雖然這些年SEO模式(shi)都在(zai)不斷(duan)的(de)改(gai)變，但鏈(lian)(lian)(lian)接(jie)(jie)建設(she)一直都是SEO的(de)一大要素(su)。國外SEO專欄作家Jayson Demers在(zai)近日發布的(de)文章中總結(jie)了這些年鏈(lian)(lian)(lian)接(jie)(jie)建設(she)的(de)變革，包括鏈(lian)(lian)(lian)接(jie)(jie)的(de)價值、鏈(lian)(lian)(lian)接(jie)(jie)對(dui)SEO的(de)影(ying)響等。SEO，即搜索引擎優化，是一門(men)“動態”的數字營銷(xiao)學，總是處于不斷變(bian)(bian)革的狀態、其中，鏈接建(jian)設(she)策(ce)略(lve)的改變(bian)(bian)尤為頻繁、顯著。

這(zhe)十年間，鏈接(jie)建設也(ye)由(you)原先(xian)的(de)(de)投機取巧(qiao)（通過垃圾鏈接(jie)、博客群發、論(lun)壇群發軟(ruan)件(jian)等(deng)手段做外鏈）走向了如今(jin)的(de)(de)以質量為主(zhu)的(de)(de)模式。當然，這(zhe)一轉變主(zhu)要是由(you)于(yu)搜索(suo)引擎(qing)算法的(de)(de)更(geng)新、完善所(suo)致(zhi)。

下面就來看看在Jayson Demers眼(yan)中，這些年(nian)的鏈(lian)接建設都發生了哪些變革吧(ba)！

1、懲罰力度加大

雖然(ran)不一定都會導致網站(zhan)被K，但(dan)鏈接買賣終歸(gui)是不利于網站(zhan)長遠發展的。近年來，谷(gu)歌對(dui)垃圾(ji)反鏈造成的危害(hai)愈(yu)發重視(shi)，不斷加大了對(dui)此(ci)類站(zhan)點(dian)的打擊(ji)力(li)度(du)。

如果現在你(ni)還在通(tong)過(guo)連(lian)接買賣做(zuo)推廣的話，真得小心哪天網(wang)站(zhan)排名(ming)就沒了。

2、沒有價值的鏈接對網站毫無益處

10年(nian)前，一(yi)個(ge)鏈接就(jiu)是一(yi)個(ge)鏈接，即(ji)你隨便在(zai)一(yi)個(ge)公共博客上發(fa)布一(yi)篇(pian)垃圾(ji)(ji)文章，在(zai)一(yi)篇(pian)文章下面發(fa)布一(yi)條垃圾(ji)(ji)評論(lun)，再帶(dai)上你的網站網址，都可以被(bei)視(shi)作“一(yi)條外鏈”。

不(bu)過如今，這(zhe)種“小(xiao)聰(cong)明”已(yi)經行不(bu)通了，從谷歌打擊低質公共博客、到(dao)懲(cheng)罰PBN外鏈(lian)模式，再(zai)到(dao)網(wang)站主們限制垃(la)圾評(ping)論……種種跡象都(dou)表明“沒有(you)價值的(de)低質外鏈(lian)百害而無(wu)一(yi)利”。

3、外鏈建設的源鏈接還是豐富點兒好

10年前，在一個網站上發布N條(tiao)外鏈并(bing)不(bu)(bu)(bu)會(hui)被視作“取巧作弊”，自然也不(bu)(bu)(bu)會(hui)引起什么不(bu)(bu)(bu)良后果(guo)。不過，如今在同一個網(wang)站(zhan)上發布N條(tiao)外(wai)(wai)鏈是絕(jue)對比不上在多個網(wang)站(zhan)上各發布一條(tiao)外(wai)(wai)鏈的(de)效果來(lai)得好。甚至，發多了搞不好還得被搜(sou)索引(yin)擎K啊！

4、投稿是鏈接建設的“黃金法則”

投稿，即撰寫(xie)出一篇文章，加上(shang)網(wang)站的鏈接(jie)，然(ran)后(hou)發(fa)布到(dao)某些具有權威性的平(ping)臺上(shang)，一旦(dan)發(fa)布成功(gong)，便(bian)意味著建(jian)設了條優質的外鏈，而且投稿的價值遠遠不只(zhi)限于“SEO”，很多(duo)時候可以給網(wang)站帶(dai)來高流量、多(duo)用戶。而且，這種方式幾乎不用擔(dan)心會有任何被搜索引(yin)擎(qing)懲罰的可能。當(dang)然(ran)，這個方(fang)式更適合新站引流(liu)使(shi)用，而且得保證有持續、高質的(de)內容。

5、高質內容的標準提高了

大家都知道投稿對于外鏈建設的(de)價值，自然(ran)就不(bu)(bu)會(hui)放棄這一塊“蛋糕”。而(er)對于網站主們(men)而(er)言，投稿用戶多了，對于內容的(de)要求也會(hui)隨之產生相應的(de)變化，一般(ban)而(er)言，標準(zhun)都是(shi)只升不(bu)(bu)降的(de)。

所(suo)(suo)以，對于投稿的(de)站(zhan)長們而言，稿件通過的(de)難度(du)也會隨之上(shang)升。所(suo)(suo)以至此，就(jiu)已(yi)經不再只是(shi)“內容”的(de)問題了，更多的(de)是(shi)一(yi)種(zhong)“良(liang)好關系的(de)建立”，得與編(bian)輯、管理(li)人員等建立良(liang)好的(de)人脈關系，才能(neng)讓自(zi)己的(de)高質內容得以展(zhan)示，當然這里只是(shi)指代(dai)部分情況。

