互(hu)聯(lian)網電(dian)商(shang)風靡多年，熱度始終不(bu)減，而且已(yi)經從傳統的(de)淘寶電(dian)商(shang)變成任何形式物品和服務的(de)線上(shang)銷售。很多個人和企業(ye)都面臨(lin)這樣(yang)的(de)選擇：到底是選擇第三(san)方(fang)平臺入駐，如阿里、京(jing)東、亞(ya)馬遜還是自己(ji)去做(zuo)一個商(shang)城網站呢？看了(le)下面的(de)分析，估計你的(de)心里會有(you)答案了(le)。

自建站和平臺推廣效果(guo)PK

自建站與平臺推廣各指標差異分析：

操作容易度

自(zi)建站(zhan)(zhan)包括自(zi)主開發和(he)，無論哪種(zhong)方式，到經(jing)(jing)歷(li)較(jiao)長的制作過程、網站(zhan)(zhan)推廣和(he)數據分(fen)(fen)析，才能讓自(zi)建站(zhan)(zhan)的效果得到充分(fen)(fen)發揮(hui)。平(ping)臺的操作對(dui)比下比較(jiao)簡單，只要用(yong)(yong)戶在界(jie)面上傳(chuan)和(he)更(geng)新產品、設置分(fen)(fen)類，處理銷售信(xin)息即可。但長遠來(lai)說(shuo)，平(ping)臺也在不斷更(geng)新迭(die)代，需要用(yong)(yong)戶為此付出新的學習成本，這些成本和(he)經(jing)(jing)歷(li)投入已(yi)經(jing)(jing)足夠用(yong)(yong)來(lai)掌握的要點了(le)。

流量基礎

平臺(tai)(tai)流量(liang)大(da)，且針對入駐(zhu)新(xin)人有(you)一(yi)定幫扶(fu)政策，而自建站是從(cong)(cong)一(yi)個(ge)全新(xin)的新(xin)網站開(kai)始，用戶和流量(liang)都要從(cong)(cong)零開(kai)始。但是，平臺(tai)(tai)的流量(liang)是不穩定的，一(yi)般過了(le)新(xin)手期(qi)，流量(liang)就會突然暴跌(die)，想(xiang)獲得(de)流量(liang)就得(de)掏(tao)錢。自建站長期(qi)積累(lei)的流量(liang)很比較穩定，粉絲一(yi)旦積累(lei)，對網站有(you)很大(da)的變現價值。

短期效應

平臺(tai)(tai)像淘(tao)寶、今日頭條等一開始由(you)于幫(bang)扶(fu)作用，排名推薦都(dou)比(bi)較好，短期變現能力(li)比(bi)較強，對(dui)新(xin)企業極具吸引力(li)。如果你在(zai)這(zhe)樣(yang)的(de)平臺(tai)(tai)都(dou)沒有客戶，就(jiu)要考慮是不是產品環節出了(le)問題(ti)了(le)，比(bi)如定位模糊或者(zhe)價格不合理。相(xiang)對(dui)來說，自建(jian)站的(de)短期效應是比(bi)不上平臺(tai)(tai)的(de)，但(dan)做網站的(de)企業大(da)多(duo)數(shu)都(dou)不為短期效益，而是著(zhu)眼于長遠(yuan)發展(zhan)。

抗政策風險能力

平臺(tai)運營要服從(cong)(cong)政策(ce)，比(bi)如一(yi)樣產品平臺(tai)限制不給賣(mai)，那你(ni)是哭呢還(huan)是哭呢？但除了(le)服從(cong)(cong)還(huan)能怎么辦？而自(zi)建站的處理方式就靈活多了(le)，而且握有主動(dong)權，平臺(tai)政策(ce)有任何風吹草(cao)動(dong)都(dou)不受影響，反而還(huan)有機會(hui)快速替補，把平臺(tai)的流量吸引到自(zi)建站上(shang)來(lai)。

競爭強度

平(ping)臺(tai)突圍的(de)(de)策略(lve)就是打價格(ge)戰(zhan)，這其實(shi)是惡(e)性循環。賣家(jia)利潤越來(lai)越低，產品(pin)質量就會(hui)隨之下降，用(yong)(yong)戶數量也(ye)會(hui)減少，最后兩極分化，強(qiang)者更強(qiang)，弱者基本沒有翻身機會(hui)。而自建站能充分展(zhan)示自家(jia)產品(pin)的(de)(de)優勢，比如結合恰到好處的(de)(de)場景、具(ju)有煽動(dong)性的(de)(de)產品(pin)視頻(pin)、用(yong)(yong)戶展(zhan)示等，全方位應用(yong)(yong)營(ying)銷工具(ju)，能獲得和平(ping)臺(tai)一樣(yang)的(de)(de)營(ying)銷效果。

