隨著人們生活水平的提高，大家開始越來越關注護膚和身體健康，化妝品行業的銷售額開始顯著增長，“顏值”成了當下年輕人的追求。護膚品是化妝品的一個子品類，常見的有面部護理、身體護理、手部護理等等，像面膜就是護膚品中最受大家歡迎的一種。在充滿年輕活力的線上市場，護膚品的銷售量不斷攀升。

現在護膚品的主要消費者(zhe)都來自于線(xian)上(shang)市場，6月淘寶系平(ping)臺銷售額平(ping)均升(sheng)幅(fu)接近(jin)50%，京東美容彩(cai)妝產品環比增長148%，隨著(zhu)“顏值經濟”的崛起，人們(men)的購買需(xu)求還將持(chi)續上(shang)升(sheng)，整個行(xing)業(ye)依然出于紅利期。

從2020年6月(yue)(yue)(yue)23日-7月(yue)(yue)(yue)19日的中國護膚品市場(chang)面膜(mo)銷量來看，6月(yue)(yue)(yue)30日銷售(shou)量達到(dao)42.4萬(wan)件，是(shi)這段時(shi)(shi)間(jian)的最(zui)高值。第二峰值出現在7月(yue)(yue)(yue)8日，銷售(shou)量為22.6萬(wan)件。其他(ta)時(shi)(shi)間(jian)，面膜(mo)的銷量也保持在10萬(wan)件左右。

疫情之后，傳統的(de)(de)人(ren)口紅利和(he)渠(qu)道下沉已經不再是優(you)勢，產(chan)品為王成(cheng)了主流，品牌競爭激烈。更專(zhuan)業的(de)(de)精細化(hua)運營模式、洞察用(yong)戶的(de)(de)消費心(xin)理和(he)消費需求、優(you)化(hua)產(chan)品質量(liang)都(dou)變得(de)尤其重要。

對于傳統的護膚品品牌和想要入局的新企業來說，現在最大的機遇就是線上市場。入駐淘寶開網店最大的劣勢是對于品牌的打造，新開通的店鋪本身就不具備競爭優勢，想要以最快的速度存活就要投放廣告和刷單，這將會花費大量成本。并且單純依靠價格優勢來打開局勢已經沒有用了，消費者并不在意你有多大的優惠，而是值不值得買，產品好不好用，良品率高不高。

既具備商城屬性，又具有打造品牌能力的方式，就是自己搭建線上平臺，自產自銷自推廣，把主動權掌握在自己手上。首先需要做的就是搭建網站，搭建一個自己的線上商城，網站可以更好地對品牌進行展示，商城功能可以解決線上銷售的問題，一舉兩得。

現在通過自助建站系統搭建的網站可以輕松實現多平臺同步，能夠同時擁有手機網站、APP移動應用、小程序等平臺，可以滿足不同用戶的需求。這樣一來就能為用戶帶來更好的服務和使用體驗，輕松打通線上市場。

獲客方(fang)(fang)式則(ze)可(ke)以(yi)考慮兩(liang)種(zhong)，一種(zhong)是私域流量，通(tong)過一些(xie)試用(yong)體(ti)驗(yan)官、好友(you)圈(quan)子的對外分(fen)(fen)享(xiang)來吸(xi)引一批有(you)效用(yong)戶，再通(tong)過他們(men)的分(fen)(fen)享(xiang)來達到裂變，不(bu)斷積累(lei)口碑，你的品牌就會形(xing)成一個小(xiao)眾圈(quan)子。另一種(zhong)是分(fen)(fen)銷代理，可(ke)以(yi)去(qu)邀約一些(xie)經銷商(shang)或(huo)者(zhe)kol進(jin)行(xing)分(fen)(fen)銷，通(tong)過他們(men)已(yi)有(you)的資源來快速推(tui)廣產品，再建立這部分(fen)(fen)人(ren)群的口碑。有(you)條件的情(qing)況下(xia)，這兩(liang)種(zhong)方(fang)(fang)法是可(ke)以(yi)一起(qi)使用(yong)的。

這樣的(de)(de)方式前期的(de)(de)投入(ru)成本是(shi)(shi)較(jiao)低的(de)(de)，中小企業(ye)更容易(yi)接受，運(yun)營周期相對會(hui)(hui)長一點(dian)，需要一些時(shi)間打開市場、積累用戶，但是(shi)(shi)最(zui)大(da)的(de)(de)優勢就是(shi)(shi)打造自(zi)己(ji)的(de)(de)品(pin)牌(pai)。等一批(pi)又一批(pi)的(de)(de)用戶涌入(ru)，主(zhu)動購(gou)買并分享的(de)(de)時(shi)候，你的(de)(de)品(pin)牌(pai)價值就會(hui)(hui)逐漸提升(sheng)，這一點(dian)可是(shi)(shi)你在其他電商平臺無論如何都達(da)不到的(de)(de)。

護膚品消(xiao)費者(zhe)最看重的(de)就(jiu)是產品質(zhi)量(liang)和品牌，通過搭建網站(zhan)把(ba)握好這個新機(ji)遇才能真的在行(xing)業(ye)中站(zhan)穩腳跟。