6、新聞稿的價值逐步減弱

10年前，只要你花錢(qian)在一些(xie)高權(quan)重站點(dian)上發布一些(xie)有(you)價值、有(you)話(hua)題性(xing)的軟文稿件(jian)，很容(rong)易便可引起眾人對你以及(ji)相關網(wang)站的關注。不過，“泛濫(lan)成(cheng)災”的(de)(de)(de)軟文也(ye)讓搜索引(yin)擎們加(jia)大(da)了(le)對新聞源站(zhan)點的(de)(de)(de)整治力度，比(bi)如谷歌大(da)幅度削弱(ruo)了(le)站(zhan)點軟文頻道(dao)內容(rong)鏈接(jie)的(de)(de)(de)排名情況，百度也(ye)多(duo)次調整了(le)對新聞源站(zhan)點的(de)(de)(de)要(yao)求和規范準則。

7、“關鍵詞堆砌式”的錨文本做法不靠譜

10年(nian)前，“豐富(fu)”的(de)關鍵詞(ci)錨(mao)文本對(dui)提高網站(zhan)搜索排名的(de)作用幾乎是“一(yi)擊(ji)即中(zhong)”的(de)。不過(guo)，隨著(zhu)搜索引(yin)擎(qing)算(suan)法的(de)不斷(duan)改(gai)進，搜索引(yin)擎(qing)們已經(jing)可以(yi)通過(guo)分析關鍵詞(ci)錨(mao)文本的(de)密度、形(xing)式等來檢(jian)測相應(ying)網站(zhan)是否存在(zai)“作弊”行為，過(guo)度“豐富(fu)”的(de)錨(mao)文本往往會給網站(zhan)帶來被K厄運。

8、以高質內容吸引“友鏈”

“鏈接(jie)建設”一般指代的(de)(de)(de)是(shi)那些通過(guo)(guo)手動方式發布于網站之外并導向站內(nei)(nei)的(de)(de)(de)鏈接(jie)，不過(guo)(guo)我們在第四點中提到，更(geng)好(hao)的(de)(de)(de)做(zuo)法是(shi)：通過(guo)(guo)好(hao)內(nei)(nei)容(rong)吸引用戶，達成鏈接(jie)交換(huan)目的(de)(de)(de)，不過(guo)(guo)前提是(shi)得有(you)好(hao)內(nei)(nei)容(rong)。

10年前，通(tong)過(guo)做好內容獲(huo)取(qu)外(wai)鏈似乎并不怎么“被認(ren)可”，并不是說這種方式不好，只是在那個谷歌搜索機(ji)制(zhi)不完善的大(da)環境下，通(tong)過(guo)投機(ji)方式快速獲(huo)得排名的“策略”似乎來得更快捷，且更加(jia)有效(xiao)。因(yin)而，大(da)部分的站(zhan)長選擇了后者(zhe)。不(bu)過，如今搜索引(yin)(yin)擎們(men)的“識別(bie)”機制之完(wan)善程度足以讓這些靠黑帽SEO“發家”的站長們(men)一敗(bai)涂地了。所以，以高質內容吸(xi)引(yin)(yin)用戶主動(dong)(dong)分享、吸(xi)引(yin)(yin)同行主動(dong)(dong)轉載、吸(xi)引(yin)(yin)權威平臺交換(huan)友(you)鏈才是當(dang)下SEO的出路。

9、優質鏈接建設工作愈發困難

雖(sui)然，現在鏈接(jie)建設的工具、策略、技(ji)巧玲瑯滿目，但(dan)想要做好(hao)鏈接(jie)建設工作(zuo)卻遠不(bu)如從(cong)前那(nei)般(ban)“簡單”。“等(deng)價交(jiao)換”適(shi)用(yong)于所有(you)的(de)(de)(de)行業。想(xiang)要建設高質量(liang)的(de)(de)(de)外鏈(lian)、友(you)鏈(lian)，首先自(zi)身(shen)平臺(tai)需(xu)有(you)一定的(de)(de)(de)累積，如權(quan)威性、知名度、權(quan)重、高質內容(rong)等(deng)。有(you)了這些，才有(you)“資本”更其他平臺(tai)“談(tan)判”。所以(yi)，先打好“基礎(chu)”再談(tan)其他的(de)(de)(de)吧！

10、網站排名并非一切

最初(chu)，鏈接建(jian)設的目的就是為了提高網站(zhan)的權(quan)威性(xing)，以在搜索結果中獲得好排名(ming)，但鏈接建(jian)設并非全是為了搜索引擎(qing)排名(ming)，除(chu)了排名(ming)外，還(huan)可(ke)(ke)帶來提高網站(zhan)可(ke)(ke)見(jian)度、增加站(zhan)外引流等好處。

不過，隨著搜(sou)索引(yin)擎算法(fa)的不斷(duan)變更(geng)，鏈接(jie)建(jian)設(she)的最初作用也在逐步(bu)弱化，現如今多是為了(le)給(gei)用戶(hu)提供更(geng)多更(geng)好的內容(rong)、提高用戶(hu)的瀏(liu)覽體(ti)驗等。只要你站(zhan)(zhan)點提供足夠多原創、實用、有價值的內容(rong)，用戶(hu)自然也樂得分享，入(ru)站(zhan)(zhan)鏈接(jie)多了(le)，能(neng)見度也絕對低不到哪(na)兒去。

不過(guo)得注(zhu)意的(de)一點是(shi)(shi)，必須以“科學”的(de)SEO策略(lve)做鏈接建設，通過(guo)欺騙、誘導的(de)手段獲得的(de)流量是(shi)(shi)不會長久的(de)。

文(wen)章(zhang)來源：站長之家(jia)