客戶忠誠度

平臺(tai)的(de)客戶流動性很(hen)(hen)(hen)強，大多是經過參(can)數(shu)和價格對(dui)比后過來的(de)，一般很(hen)(hen)(hen)少回(hui)購，毫無情(qing)懷可言。自建站(zhan)從推廣(guang)網站(zhan)到用戶注冊的(de)過程(cheng)，都(dou)是建立信任和忠誠度的(de)機會，培養(yang)一批老用戶后還可能為(wei)你帶新。這點相當于用戶對(dui)平臺(tai)的(de)忠誠度很(hen)(hen)(hen)高，卻對(dui)平臺(tai)上的(de)店鋪很(hen)(hen)(hen)“薄情(qing)”。

自我成長性

自建站(zhan)面對的(de)是營銷(xiao)的(de)整個過程(cheng)，對網絡營銷(xiao)的(de)熟悉和深入理解是自建站(zhan)企業必須探(tan)索的(de)歷程(cheng)，隨著(zhu)時間的(de)增(zeng)加，經驗也會越來(lai)越充分，也越來(lai)越能夠輕(qing)松駕馭(yu)網絡營銷(xiao)。第(di)三方平臺，政(zheng)策多變，升(sheng)級快(kuai)，沒有(you)(you)穩定的(de)營銷(xiao)環境(jing)，沒有(you)(you)形成(cheng)自己一套完整的(de)理論經驗，又要(yao)整裝去學(xue)習新的(de)東(dong)西(xi)，處(chu)于一直探(tan)索的(de)路上(shang)，卻(que)沒有(you)(you)總結升(sheng)華的(de)機會。

資源積累

通過自建站(zhan)可以(yi)對(dui)訪客的信息進行記(ji)錄，或(huo)者留下(xia)聯系方式，這(zhe)樣(yang)，所有對(dui)產品感(gan)興趣的客戶(hu)或(huo)潛(qian)在客戶(hu)都會被(bei)保留下(xia)來，就有了二次銷(xiao)售的機會。

有了自建站后(hou)，就有了自己(ji)網絡營銷的(de)(de)主節點，所有營銷方式(shi)都可以(yi)有一(yi)個自己(ji)可以(yi)掌控(kong)的(de)(de)主信息中心(xin)，通過長時(shi)間(jian)的(de)(de)積累能形成(cheng)自己(ji)的(de)(de)客戶(hu)數據庫，也為郵件推廣和社交媒體營銷準備(bei)了充分的(de)(de)條件。

互聯網電商自建站還是第三方平臺？

綜合分析，在(zai)(zai)操作難(nan)易度(du)、流量基礎、和(he)短期效(xiao)應方(fang)面，第三方(fang)平臺(tai)比自(zi)(zi)建站有優勢(shi)，但是從長遠來(lai)看，這(zhe)三方(fang)面仍然(ran)是自(zi)(zi)建站更勝(sheng)一籌；而在(zai)(zai)抗政策(ce)風險(xian)能力(li)、競(jing)爭強度(du)、客(ke)戶忠誠(cheng)度(du)、自(zi)(zi)我(wo)成(cheng)長、資源積累(lei)方(fang)面，第三方(fang)平臺(tai)遠比不上自(zi)(zi)建站。

很多具有(you)長遠發展目光(guang)的企業，往往既做(zuo)第三方(fang)平(ping)臺推(tui)廣，也做(zuo)自(zi)(zi)建(jian)站(zhan)，不(bu)過還是以自(zi)(zi)建(jian)站(zhan)營銷推(tui)廣為本，畢竟，自(zi)(zi)己的東西才是自(zi)(zi)己能控制(zhi)和(he)支(zhi)配的。況且，現(xian)在(zai)做(zuo)自(zi)(zi)建(jian)站(zhan)也能像平(ping)臺入駐(zhu)一樣簡單，比(bi)如用，直接(jie)安裝模板修改，打字拖拽就(jiu)能擁有(you)專屬(shu)，快(kuai)速布局網絡營銷。

H5響應式(shi)自建站：