昨晚(wan)（6月24日），后街(jie)男孩視頻(pin)號演(yan)唱(chang)會，你看了嗎？

 一開場預熱5分鐘，場關就破(po)了(le)100萬，到最后結束時，視頻號中共有(you)4600多萬人看過(guo)。

這(zhe)一(yi)亮眼數據，再次證(zheng)明了視(shi)頻(pin)號演唱會的成功。以(yi)及背后平(ping)(ping)臺用(yong)(yong)明星吸(xi)引(yin)粉絲、打開知名度(du)、破圈爭奪(duo)用(yong)(yong)戶(hu)的有效招(zhao)(zhao)(zhao)(zhao)數。不過(guo)，這(zhe)一(yi)招(zhao)(zhao)(zhao)(zhao)數早就成為各大(da)平(ping)(ping)臺的慣用(yong)(yong)招(zhao)(zhao)(zhao)(zhao)數，從社交平(ping)(ping)臺，到短視(shi)頻(pin)平(ping)(ping)臺，絕(jue)大(da)多數頭(tou)部平(ping)(ping)臺都用(yong)(yong)過(guo)這(zhe)一(yi)招(zhao)(zhao)(zhao)(zhao)，今天這(zhe)招(zhao)(zhao)(zhao)(zhao)依然不過(guo)時(shi)。

另外，細細留(liu)意昨晚(wan)的視(shi)頻(pin)號(hao)(hao)直播(bo)，同樣有品牌商(shang)冠名了此次直播(bo)。視(shi)頻(pin)號(hao)(hao)商(shang)業化(hua)價(jia)值正(zheng)在凸顯，此前中信證券就(jiu)預測(ce)，2023年(nian)(nian)視(shi)頻(pin)號(hao)(hao)廣告(gao)全年(nian)(nian)有望貢獻370億元(yuan)左右增量(liang)收入。

01、昨晚后街男孩演唱會4600多萬人觀看

昨(zuo)晚6月(yue)24日晚8點，后(hou)街男(nan)孩(hai)視(shi)頻號全(quan)球首場(chang)(chang)線上演(yan)唱會(hui)開場(chang)(chang)，西城男(nan)孩(hai)作為(wei)嘉賓(bin)與其同臺演(yan)出。

 開(kai)場(chang)(chang)預熱(re)1分鐘(zhong)，場(chang)(chang)關破(po)10萬(wan)，到21：04左右時，場(chang)(chang)關已破(po)2000萬(wan)。最后直至演唱會(hui)結束(shu)，視(shi)頻(pin)號共(gong)有4623.1萬(wan)人(ren)看過，數(shu)據表(biao)現亮眼。

 今年(nian)我們明(ming)(ming)顯感到視頻號明(ming)(ming)星演唱會的頻率在增多，背后或可以(yi)證明(ming)(ming)，明(ming)(ming)星演唱會是視頻號的一大流量法寶。

小編(bian)整理了視頻號此前幾次演唱(chang)會的時間和(he)觀(guan)看人數，可以看到最近(jin)幾次演唱(chang)會場關(guan)都在(zai)4000萬以上，即便表現較低(di)的數據，也在(zai)1600萬以上。

 （表(biao)格數據來源于網絡）

另據網絡流(liu)傳的視頻號演(yan)唱(chang)會招商清單顯(xian)示，今年在后街(jie)男(nan)孩之后，還會舉辦包括劉若英(ying)、陳奕迅、萬能(neng)青年旅店等知名歌手在內(nei)的多場(chang)演(yan)唱(chang)會。平均每個月會舉辦3-4場(chang)演(yan)出，頻次(ci)非(fei)常密集。

背(bei)后(hou)，或許預示著(zhu)平(ping)臺之間(jian)的用戶爭奪更激烈(lie)了(le)。

02、平臺靠明星、大V來吸引粉絲屢試不爽

明(ming)星(xing)演唱正在(zai)成為(wei)各大短視(shi)頻平臺(tai)爭(zheng)奪用戶的法寶。

用戶在評論(lun)區刷(shua)著各種“爺青回”、“我的青春回來了”、“淚目了”等字眼，這些回憶殺演唱會，幾乎可以收攏各個年齡段的用戶，各大平臺之間的博弈也更激烈了。

在5月27日的羅大佑視頻號演(yan)(yan)(yan)唱(chang)會當天，抖(dou)音(yin)同一時間(jian)也在進(jin)行孫燕姿(zi)的演(yan)(yan)(yan)唱(chang)會。有(you)(you)網(wang)友在朋友圈(quan)發起靈魂拷(kao)問“該去看哪個”；有(you)(you)網(wang)友在兩場演(yan)(yan)(yan)唱(chang)會之間(jian)來回切換(huan)看；還有(you)(you)網(wang)友干(gan)脆(cui)拿起手機和平板(ban)一起看。

最(zui)終，羅大佑(you)演唱會超(chao)過4100萬人觀看(kan)，而孫燕姿演唱會直播結束時顯(xian)示有2.4億人次看(kan)過（抖音統計口徑為(wei)PV，頁(ye)面(mian)訪問(wen)量）。2個平臺數(shu)據(ju)統計口徑不一樣，但從各(ge)自數(shu)據(ju)看(kan)，表現都還(huan)不錯。

