企業網站設計企業網絡營銷

時間(jian): 2013-06-13 16:28:32 點擊數: 65100 來(lai)源: 耐思(si)智慧

一、當前企業網站設計中存在的問題

近年來，企(qi)業(ye)都(dou)在網(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)中投入了一(yi)定(ding)的人力財力，大部分(fen)企(qi)業(ye)在市場上找(zhao)一(yi)些做網(wang)站(zhan)(zhan)的公司(si)或者自己(ji)企(qi)業(ye)內(nei)部非(fei)專業(ye)人士做出個(ge)簡單(dan)的網(wang)站(zhan)(zhan)頁面，結(jie)果(guo)都(dou)是收效甚微(wei)，導致企(qi)業(ye)慢(man)慢(man)對網(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)失去(qu)了信心。最主(zhu)要(yao)的問(wen)題就(jiu)是網(wang)站(zhan)(zhan)設(she)計沒有結(jie)合企(qi)業(ye)營(ying)銷(xiao)理(li)念，而是簡簡單(dan)單(dan)的網(wang)頁內(nei)容的堆砌。具體(ti)表現在以下幾個(ge)方面：

1.企業網站的規劃。網站作為企業網絡營銷的一個重要手段，規劃是一個很重要的步驟。大部分企業沒有規劃策略，或者與企業的營銷策略脫節，僅僅實現了一個網頁內容的堆砌。

2.企業網站的定位。很多企業不知道(dao)自己(ji)要在(zai)網(wang)(wang)站(zhan)上表現什么(me)內容，往(wang)往(wang)是(shi)由網(wang)(wang)站(zhan)制(zhi)作(zuo)的公(gong)司進行資料(liao)的篩選，而(er)網(wang)(wang)站(zhan)制(zhi)作(zuo)的公(gong)司在(zai)對于企業的營銷和市場策劃幾(ji)乎一無所知的情況只能按標準化格式來運作(zuo)，不能體現企業的個(ge)性化內容和服務內容。定位幾(ji)乎都是(shi)產品展示(shi)，基本(ben)很少包含客(ke)戶引(yin)導(dao)性信息，互動形(xing)式單一，網(wang)(wang)站(zhan)更(geng)新速度(du)緩慢(man)，網(wang)(wang)站(zhan)瀏覽者不能通過(guo)網(wang)(wang)站(zhan)了解(jie)企業的豐富信息。

3.企業網站的設計。企業網站大部分采用通用模板設計制作，色調大眾化，顏色搭配簡單但不一定適合企業的風格，企業網站為了宣傳企業形象，大眾化的采用Flash動畫，而專業設計人員的花費很高，企業往往進行簡單的模仿抄襲式的動畫設計，與企業形象相差很遠。而且網站首頁的這種動畫設計在實用性上來講不是很合理。

4.企業網站的推廣。企業網(wang)站基本不(bu)做(zuo)(zuo)什么推廣，號稱做(zuo)(zuo)了(le)推廣的，也不(bu)外乎是(shi)在幾個大的門戶(hu)網(wang)站花不(bu)少(shao)錢做(zuo)(zuo)了(le)廣告，或者是(shi)搜索引擎的關鍵字推廣服務。花錢不(bu)少(shao)，收效(xiao)甚微。

