂。