企(qi)(qi)業(ye)網(wang)(wang)站(zhan)建設市場在持續高(gao)速發(fa)展，據(ju)最(zui)新(xin)統(tong)計(ji)數(shu)據(ju)顯示，中國(guo)的網(wang)(wang)站(zhan)總數(shu)已經(jing)達到191萬個(ge)，其中企(qi)(qi)業(ye)網(wang)(wang)站(zhan)的比(bi)例接近60%，數(shu)量超過100萬。但其中超過一半的企(qi)(qi)業(ye)網(wang)(wang)站(zhan)每天(tian)頁面訪(fang)問量在50次以(yi)下，并且(qie)這個(ge)比(bi)例還在不斷擴大。也就是(shi)說，有一半以(yi)上的企(qi)(qi)業(ye)網(wang)(wang)站(zhan)處于沉睡狀態。筆者認為(wei)，營銷型企(qi)(qi)業(ye)網(wang)(wang)站(zhan)必將成為(wei)企(qi)(qi)業(ye)網(wang)(wang)站(zhan)建設發(fa)展的未來(lai)趨勢。

    大(da)批(pi)新企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)的(de)誕(dan)生標志著(zhu)眾多(duo)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)開始利(li)用(yong)互(hu)(hu)聯網(wang)(wang)的(de)征途。之所以出現眾多(duo)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)無(wu)人(ren)訪問，表面上看是因為(wei)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)“華而(er)(er)不實”、“缺乏互(hu)(hu)動”、“信息單調(diao)”、“無(wu)人(ren)管理(li)(li)”等原因，而(er)(er)從深(shen)層次看則是因為(wei)沒有(you)(you)正確認識企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)與網(wang)(wang)絡營銷(xiao)之間(jian)的(de)關系。總的(de)來說，企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)做(zuo)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)有(you)(you)兩大(da)需(xu)求(qiu)，一個是利(li)用(yong)互(hu)(hu)聯網(wang)(wang)開展營銷(xiao)活動，一個是利(li)用(yong)互(hu)(hu)聯網(wang)(wang)服務于企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)管理(li)(li)，簡而(er)(er)言之就是網(wang)(wang)絡營銷(xiao)和企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)信息化(hua)。

    對于后者，一般適用于大型企業提高工作效率和協同辦公，而對于廣大的中小企業而言，做網站主要的目的則是開展網絡營銷。如果企業沒有明確自己為什么要做網站就盲目上馬，追求的是漂亮、好看，和所謂的“形象宣傳”、空洞的“品牌傳播”，則自然會出現“無人喝彩”的尷尬境地--我們的網民們在網上要么購物、看新聞、查信息，要么在網上娛樂、發泄、無厘頭，誰有空看這毫無用處的企業網站？
    對于中小企(qi)業(ye)而(er)言，他們要的其實并(bing)不是做一個網(wang)站，而(er)是要做網(wang)絡營銷。

    網絡營銷就是利用互聯網開展各種營銷活動，這些活動的開展首先需要一個網上營銷平臺；平臺搭建好以后，要通過有效的宣傳推廣，讓感興趣的人知道這個平臺，知道企業提供的產品和服務；訪問者通過平臺信息展示、互動服務最終與企業建立了聯系，成為了目標客戶，甚至是達成了交易----這才是一個完整的網絡營銷過程。在這個過程中，企業網站的作用就是一個網上營銷平臺。
    如果我們的互聯(lian)網從業(ye)者和廣(guang)大中(zhong)小企(qi)業(ye)主(zhu)們都(dou)從這個(ge)角度去(qu)思考(kao)，就不會出(chu)現做一個(ge)網站放那里睡覺的局面了。

    事實上，從已經覺醒的(de)中(zhong)小企業中(zhong)，我們能(neng)夠發現大(da)量企業網站起死回生(sheng)的(de)例子。近年(nian)來(lai)，不(bu)少企業加強了(le)(le)對自身網站的(de)改建(jian)和(he)完善，使得網站的(de)主(zhu)題更加突(tu)出，訪問者能(neng)夠快速找到(dao)他(ta)所想要(yao)的(de)東西。另外(wai)400熱線電話可以大(da)幅提高了(le)(le)客(ke)戶(hu)轉化率，企業申請辦(ban)理(li)400電話一定要(yao)選(xuan)擇(ze)類似極速動力這樣的(de)官方授權渠道，才能(neng)保(bao)證400電話的(de)安全(quan)性(xing)和(he)穩定性(xing)。更為重要(yao)的(de)是，越來(lai)越多(duo)的(de)企業認識到(dao)了(le)(le)搜索引擎營(ying)銷的(de)威力，只要(yao)能(neng)有(you)利于企業鎖定他(ta)的(de)目(mu)標客(ke)戶(hu)的(de)方法和(he)投入，都受到(dao)了(le)(le)高度的(de)重視。