5.企業網站的管理。大多數網(wang)站幾乎無管(guan)理，長時間不更新的企業(ye)網(wang)站占很大部(bu)分的比例(li)。

二、合理進行企業網站設計

企業(ye)網站(zhan)的設計要從網站(zhan)瀏覽者角度出發，結合企業(ye)營銷方案(an)，進行合理化設計。

1.企(qi)(qi)業(ye)網站(zhan)要(yao)有(you)一個明確的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)定位(wei)，是針對(dui)最(zui)終(zhong)用戶(hu)，還(huan)是針對(dui)企(qi)(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)代(dai)理(li)商(shang)，還(huan)是針對(dui)內部的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)員工、企(qi)(qi)業(ye)管(guan)理(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)頁(ye)(ye)面(mian)。針對(dui)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)對(dui)象不同(tong)，就要(yao)有(you)不同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)網站(zhan)布局和規劃(hua)。比如，針對(dui)最(zui)終(zhong)客戶(hu)，要(yao)給的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)詳(xiang)細(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)介(jie)紹，公司產(chan)品(pin)相(xiang)應(ying)文化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)對(dui)應(ying)介(jie)紹，以及更(geng)多的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)促(cu)銷(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)信息，企(qi)(qi)業(ye)與客戶(hu)之(zhi)間的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)互動交流(liu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)及時性和簡(jian)便性；針對(dui)代(dai)理(li)商(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)頁(ye)(ye)面(mian)，就要(yao)強(qiang)調公司產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)長期可經(jing)營(ying)性，系列產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)優勢，品(pin)牌的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)價(jia)值，以及合作伙伴的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)詳(xiang)細(xi)分類介(jie)紹及各級別享(xiang)受產(chan)品(pin)折扣情況；針對(dui)于企(qi)(qi)業(ye)內部管(guan)理(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)頁(ye)(ye)面(mian)就要(yao)簡(jian)潔明了，易用，而(er)且(qie)路徑要(yao)相(xiang)對(dui)隱蔽。

現在的(de)(de)情(qing)況是(shi)，企(qi)業(ye)的(de)(de)網(wang)站(zhan)往往不(bu)知(zhi)道自己(ji)(ji)的(de)(de)網(wang)站(zhan)的(de)(de)首(shou)頁面應(ying)該(gai)擱放什么樣(yang)的(de)(de)內容，自己(ji)(ji)網(wang)站(zhan)的(de)(de)合理架構應(ying)該(gai)是(shi)個什么樣(yang)子(zi)，只是(shi)由于“引領式(shi)的(de)(de)消費”，隨波逐流放上了(le)自己(ji)(ji)的(de)(de)企(qi)業(ye)網(wang)站(zhan)。缺乏(fa)對(dui)企(qi)業(ye)電子(zi)商務的(de)(de)規劃(hua)和認識，缺乏(fa)對(dui)企(qi)業(ye)網(wang)絡營銷重要性(xing)的(de)(de)認識。

所以，對(dui)(dui)于企(qi)(qi)業網站來(lai)講(jiang)，只(zhi)能是(shi)一(yi)(yi)步一(yi)(yi)步的(de)按企(qi)(qi)業需(xu)求和(he)市(shi)場需(xu)求的(de)階段來(lai)實施(shi)企(qi)(qi)業電(dian)子(zi)商(shang)務的(de)市(shi)場化。對(dui)(dui)于國內中小型企(qi)(qi)業來(lai)講(jiang)，電(dian)子(zi)商(shang)務或者更(geng)為簡單一(yi)(yi)些的(de)網絡營銷(xiao)是(shi)企(qi)(qi)業發展的(de)一(yi)(yi)個重要(yao)的(de)籌碼(ma)，可以簡單有效的(de)實現自己產品的(de)全國銷(xiao)售及全球銷(xiao)售，但不可急于求成(cheng)，急功(gong)近利(li)，應該(gai)有目(mu)標有計劃的(de)實施(shi)企(qi)(qi)業的(de)電(dian)子(zi)商(shang)務營銷(xiao)的(de)項目(mu)。

從簡單的(de)企業(ye)(ye)產品的(de)介紹，企業(ye)(ye)品牌(pai)的(de)推廣(guang)的(de)簡單的(de)推廣(guang)型(xing)的(de)企業(ye)(ye)站點，發展(zhan)成為與(yu)客戶(hu)互動交流的(de)企業(ye)(ye)自己(ji)的(de)B2C的(de)電子商務的(de)平臺(tai)，這是(shi)與(yu)時(shi)俱進的(de)，不是(shi)一蹴而(er)就的(de)。

2.有(you)了(le)好(hao)的(de)規(gui)劃，還要(yao)(yao)有(you)專業的(de)技術人員來實施細(xi)節的(de)技術問(wen)題，而這一點尤為(wei)重(zhong)要(yao)(yao)。就(jiu)好(hao)像一個熟讀兵書戰(zhan)冊的(de)人，卻沒有(you)帶(dai)兵打過(guo)仗一樣，好(hao)的(de)鉆石更重(zhong)要(yao)(yao)的(de)在于它的(de)切工。