不過，兩家平臺在爭奪用戶上顯(xian)然(ran)更激(ji)烈了，而且用了類似的招(zhao)數。

此前(qian)，爭奪明(ming)(ming)星(xing)的(de)入駐(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)，以及靠(kao)明(ming)(ming)星(xing)再吸(xi)引粉(fen)絲(si)(si)用戶，一(yi)(yi)直是(shi)各大平臺(tai)屢試不(bu)爽的(de)招數。很早之(zhi)前(qian)微博(bo)就是(shi)靠(kao)吸(xi)引明(ming)(ming)星(xing)入駐(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)來吸(xi)引粉(fen)絲(si)(si)并(bing)打開知名(ming)度(du)，以及抖音在2017年時(shi)也邀請了大量明(ming)(ming)星(xing)入駐(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)，成功(gong)吸(xi)引了第一(yi)(yi)批明(ming)(ming)星(xing)粉(fen)絲(si)(si)成為最早用戶。快手此前(qian)也押(ya)寶春晚，吸(xi)引眾多一(yi)(yi)線明(ming)(ming)星(xing)入駐(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)平臺(tai)。

03、視頻號廣告有望貢獻370億元增量收入

視頻號商業(ye)(ye)化效(xiao)果也初見成效(xiao)，由最近幾(ji)場演(yan)唱會的商業(ye)(ye)動作和(he)數據表現即可看(kan)出。

昨(zuo)晚(wan)后街男孩的演唱會(hui)，就(jiu)由林肯汽車獨家冠名。此(ci)前，羅(luo)大佑和崔(cui)健的2場(chang)視(shi)頻(pin)號演唱會(hui)中，極(ji)狐汽車進行了(le)獨家冠名，成功實現(xian)了(le)品牌破圈。

據(ju)極狐汽車市場部總(zong)監田川所(suo)講(jiang)，“極狐汽車冠名視頻號演唱會(hui)已經(jing)遠遠超出營銷事件(jian)本(ben)身，演變(bian)成了一(yi)個社會(hui)性(xing)話題”，同時從轉(zhuan)化層(ceng)面來看(kan)，“也有四五倍的ROI”，效(xiao)果超出了預期。可(ke)以(yi)看(kan)出，視頻號將品牌營銷效(xiao)果拉(la)到了一(yi)個新高(gao)度。

 品牌植(zhi)入和露出（圖片來源：騰訊廣告）

預計后續演(yan)唱會，也(ye)會有更多品(pin)牌冠名。其實，視頻(pin)號(hao)的(de)商業化探(tan)索一直在進行(xing)中且(qie)決(jue)心很(hen)大，除了開演(yan)唱會賺廣告(gao)費(fei)和(he)賣周(zhou)邊外(wai)，在前幾天，視頻(pin)號(hao)還第(di)一次參戰(zhan)618助力品(pin)牌賣貨，并給(gei)商家(jia)直播(bo)帶貨帶來了一系列(lie)流(liu)量扶持(chi)政(zheng)策。

雖然最后(hou)官方未公布618具體戰績，但根據(ju)服務商數據(ju)可(ke)以看出(chu)，視頻號活(huo)動對品牌賣貨提(ti)升不(bu)錯(cuo)。

如愛(ai)逛(guang)助力品(pin)牌搶占(zhan)視頻號達人(ren)帶(dai)貨藍海，在(zai)視頻號本次活動中，截止6月18日(ri)24時，愛(ai)逛(guang)小(xiao)程(cheng)序為有贊商家帶(dai)去(qu)4.8億總(zong)交易額，總(zong)場觀(guan)達1.1億人(ren)，618熱銷(xiao)品(pin)類有女裝、珠(zhu)寶首飾、美(mei)妝護(hu)膚、圖書等。

微(wei)盟此(ci)前也透露，截(jie)至618活動第一周，已助力參與(yu)活動的商家業績環(huan)比上升43.7%，支(zhi)付(fu)訂單數(shu)環(huan)比上升50.5%，支(zhi)付(fu)轉(zhuan)化率(lv)環(huan)比上升25.6%。

在騰訊2021全年財(cai)報(bao)中，視頻號(hao)被多次提(ti)及，成為“新寵”。同(tong)時財(cai)報(bao)中也明(ming)確(que)表示非常看好視頻號(hao)提(ti)供的商業化機(ji)會。

如原文這樣提(ti)到(dao)：盡(jin)管(guan)目(mu)前的(de)重點在于提(ti)升用戶參與度，我們相信(xin)視頻(pin)號將會提(ti)供重要(yao)的(de)商(shang)業化機會，包括短視頻(pin)流廣告、直播打(da)賞及直播電商(shang)。

此前，中信(xin)證券研報指出，參考(kao)朋友(you)圈廣告(gao)(gao)和快手(shou)廣告(gao)(gao)量級，測算(suan)2023年視頻號廣告(gao)(gao)全年有望(wang)貢(gong)獻370億元左右增(zeng)量收入。

根(gen)據這一預測(ce)數據，視頻號的(de)商(shang)業化想象(xiang)空(kong)間仍值得期待。

大家怎么看(kan)呢？