十多年(nian)前，有一個(ge)個(ge)人(ren)(ren)網(wang)站(zhan)，哪怕(pa)是(shi)(shi)(shi)(shi)簡單的(de)個(ge)人(ren)(ren)主頁，都是(shi)(shi)(shi)(shi)非常酷的(de)事情。建網(wang)站(zhan)做站(zhan)長、積累人(ren)(ren)氣，賣流量掙廣告(gao)費，這是(shi)(shi)(shi)(shi)絕大多數互聯網(wang)創業者的(de)起步之(zhi)路。站(zhan)長文化是(shi)(shi)(shi)(shi)中國互聯網(wang)的(de)特(te)色(se)文化、是(shi)(shi)(shi)(shi)互聯網(wang)草根精神的(de)集中體(ti)現。時至(zhi)今日，各(ge)地舉辦的(de)站(zhan)長大會還(huan)是(shi)(shi)(shi)(shi)人(ren)(ren)氣爆(bao)棚，無論是(shi)(shi)(shi)(shi)興(xing)趣(qu)愛好(hao)還(huan)是(shi)(shi)(shi)(shi)夢(meng)想(xiang)(xiang)一夜暴富，他(ta)們總是(shi)(shi)(shi)(shi)充(chong)滿激情，擁有夢(meng)想(xiang)(xiang)。

    十多(duo)年來(lai)(lai)，互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)在(zai)(zai)不斷的(de)發展，從Web1.0到Web2.0，再向新的(de)階段也就是當(dang)下(xia)過渡。目前互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)正向即(ji)時化、移動化的(de)網(wang)(wang)絡(luo)時代轉變(bian)(bian)(bian)，微博客、社(she)交網(wang)(wang)站、LBS(本地位(wei)置服務)云(yun)計(ji)算、物(wu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)、移動互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)等新興應用和(he)模(mo)式(shi)正在(zai)(zai)改(gai)變(bian)(bian)(bian)互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)的(de)結構(gou)。用戶作為(wei)互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)的(de)核心之一(yi)，服務的(de)對象，他(ta)們的(de)需求和(he)特點也在(zai)(zai)變(bian)(bian)(bian)化，越來(lai)(lai)越個(ge)性化、社(she)會化，網(wang)(wang)絡(luo)趨向真實和(he)透明。人(ren)們開(kai)始有選擇地在(zai)(zai)網(wang)(wang)上(shang)表達自我，開(kai)展人(ren)際交往，越來(lai)(lai)越敢(gan)于在(zai)(zai)網(wang)(wang)絡(luo)消費和(he)娛樂。簡而言之，互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)正處在(zai)(zai)一(yi)個(ge)關鍵(jian)的(de)轉型(xing)時期。

    通過近(jin)期(qi)的觀察與體(ti)驗，筆者(zhe)(zhe)以(yi)為，轉型期(qi)的網(wang)絡創業如果還停(ting)留在建網(wang)站做人氣和流(liu)量(liang)，這(zhe)樣的理念已(yi)經過時了(le)，甚(shen)至筆者(zhe)(zhe)認為不需要做網(wang)站了(le)。

    轉型(xing)期的(de)(de)(de)互聯(lian)網正(zheng)在為(wei)新的(de)(de)(de)創業模式創造(zao)新的(de)(de)(de)條(tiao)件：(1)基礎設(she)施(shi)建設(she)日趨完(wan)善(shan)，Facebook、Twitter、新浪微博(bo)、騰訊、百(bai)度、人(ren)人(ren)網、開(kai)心網、淘(tao)寶、Android等(deng)各類平(ping)臺已經基本完(wan)成，支付(fu)寶、、財(cai)付(fu)通(tong)等(deng)提供了可靠的(de)(de)(de)支付(fu)工具(ju)，數(shu)據銀行(xing)、金山T盤等(deng)提供了數(shu)據存儲服(fu)務。(2)新的(de)(de)(de)上(shang)下(xia)(xia)(xia)游(you)(you)產(chan)業鏈(lian)(lian)正(zheng)在形成。傳(chuan)(chuan)統的(de)(de)(de)互聯(lian)網上(shang)下(xia)(xia)(xia)游(you)(you)產(chan)業鏈(lian)(lian)以(yi)站(zhan)長(chang)聯(lian)盟、廣(guang)(guang)告聯(lian)盟為(wei)主(zhu)，從百(bai)度、Google等(deng)獲取廣(guang)(guang)告分成。新的(de)(de)(de)上(shang)下(xia)(xia)(xia)游(you)(you)產(chan)業鏈(lian)(lian)正(zheng)是以(yi)蘋果App Store為(wei)典(dian)型(xing)的(de)(de)(de)應用(yong)商店(dian)模式為(wei)主(zhu)。傳(chuan)(chuan)統的(de)(de)(de)上(shang)下(xia)(xia)(xia)游(you)(you)之間(jian)(jian)的(de)(de)(de)關系比較(jiao)獨立，新的(de)(de)(de)上(shang)下(xia)(xia)(xia)游(you)(you)之間(jian)(jian)的(de)(de)(de)關系往往轉變為(wei)下(xia)(xia)(xia)游(you)(you)更(geng)加依(yi)附于上(shang)游(you)(you)平(ping)臺。(3)網絡(luo)消(xiao)費(fei)者群正(zheng)在形成。一(yi)(yi)方面，網民不(bu)(bu)(bu)再僅僅是免(mian)費(fei)地消(xiao)費(fei)信息，越來(lai)越愿意付(fu)費(fei)購買(mai)優質的(de)(de)(de)服(fu)務;另(ling)一(yi)(yi)方面，由微博(bo)客(ke)、社交網站(zhan)等(deng)強(qiang)調(diao)真實、透明帶(dai)來(lai)了實實在在的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)者，而不(bu)(bu)(bu)再是無法(fa)確認的(de)(de)(de)點擊，他們是可以(yi)辨認的(de)(de)(de)。(4)新的(de)(de)(de)營銷模式。傳(chuan)(chuan)統的(de)(de)(de)是投放廣(guang)(guang)告、廣(guang)(guang)播式的(de)(de)(de)宣傳(chuan)(chuan)，而現在開(kai)始有微博(bo)客(ke)、社交網站(zhan)等(deng)營銷平(ping)臺后，可以(yi)更(geng)加近一(yi)(yi)步的(de)(de)(de)走近用(yong)戶，更(geng)加強(qiang)調(diao)互動而不(bu)(bu)(bu)是宣傳(chuan)(chuan)。(5)微博(bo)客(ke)、移(yi)動互聯(lian)網帶(dai)來(lai)的(de)(de)(de)即(ji)時(shi)化網絡(luo)時(shi)代，用(yong)戶可以(yi)隨(sui)時(shi)隨(sui)地免(mian)費(fei)或者有償使用(yong)網絡(luo)服(fu)務。

