新聞營(ying)銷有兩種，一種是借熱(re)點，另一種就是自(zi)己(ji)造新聞，也有兩者兼并的(de)(de)。比如范(fan)冰(bing)冰(bing)跟(gen)李晨剛公布戀(lian)情的(de)(de)時候，某(mou)游(you)艇(ting)(ting)公司就造出了“某(mou)游(you)艇(ting)(ting)公司太子爺(ye)承諾(nuo)范(fan)冰(bing)冰(bing)結(jie)婚就送(song)豪華(hua)游(you)艇(ting)(ting)”的(de)(de)新聞，既借用了范(fan)的(de)(de)熱(re)點，也自(zi)己(ji)造出承諾(nuo)送(song)游(you)艇(ting)(ting)的(de)(de)新聞，瞬間(jian)被各大媒體轉載，標準的(de)(de)品牌炒(chao)作。

什么情況下會做新聞營銷？

一般企業(ye)發布新產(chan)品(pin)獲促銷活動，為了短時間內制造口碑，形成輿(yu)論，都會寫(xie)大(da)量新聞(wen)稿投放到各大(da)門戶網站。這(zhe)種新聞(wen)稿一般站在專(zhuan)業(ye)人士角(jiao)度對產(chan)品(pin)進行闡述，網民很(hen)難辨別真假(jia)，作用力可(ke)謂強大(da)。

某些企業需(xu)要做長(chang)期推(tui)廣(guang)，也會(hui)定期做新聞營銷(xiao)保持熱度和(he)排名(ming)。一篇(pian)成功的(de)軟(ruan)文通常(chang)能打(da)破時空的(de)局(ju)限，五年前的(de)舊聞一樣能達到推(tui)廣(guang)效果。

企業(ye)新聞(wen)(wen)營銷不同于普(pu)通的(de)SEO，如果把SEO比作那種從小很努力的(de)學霸，新聞(wen)(wen)營銷就是(shi)長得好(hao)看還比你更努力的(de)學霸。新聞(wen)(wen)營銷比普(pu)通推廣增加了權(quan)威的(de)光(guang)環，能在受眾中(zhong)迅速形(xing)成輿論導向。

成本低、見(jian)效(xiao)快的(de)(de)(de)新(xin)(xin)(xin)聞營(ying)(ying)銷的(de)(de)(de)主要特(te)點。只需寫(xie)一篇新(xin)(xin)(xin)聞稿，發布(bu)到(dao)各大平臺(tai)后，就(jiu)有人會(hui)轉載你的(de)(de)(de)文章，瞬間形成地獄式傳播。尤其是(shi)在微博時代，一條新(xin)(xin)(xin)聞登上(shang)熱搜(sou)榜是(shi)分分鐘(zhong)的(de)(de)(de)事情。新(xin)(xin)(xin)聞營(ying)(ying)銷的(de)(de)(de)另一個特(te)點的(de)(de)(de)能搶占主流媒體，傳播高(gao)效(xiao)，有大量的(de)(de)(de)精(jing)準受眾(zhong)。調查(cha)顯示，有超過60%的(de)(de)(de)用戶(hu)都愿意主動搜(sou)索新(xin)(xin)(xin)聞，并保(bao)持著每(mei)天進入相同興趣版塊的(de)(de)(de)習慣，企業的(de)(de)(de)新(xin)(xin)(xin)聞投放到(dao)這些版塊后，能快速(su)獲(huo)得精(jing)準用戶(hu)。

隨著做新聞營銷的企業越來越多，大型的門戶網站對新聞稿的準入作出了嚴格限制，有的網站甚至明碼標價才允許投放，這時候借助整合推廣工具的好處就凸顯出來了。拿筆者在用的易推寶來說，不用耗費大量的人力物力，打破門戶網站諸多規則限制，輕松就能把企業軟文投放到熱門網站。實時查看訪問數據，還能選擇獲取訪客的社交賬號，方便后續跟蹤，對企業營銷來說最好不過了。

網絡推(tui)廣的(de)過程比較繁瑣，整(zheng)合營(ying)銷為(wei)企業(ye)節省了大(da)量(liang)時間。與其耗費大(da)量(liang)精力，不如把剩下(xia)的(de)時間專心(xin)研發(fa)產品。推(tui)廣只是手段，真正能改變(bian)一家企業(ye)的(de)，還是好產品。

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