此(ci)篇文章(zhang)獻給(gei)那(nei)些還在專研百度(du)推廣(guang)鳳巢(chao)系(xi)統關鍵詞質量度(du)的競價人員(yuan)們，我(wo)們將從多方面(mian)為(wei)(wei)大家(jia)進行深度(du)剖析解答(da)!同時(shi)百度(du)推廣(guang)鳳巢(chao)系(xi)統的競價排(pai)名機(ji)制也將為(wei)(wei)你(ni)揭開它神秘的面(mian)紗!

先來普及一下競價歷史

我們在玩(wan)谷歌(ge)競(jing)價(jia)的(de)(de)(de)時候，還沒有任何一(yi)家競(jing)價(jia)培(pei)訓機構存在，09年(nian)廣(guang)告(gao)(gao)圈(quan)由胡崇光先生創始 ，奠基了廣(guang)告(gao)(gao)圈(quan)在競(jing)價(jia)這個(ge)行業史上(shang)的(de)(de)(de)一(yi)個(ge)很(hen)重要的(de)(de)(de)地位，其(qi)次廣(guang)告(gao)(gao)圈(quan)的(de)(de)(de)官方網址為adwordsing.com這也是有很(hen)大(da)的(de)(de)(de)含義，從谷歌(ge)adword到(dao)百度(du)競(jing)價(jia);這一(yi)路經歷過來(lai)，廣(guang)告(gao)(gao)圈(quan)一(yi)直以豐富的(de)(de)(de)實戰(zhan)技(ji)術經驗，實戰(zhan)在競(jing)價(jia)行業的(de)(de)(de)第一(yi)線(xian)!當下廣(guang)告(gao)(gao)圈(quan)2016年(nian)競(jing)價(jia)+微信+OEM最盈(ying)利的(de)(de)(de)項目(mu)模式點擊了解

OK，進入(ru)到我們今天的內容(rong)主題來：

百度關鍵詞質量度體系引入

09年之(zhi)前百(bai)(bai)度(du)(du)(du)鳳巢系(xi)(xi)統還沒(mei)有引(yin)(yin)入(ru)關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)(ci)(ci)(ci)質(zhi)量(liang)度(du)(du)(du)這個體(ti)系(xi)(xi)，當時只是單純的(de)關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)(ci)(ci)(ci)出價(jia)模式，哪(na)個商家推廣的(de)關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)(ci)(ci)(ci)出價(jia)越高(gao)那(nei)么在百(bai)(bai)度(du)(du)(du)搜(sou)索頁(ye)面上(shang)的(de)關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)(ci)(ci)(ci)排(pai)(pai)名(ming)也(ye)就越高(gao)，也(ye)就是說關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)(ci)(ci)(ci)的(de)出價(jia)就等(deng)于(yu)關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)(ci)(ci)(ci)在百(bai)(bai)度(du)(du)(du)搜(sou)索推廣結果頁(ye)面中(zhong)的(de)平(ping)(ping)均(jun)排(pai)(pai)名(ming)分(fen)數，09年之(zhi)后百(bai)(bai)度(du)(du)(du)鳳巢系(xi)(xi)統引(yin)(yin)入(ru)關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)(ci)(ci)(ci)質(zhi)量(liang)度(du)(du)(du)體(ti)系(xi)(xi)，從最開始的(de)3分(fen)質(zhi)量(liang)度(du)(du)(du)到后面升級為(wei)10分(fen)質(zhi)量(liang)度(du)(du)(du)，那(nei)么關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)(ci)(ci)(ci)質(zhi)量(liang)度(du)(du)(du)的(de)引(yin)(yin)入(ru);主要是反映搜(sou)索網民(min)對搜(sou)索到百(bai)(bai)度(du)(du)(du)推廣商家的(de)關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)(ci)(ci)(ci)以(yi)及關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)(ci)(ci)(ci)創意的(de)認可程度(du)(du)(du);同(tong)時質(zhi)量(liang)度(du)(du)(du)分(fen)數的(de)高(gao)低(di)最終也(ye)會影響到關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)(ci)(ci)(ci)的(de)一個平(ping)(ping)均(jun)排(pai)(pai)名(ming)(分(fen)數)。以(yi)下(xia)內容持續跟進。

(關鍵詞(ci)質量度：賬戶圖)

關鍵詞質量(liang)度(du)代表(biao)著什(shen)么?以(yi)及排名原理(li)?