    舉兩個案例，驗證筆者的觀點。

    Zygna：Facebook之所以偉大(da)，不僅僅因(yin)(yin)為它(ta)(ta)把全世界(jie)6億(yi)人聯系到一(yi)起，不僅僅因(yin)(yin)為尚(shang)未(wei)上(shang)市就有超過(guo)800億(yi)美(mei)元的(de)(de)(de)估(gu)值(zhi)，而且(qie)因(yin)(yin)為在(zai)Facebook生(sheng)態(tai)鏈上(shang)孕育出了一(yi)個(ge)估(gu)值(zhi)超過(guo)100億(yi)美(mei)元的(de)(de)(de)大(da)家伙(huo)，這就是Zygna。Zygna是一(yi)家領(ling)先的(de)(de)(de)在(zai)線休閑社交(jiao)游戲網(wang)站，允許(xu)你(ni)可以通過(guo)社交(jiao)網(wang)站、手機和網(wang)頁(ye)等(deng)和你(ni)的(de)(de)(de)好友一(yi)起玩(wan)游戲。超過(guo)半數的(de)(de)(de)Facebook用戶都在(zai)玩(wan)Zygna開發(fa)的(de)(de)(de)游戲，它(ta)(ta)的(de)(de)(de)風頭已經蓋過(guo)了有20年歷史的(de)(de)(de)暴雪娛樂和29年歷史的(de)(de)(de)電子藝(yi)界(jie)。

    冷笑(xiao)話(hua)精選(xuan)(xuan)：這是新浪微博(bo)粉(fen)(fen)絲數排(pai)名第一的(de)草根(gen)微博(bo)，擁有(you)近300萬粉(fen)(fen)絲，每日(ri)發布的(de)內容多(duo)為(wei)笑(xiao)話(hua)、星座、語(yu)錄(lu)、創意(yi)等內容。這樣(yang)的(de)微博(bo)很受企(qi)業(ye)的(de)青睞，他(ta)們(men)愿意(yi)在(zai)這樣(yang)的(de)微博(bo)上投(tou)放廣告。據悉新浪微博(bo)排(pai)名前100的(de)草根(gen)微博(bo)帳(zhang)號大多(duo)掌(zhang)握(wo)在(zai)做微博(bo)營銷的(de)企(qi)業(ye)手中。目前冷笑(xiao)話(hua)精選(xuan)(xuan)已經得(de)到明(ming)星站長蔡(cai)文勝的(de)投(tou)資。

    尋求(qiu)一種非網(wang)站式的(de)(de)(de)(de)互聯網(wang)創業模(mo)式，也面臨著很(hen)(hen)高(gao)的(de)(de)(de)(de)風險：首先，過度依附于某一平(ping)臺(tai)，等(deng)于把自(zi)己的(de)(de)(de)(de)命運交在別人手里(li)，缺乏安全保(bao)障(zhang)。如果平(ping)臺(tai)不景氣甚至面臨倒閉(bi)、關閉(bi)的(de)(de)(de)(de)命運，則很(hen)(hen)可能(neng)竹籃打水(shui)一場空。其次，與平(ping)臺(tai)的(de)(de)(de)(de)競合關系比較尷尬。中國(guo)互聯網(wang)競爭(zheng)秩序并(bing)不是(shi)很(hen)(hen)規范的(de)(de)(de)(de)，很(hen)(hen)多平(ping)臺(tai)給開(kai)發者設置了(le)這樣那樣的(de)(de)(de)(de)限制門檻，掙錢的(de)(de)(de)(de)業務他們(men)會(hui)自(zi)己做。最后，跟風式的(de)(de)(de)(de)復制導致競爭(zheng)超級激烈(lie)，盈利艱難。一旦某個模(mo)式被(bei)認為是(shi)成功的(de)(de)(de)(de)，很(hen)(hen)快會(hui)有成千上萬的(de)(de)(de)(de)人跟風復制，使得模(mo)式的(de)(de)(de)(de)價值迅速降低，團購就是(shi)典型的(de)(de)(de)(de)案例。

 

更(geng)多信(xin)息盡(jin)在(zai)：耐思尼克