登陸頁(ye)面是任何營(ying)銷活動的重要組成(cheng)部分(fen)。它(ta)們是產生(sheng)潛在(zai)客戶(hu)并將其轉化(hua)為客戶(hu)的主(zhu)要資源。如果將它(ta)們直(zhi)接跳轉到一個特(te)定的網頁(ye)，而非主(zhu)頁(ye)，那(nei)么一家企業(ye)將有更高的機會轉化(hua)潛在(zai)客戶(hu)。

這就是為什么適當優化登陸頁(ye)面是營銷預算(suan)最(zui)大回報的原因。

登陸頁面和主頁之間的區別(bie)

新企業主經常會混淆登錄頁面和主頁。網上的類(lei)似文章往往會使(shi)這兩者變得(de)復雜。那么(me)，這兩種網頁有什么(me)不同(tong)呢?

什么是主頁?

主頁(ye)通常載有下列信(xin)息：

● 它使(shi)用(yong)網(wang)站的(de)根(gen)域(yu)名(例如www.mybusiness.online)。

● 它(ta)描(miao)述企業產品或(huo)服務

● 它為用戶提供與(yu)您聯系(xi)的方(fang)式

● 它由(you)指向網站其(qi)他重要頁面的鏈接(jie)組成

什(shen)么是登(deng)錄頁面?

登(deng)錄(lu)頁面的設計目的是(shi)促進某些行動。包括：

● 創建(jian)帳戶

● 注冊，以加入郵件列表

● 進行購買(mai)

● 申請演(yan)示

● 了解更多信息

與主(zhu)頁不同，登錄頁面可能不是主(zhu)頁的永久部分。除了完(wan)成所需的操作(zuo)(zuo)，登錄頁面還(huan)可以作(zuo)(zuo)為跟蹤、研究(jiu)和(he)更好地了解客戶的重要工具(ju)。它們幫助您基(ji)于(yu)實(shi)時數(shu)據(ju)構建更具(ju)建設性的買(mai)方角色。

登(deng)錄(lu)頁面可以(yi)收(shou)集用(yong)戶的統(tong)計信息(xi)。當訪問(wen)此頁面時(shi)，您的訪問(wen)者(zhe)填寫一(yi)個銷售線索捕(bu)獲表單，其中他(ta)們共享一(yi)些數據(ju)以(yi)交換某些服(fu)務。這些統(tong)計數據(ju)可以(yi)讓您更(geng)好地定位未來(lai)的營(ying)銷活動。聯(lian)系(xi)信息(xi)允許您在(zai)未來(lai)聯(lian)系(xi)您的潛在(zai)客戶，并(bing)將他(ta)們轉化為客戶。

登陸(lu)頁面優化是(shi)一(yi)種(zhong)在線營(ying)銷技術，也稱為轉(zhuan)化率優化。登陸(lu)頁面的(de)目標是(shi)促進訪問者向客(ke)戶的(de)整體(ti)轉(zhuan)化。

登陸頁面(mian)優化就是(shi)增(zeng)(zeng)強登陸頁面(mian)的元素(su)，以(yi)增(zeng)(zeng)加(jia)其(qi)轉換(huan)。從您當前(qian)的登錄頁面(mian)，您可以(yi)-

1. 進(jin)行調查研究(jiu)，查看什(shen)么可(ke)以改進(jin)

2. 生成(cheng)假設，并(bing)創建不(bu)同的變(bian)體

3. 進(jin)行不同的實驗(yan)，查看(kan)哪(na)個版本的頁面表現更好(hao)

一旦您有了(le)這些數據，您就可以為不(bu)同(tong)的(de)(de)營銷活動不(bu)斷優(you)化您當前的(de)(de)登(deng)陸(lu)頁面。您不(bu)必(bi)每次有一個新(xin)的(de)(de)營銷活動時都重新(xin)設(she)計登(deng)錄(lu)頁面。

在(zai)構建(jian)下(xia)一個(ge)登(deng)陸頁面(mian)時，考慮(lv)以下(xia)優化技(ji)巧。

1. 堅持一個行(xing)動號召

您網站(zhan)的訪問(wen)者已經(jing)來(lai)到此頁面以尋求某些信息(xi)。他(ta)們(men)沒(mei)有足夠(gou)的注意力(li)和耐心去完(wan)成多項任務。避免讓您的網站(zhan)訪問(wen)者做(zuo)各種各樣的事情，而是(shi)讓他(ta)們(men)專注于一個(ge)簡單的任務。確保(bao)您的登(deng)錄頁面只服(fu)務于一個(ge)目的，并且只承載一個(ge)行動(dong)號召。

2. 讓您的登陸(lu)頁(ye)面令人信服

您(nin)登陸(lu)頁(ye)面(mian)的(de)目(mu)的(de)是讓您(nin)的(de)訪問者(zhe)相(xiang)信(xin)您(nin)所提供(gong)的(de)一切都是合(he)法(fa)的(de)，并將讓他們受益。為您(nin)的(de)登陸(lu)頁(ye)面(mian)提供(gong)足夠的(de)信(xin)息、數(shu)據、圖片、視頻、客戶(hu)評價(jia)和更多關于您(nin)行動號召的(de)信(xin)息。

63%的消費(fei)者更(geng)愿意從擁有產品評分和評論的網(wang)站購買。(<u><span style="font-family:&quot;color:#0000FF;">來源</span></u>)