企業首(shou)(shou)頁的(de)動畫設計，對于企業的(de)品牌推(tui)(tui)廣(guang)(guang)和(he)形象(xiang)(xiang)推(tui)(tui)廣(guang)(guang)是(shi)(shi)很有必(bi)要(yao)和(he)作(zuo)用的(de)，所(suo)以，在企業進行品牌宣傳和(he)形象(xiang)(xiang)推(tui)(tui)廣(guang)(guang)的(de)時期(qi)內，在網(wang)站的(de)首(shou)(shou)頁實現(xian)動畫的(de)效(xiao)果是(shi)(shi)一(yi)個不(bu)錯的(de)選擇；假如企業目前的(de)重點不(bu)是(shi)(shi)進行形象(xiang)(xiang)推(tui)(tui)廣(guang)(guang)，而是(shi)(shi)產(chan)品推(tui)(tui)廣(guang)(guang)和(he)渠道推(tui)(tui)廣(guang)(guang)，那么(me)企業網(wang)站的(de)首(shou)(shou)頁動畫設計便會造成一(yi)些訪(fang)問(wen)緩慢，且達不(bu)到效(xiao)果的(de)后果，就(jiu)像再好的(de)藥也要(yao)對癥才能體現(xian)出它(ta)的(de)價值所(suo)在是(shi)(shi)一(yi)樣(yang)的(de)。所(suo)以，手段是(shi)(shi)一(yi)樣(yang)的(de)手段，只不(bu)過大家排列組(zu)合的(de)方式不(bu)同，就(jiu)顯(xian)示了(le)不(bu)同的(de)功力而已。

企(qi)(qi)業(ye)(ye)網(wang)站顏色(se)的選擇，也(ye)要根據企(qi)(qi)業(ye)(ye)產(chan)品(pin)特(te)點，企(qi)(qi)業(ye)(ye)文化(hua)特(te)色(se)，選擇不同的色(se)調(diao)來(lai)體現(xian)。這不僅需要專業(ye)(ye)的眼光(guang)，更需要專業(ye)(ye)的人員進(jin)(jin)行調(diao)色(se)的工(gong)(gong)作。在(zai)當前國內企(qi)(qi)業(ye)(ye)網(wang)站的發展來(lai)看，更多(duo)的是選擇傳統的廣告公司進(jin)(jin)行專業(ye)(ye)的企(qi)(qi)業(ye)(ye)推廣宣傳的設(she)計(ji)工(gong)(gong)作，那么企(qi)(qi)業(ye)(ye)網(wang)站仍然要跟企(qi)(qi)業(ye)(ye)主題(ti)推廣相結(jie)合且(qie)相互促(cu)進(jin)(jin)。

3.企業網站的(de)(de)(de)(de)推(tui)廣(guang)不(bu)是(shi)花越(yue)多錢越(yue)好，更不(bu)是(shi)花越(yue)少錢越(yue)妙。推(tui)廣(guang)工(gong)作(zuo)本身(shen)就是(shi)一個合理利用現行的(de)(de)(de)(de)各種推(tui)廣(guang)方式(shi)，針(zhen)對于企業的(de)(de)(de)(de)當前(qian)發展(zhan)規劃，進行各種宣傳(chuan)方式(shi)合理搭配的(de)(de)(de)(de)技巧性的(de)(de)(de)(de)設計，推(tui)廣(guang)工(gong)作(zuo)本身(shen)看(kan)的(de)(de)(de)(de)就是(shi)投入(ru)(ru)合理的(de)(de)(de)(de)資金達(da)到推(tui)廣(guang)的(de)(de)(de)(de)最(zui)大化效果。而這些，并不(bu)是(shi)一個簡單的(de)(de)(de)(de)投入(ru)(ru)產出比能夠解釋清楚(chu)的(de)(de)(de)(de)事。

4.企(qi)業(ye)網(wang)站的(de)管理要根(gen)據企(qi)業(ye)的(de)發展(zhan)狀況，及時(shi)的(de)調(diao)整網(wang)站的(de)內容，推出一定時(shi)間內的(de)企(qi)業(ye)推廣推廣主題，內容保持更新(xin)。不(bu)能夠千年(nian)不(bu)變(bian)，要根(gen)據客戶(hu)的(de)認可(ke)程度等可(ke)分(fen)析項(xiang)，逐步完善整個網(wang)站的(de)內容框(kuang)架(jia)和服(fu)務框(kuang)架(jia)。

三、總結

企業網站在企業的網絡營銷中占據很重要的地位，不是簡單請一個網站(zhan)制作專家來做一個美輪美奐的效果，也不是請一個營銷的學者做一個營銷的理念推廣，而是要結合企業的具體情況，進行合理的規劃和設計以及及時的更新維護，才會使得企業的網站在企業營銷的過程中起到最大的作用，為企業帶來更大的經濟效益。