關(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)質(zhi)量度(du)(du)(du)和出(chu)價(jia)(jia)同時代表著商家推(tui)廣關(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)的(de)一個平(ping)(ping)均排(pai)名(ming)(ming)分(fen)(fen)(fen)數(shu)(shu)(shu)(關(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)質(zhi)量度(du)(du)(du)x出(chu)價(jia)(jia)=平(ping)(ping)均排(pai)名(ming)(ming)分(fen)(fen)(fen)數(shu)(shu)(shu))，上(shang)面我們(men)說到(dao)百度(du)(du)(du)沒有引(yin)入質(zhi)量度(du)(du)(du)之前只有一個單純的(de)出(chu)價(jia)(jia)模式(shi)來(lai)控制(zhi)排(pai)名(ming)(ming)，引(yin)入質(zhi)量度(du)(du)(du)體系之后，(關(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)質(zhi)量度(du)(du)(du)x出(chu)價(jia)(jia)=平(ping)(ping)均排(pai)名(ming)(ming)分(fen)(fen)(fen)數(shu)(shu)(shu))關(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)質(zhi)量度(du)(du)(du)越高(gao)那么(me)乘積(ji)也就(jiu)越高(gao)，以下內容進一步說明。

百度競價關鍵詞排名機制?

關鍵詞A出價0.03元，質量度(du)是(shi)10顆(ke)星，平均排名(ming)分數是(shi)0.03X10=0.3

關鍵詞B出價0.03元，質量度是(shi)(shi)1顆星，平均排名分數是(shi)(shi)0.03X1=0.03

以(yi)上同(tong)一個關鍵(jian)詞(ci)A;百(bai)度(du)鳳(feng)巢(chao)系統最(zui)終會以(yi)一個平均排(pai)名分(fen)數在(zai)百(bai)度(du)推廣搜索結果頁上來決(jue)定該關鍵(jian)詞(ci)排(pai)名的高低。

在這里，我們對于賬戶新加(jia)的關(guan)鍵詞出價(jia)采取(qu)的策略高開(kai)低走原(yuan)因在這;新添加(jia)的關(guan)鍵詞質(zhi)量度(du)都是1，平均(jun)(jun)排名(ming)分數(shu)也就自(zi)然低，百(bai)度(du)鳳巢系統會(hui)以(yi)1-2天的時間將新加(jia)的關(guan)鍵詞質(zhi)量度(du)審核提(ti)升(sheng)(sheng)起(qi)來，質(zhi)量度(du)提(ti)升(sheng)(sheng)，平均(jun)(jun)排名(ming)分數(shu)自(zi)然也就會(hui)上升(sheng)(sheng)，那(nei)么(me)關(guan)鍵詞價(jia)格我們自(zi)然就會(hui)往下壓。

Ok，在這里我們得出(chu)(chu)的一個結論是：關(guan)鍵(jian)(jian)詞在出(chu)(chu)價很高(gao)(gao)的情況下(xia)(xia)并不代(dai)表你(ni)關(guan)鍵(jian)(jian)詞的排名(ming)就很高(gao)(gao)，同樣(yang)質(zhi)量度很高(gao)(gao)的情況下(xia)(xia)也(ye)并不代(dai)表排名(ming)很高(gao)(gao)，但是在你(ni)關(guan)鍵(jian)(jian)詞出(chu)(chu)價高(gao)(gao);質(zhi)量度也(ye)高(gao)(gao)的情況下(xia)(xia)那么你(ni)推廣(guang)關(guan)鍵(jian)(jian)詞的平(ping)均(jun)排名(ming)一定很高(gao)(gao)。

關鍵詞質量度核心影響因素?

對于(yu)你(ni)要是在網(wang)上(shang)去搜索關(guan)鍵詞(ci)質(zhi)量(liang)度的(de)(de)影(ying)響因(yin)素(su)有哪(na)些，可能會(hui)出現跟關(guan)鍵詞(ci)出價，創(chuang)意相關(guan)，匹(pi)配(pei)模式等等這(zhe)(zhe)(zhe)些因(yin)素(su)相關(guan)，這(zhe)(zhe)(zhe)些我(wo)們全(quan)部先pass掉，在這(zhe)(zhe)(zhe)里我(wo)們只認定關(guan)鍵詞(ci)的(de)(de)點(dian)擊率(lv)為影(ying)響關(guan)鍵詞(ci)質(zhi)量(liang)度的(de)(de)一個核心因(yin)素(su)，確定這(zhe)(zhe)(zhe)個因(yin)素(su)之后，接下來我(wo)們要以點(dian)擊率(lv)這(zhe)(zhe)(zhe)個因(yin)素(su)點(dian)展開(kai)去做出價調整(zheng)，創(chuang)意優化(hua)，匹(pi)配(pei)模式調整(zheng)等一系列的(de)(de)事情。

那(nei)么(me)點擊(ji)(ji)率(lv)=點擊(ji)(ji)量(liang)/展現量(liang)，前(qian)面我(wo)們說到(dao)，百度(du)關(guan)鍵詞質量(liang)度(du)的(de)引入，主(zhu)要(yao)是反映搜(sou)索(suo)網(wang)民對搜(sou)索(suo)到(dao)百度(du)推廣商(shang)家(jia)的(de)關(guan)鍵詞以及關(guan)鍵詞創意的(de)認可(ke)程度(du);如果(guo)推廣關(guan)鍵詞展現1次(ci)點擊(ji)(ji)1次(ci)那(nei)么(me)點擊(ji)(ji)率(lv)就是100%，展現100次(ci)點擊(ji)(ji)100次(ci)點擊(ji)(ji)率(lv)依然是100%，關(guan)鍵詞的(de)點擊(ji)(ji)率(lv)達到(dao)這么(me)高(gao)，那(nei)么(me)推廣商(shang)家(jia)的(de)關(guan)鍵詞肯定是得到(dao)搜(sou)索(suo)網(wang)民的(de)高(gao)度(du)認可(ke)。