3.讓(rang)您的(de)行動呼(hu)吁醒目

如(ru)果(guo)(guo)您(nin)(nin)希(xi)望您(nin)(nin)的(de)(de)線索能夠(gou)轉化，這一點非常必要。您(nin)(nin)的(de)(de)行動召喚需要清晰(xi)(xi)、醒(xing)目，并(bing)且位(wei)于登(deng)(deng)陸頁(ye)面(mian)的(de)(de)中心位(wei)置。如(ru)果(guo)(guo)登(deng)(deng)錄頁(ye)是一個大的(de)(de)頁(ye)面(mian)，那(nei)么每次(ci)滾動的(de)(de)完(wan)整頁(ye)面(mian)都必須具有行動呼吁。使(shi)用清晰(xi)(xi)的(de)(de)大字體和對(dui)比色，讓其脫穎而出。

4. 登錄頁面使用一個巧(qiao)妙(miao)的域名

雖然很小，但是您登(deng)(deng)錄(lu)頁面的域名(ming)(ming)可以在(zai)(zai)銷售線(xian)索轉(zhuan)換過程中發揮(hui)重要作用。用戶(hu)將在(zai)(zai)社(she)交(jiao)平臺、在(zai)(zai)線(xian)廣(guang)告和其他在(zai)(zai)線(xian)廣(guang)告平臺上看(kan)到您的登(deng)(deng)陸頁面鏈接。這(zhe)個(ge)鏈接和您的廣(guang)告文案將說服用戶(hu)訪問登(deng)(deng)陸頁面。因此，域名(ming)(ming)可以作為一個(ge)完(wan)美的“釣鉤”。

不要選擇冗長復雜的(de)域(yu)名，如www.mybusiness.com/productcategory/productname，您可以(yi)選擇一(yi)些(xie)簡(jian)單的，如flavouredcoffee.store/hazelnut。新的域名后綴，如.TECH、 .SITE、 .SPACE、 .ONLINE、 .PRESS等，可(ke)(ke)以讓您擁有關鍵(jian)字豐富且描述(shu)性強(qiang)的域名，從而讓登陸(lu)頁面看(kan)起(qi)來(lai)可(ke)(ke)信。

5. 在您的(de)登陸(lu)頁面上添加視覺效果(guo)

<u><span style="font-family:&quot;color:#0000FF;">寧愿看產品視頻評論的人是愿意閱讀評論</span></u>的4倍以上。在說服用戶(hu)時(shi)，視(shi)覺效(xiao)果是(shi)一個很好(hao)的(de)工具。用戶(hu)想知道他(ta)(ta)們(men)將會得到什么，它將會是(shi)什么樣子，而不是(shi)閱讀它。詳(xiang)細的(de)描述可能不如(ru)照片(pian)或視(shi)頻的(de)效(xiao)果好(hao)。要將訪(fang)問者轉化為(wei)顧客，您需要讓他(ta)(ta)們(men)相信，他(ta)(ta)們(men)需要為(wei)之(zhi)付費(fei)的(de)東西會給他(ta)(ta)們(men)的(de)生活帶來更多價(jia)值(zhi)。

6. 添加客戶感言和評論(lun)來建立(li)信任

通過向訪(fang)問(wen)者(zhe)提供客(ke)(ke)戶感(gan)(gan)言來增強(qiang)他們(men)對您產品(pin)的信心。潛在客(ke)(ke)戶傾向于相(xiang)信現有客(ke)(ke)戶的話。在您的登(deng)錄頁(ye)面上添加客(ke)(ke)戶感(gan)(gan)言和評價可(ke)以對您的訪(fang)問(wen)者(zhe)產生積極的影響，并(bing)促進轉化率。登(deng)錄頁(ye)面優化的最佳方(fang)法之(zhi)一是(shi)向您的潛在客(ke)(ke)戶展示您現有的客(ke)(ke)戶群及其對您產品(pin)的滿意度。

7. 將頁(ye)面加載時間降到最(zui)低

頁(ye)(ye)面(mian)(mian)加載(zai)時(shi)間是影響(xiang)用(yong)戶(hu)體驗的一個(ge)重要指(zhi)標。頁(ye)(ye)面(mian)(mian)加載(zai)越(yue)快，客戶(hu)中(zhong)途關閉(bi)網頁(ye)(ye)的可(ke)能性(xing)就越(yue)低。長時(shi)間的頁(ye)(ye)面(mian)(mian)加載(zai)會讓用(yong)戶(hu)在看(kan)到(dao)頁(ye)(ye)面(mian)(mian)內容(rong)之(zhi)前(qian)就離開頁(ye)(ye)面(mian)(mian)。

結語

登(deng)陸頁面是每個網(wang)站和營銷活(huo)動(dong)的(de)關鍵組成(cheng)部分。它(ta)們允許您了解您的(de)客戶(hu)統計數據，并幫助(zhu)您的(de)潛在(zai)(zai)客戶(hu)轉化(hua)為(wei)客戶(hu)。您的(de)登(deng)陸頁面優化(hua)的(de)越(yue)好，它(ta)在(zai)(zai)您的(de)營銷活(huo)動(dong)中的(de)表現(xian)就會越(yue)好，并且還(huan)有助(zhu)于提(ti)高(gao)您的(de)整體網(wang)站性能，產生潛在(zai)(zai)客戶(hu)、銷售(shou)和營收。