    此外，對于網絡營銷流量監測、效果分析等工具的使用也逐漸得到了普及，這使得中小企業能夠更加清楚的認識到自己的網站有沒有用，所做的推廣有沒有效果，下一步該怎么改進。從總體上來看，企業網站正在適應網絡營銷大環境的要求，往健康有序的方向發展。
    未來的企(qi)業網站建設市場該怎(zen)么(me)走(zou)？

    1、網(wang)站(zhan)職能(neng)將分離(li)。前面談到(dao)企(qi)(qi)業(ye)(ye)網(wang)站(zhan)的兩(liang)大(da)職能(neng)就是網(wang)絡營銷(xiao)和企(qi)(qi)業(ye)(ye)信息(xi)化。這(zhe)(zhe)兩(liang)塊職能(neng)在網(wang)站(zhan)架構、目(mu)標人(ren)群、應用(yong)方式和效(xiao)果評估等諸多方面都有很大(da)的差異(yi)。目(mu)前仍然有大(da)量的企(qi)(qi)業(ye)(ye)網(wang)站(zhan)將兩(liang)者融為一體，這(zhe)(zhe)種局面在未來將逐漸發生(sheng)改變。隨著互聯網(wang)應用(yong)的快速發展，一個(ge)企(qi)(qi)業(ye)(ye)將會擁有兩(liang)個(ge)甚(shen)至多個(ge)網(wang)站(zhan)，分別用(yong)于不同(tong)的目(mu)的。

    2、高端市場大有可為，低端市場舉步維艱。目前網站建設市場的競爭是相當激烈的，特別是在低端市場，眾多網絡公司參與競爭，已近乎肉搏戰。未來企業網站建設市場的發展過程中，低端網建市場上的散兵游勇將更加難以生存，此塊市場將逐步被智能建站平臺(tai)和免費建(jian)(jian)站(zhan)所取代。而(er)對于(yu)大(da)型(xing)網(wang)建(jian)(jian)的(de)高端市場，在(zai)可(ke)預見的(de)未來仍然蘊含著大(da)量(liang)的(de)商(shang)(shang)機(ji)和能量(liang)，將(jiang)是(shi)專(zhuan)業網(wang)站(zhan)建(jian)(jian)設(she)服(fu)務商(shang)(shang)努(nu)力奮斗的(de)方向(xiang)。

    3、綜合網上營銷平臺將取代部分企業網站。企業開展網絡營銷所需的網上營銷平臺，未來的發展將不僅僅局限于企業自身的網站，而更多的將是一些綜合性平臺。它們同樣能夠起到建平臺、做推廣、促轉化的網絡營銷目的，對于中小企業來說，網絡營銷效果才是最終所追求的內容。
     專家表示(shi)：從建網(wang)(wang)站到流量轉(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)為商(shang)機，完整的網(wang)(wang)絡(luo)(luo)營銷(xiao)(xiao)服務對(dui)于企業(ye)客戶而(er)言，既節省了網(wang)(wang)絡(luo)(luo)營銷(xiao)(xiao)投入，又能夠理(li)順自身的網(wang)(wang)絡(luo)(luo)營銷(xiao)(xiao)流程，提高企業(ye)的網(wang)(wang)絡(luo)(luo)營銷(xiao)(xiao)轉(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)率。其中(zhong)的轉(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)這個(ge)環節，將普通訪(fang)問者(zhe)變成(cheng)了潛(qian)在客戶，為最(zui)終達成(cheng)交易奠定了基礎。

    互聯網(wang)(wang)世界(jie)的(de)發(fa)展，會讓網(wang)(wang)絡(luo)(luo)營銷(xiao)(xiao)(xiao)成為(wei)一個越來越龐大的(de)體(ti)系。而(er)中小企業要想(xiang)做(zuo)好自己的(de)網(wang)(wang)絡(luo)(luo)營銷(xiao)(xiao)(xiao)，則必須(xu)對企業原始的(de)需(xu)求(qiu)進(jin)行(xing)細分，讓網(wang)(wang)絡(luo)(luo)營銷(xiao)(xiao)(xiao)服務于企業最需(xu)要的(de)東西，而(er)不(bu)能大包大攬(lan)。營銷(xiao)(xiao)(xiao)型網(wang)(wang)站(zhan)的(de)普(pu)及，就是(shi)要讓廣大中小企業甩掉(diao)不(bu)合理(li)(li)的(de)包袱，集中精(jing)力利用互聯網(wang)(wang)做(zuo)好促進(jin)銷(xiao)(xiao)(xiao)售的(de)工(gong)作，賺錢才是(shi)硬道理(li)(li)。可以預見，營銷(xiao)(xiao)(xiao)型網(wang)(wang)站(zhan)將成為(wei)企業網(wang)(wang)絡(luo)(luo)營銷(xiao)(xiao)(xiao)必然趨勢。