對于以上(shang)分享(xiang)這些內(nei)容，網上(shang)是找不出(chu)來這些內(nei)容詳細分享(xiang)的，獨家實戰分享(xiang)。

關鍵詞質量度怎么提升?

以上我們說到關鍵(jian)詞(ci)(ci)(ci)質量(liang)(liang)度(du)最終的影響因素是(shi)點擊(ji)率，提(ti)升關鍵(jian)詞(ci)(ci)(ci)質量(liang)(liang)度(du)也(ye)就是(shi)提(ti)升關鍵(jian)詞(ci)(ci)(ci)點擊(ji)率，怎(zen)么(me)去提(ti)升關鍵(jian)詞(ci)(ci)(ci)的點擊(ji)率，點擊(ji)率=點擊(ji)量(liang)(liang)/展現(xian)量(liang)(liang)，如何(he)讓推(tui)廣關鍵(jian)詞(ci)(ci)(ci)展現(xian)100次就能點擊(ji)100次;

第一;推(tui)廣關(guan)鍵詞(ci)的(de)排名(ming)要保(bao)證(zheng)靠前(也就(jiu)是出(chu)價提(ti)高)。第二;推(tui)廣創意要達到(dao)(dao)網民的(de)搜(sou)索需求(qiu)(創意要相(xiang)關(guan)吸(xi)引(yin)，針對性強(qiang))。第三;關(guan)鍵詞(ci)匹配(pei)要精(jing)準，避免網民搜(sou)索到(dao)(dao)不(bu)相(xiang)關(guan)的(de)詞(ci)觸發到(dao)(dao)關(guan)鍵詞(ci)而影響到(dao)(dao)點擊(匹配(pei)模(mo)式精(jing)確(que))。

OK，你(ni)(ni)能(neng)達到以(yi)上我們說(shuo)的三點，那么你(ni)(ni)關(guan)鍵詞的點擊率100%可以(yi)提升起來。

那么關鍵詞點(dian)擊率的高(gao)低可以(yi)決定什(shen)么?大家(jia)可以(yi)捋一(yi)捋。

其次關鍵詞質量度也是影響關鍵詞平均點擊價格的影響因素之一

百度(du)(du)推廣官方(fang)給出推廣商家(jia)關(guan)鍵(jian)詞一次(ci)的點(dian)擊計算(suan)公式(shi)為：下(xia)一家(jia)推廣關(guan)鍵(jian)詞的出價(jia)x質量(liang)(liang)度(du)(du)/自己的質量(liang)(liang)度(du)(du)+0.01，案例展示給大家(jia)。

百(bai)度(du)推廣第(di)一個賬戶關鍵(jian)詞A出價0.03元，質量(liang)度(du)是(shi)10顆星，平均排名(ming)分(fen)數是(shi)0.03X10=0.3，排在(zai)上(shang)一位

百度(du)推(tui)廣另一(yi)個賬戶(hu)關鍵詞A出價0.03元，質量度(du)是(shi)1顆星，平均(jun)排名分數(shu)是(shi)0.03X1=0.03，排在下一(yi)位

Ok，那(nei)么第一個推(tui)廣(guang)賬(zhang)戶關鍵詞A平均(jun)一次(ci)點(dian)(dian)擊(ji)(ji)價格=下一家關鍵詞出(chu)價0.03X質量(liang)度1/自己質量(liang)度10+百度推(tui)廣(guang)每(mei)次(ci)點(dian)(dian)擊(ji)(ji)額外收取費用0.1(0.013=0.03X1/10+0.01)

第一個推廣(guang)賬(zhang)戶關鍵(jian)詞A平(ping)均一次點擊價格是0.013元，如果你質(zhi)量度只有(you)9分(0.0133=0.03X1/9+0.01)那(nei)么點擊價格自然就會往上升(sheng)點。

OK，最終得出結論兩點：

關(guan)鍵詞質(zhi)量度(du)是(shi)提(ti)升(sheng)關(guan)鍵詞排(pai)名的因(yin)素之一;其(qi)次也(ye)是(shi)降(jiang)低關(guan)鍵詞平(ping)均點擊價(jia)格的影響因(yin)素之一。

作者(zhe)：廣告圈，如需了(le)解(jie)更多競(jing)價最新(xin)知識(shi)可以(yi)加技術(shu)QQ4951816 與你一起探討分享(xiang)!