與燒錢(qian)的(de)百度競價相(xiang)比，低(di)成本的(de)新聞營銷(xiao)推廣成了企業網絡推廣的(de)主流(liu)。新聞一(yi)詞自帶權威(wei)性(xing)，用戶(hu)更(geng)愿意相(xiang)信(xin)其(qi)真實性(xing)，且80%以(yi)上(shang)的(de)網民(min)都(dou)(dou)有(you)網絡瀏覽新聞的(de)習(xi)慣，新聞作為營銷(xiao)內容的(de)載體，擔(dan)負著為企業提升流(liu)量和業績(ji)的(de)重任。但(dan)是，為什么(me)很多企業都(dou)(dou)做了新聞營銷(xiao)，卻沒有(you)成功(gong)呢？趕緊看看是否忽略了以(yi)下關鍵。

一、內容

標題醒目

一篇軟文的(de)(de)面世，會經歷三個(ge)階(jie)段：領導審閱、平臺(tai)審核、網友點擊。領導和(he)平臺(tai)都(dou)喜歡大氣(qi)的(de)(de)題(ti)目(mu)，老百(bai)姓(xing)對題(ti)目(mu)的(de)(de)要求(qiu)的(de)(de)越通(tong)俗越好。如(ru)何把標題(ti)寫(xie)得通(tong)俗又大氣(qi)，大家可以學習咪蒙的(de)(de)文章選題(ti)。

內容原創

不能(neng)為(wei)了(le)(le)蹭熱點(dian)(dian)而蹭熱點(dian)(dian)，要把(ba)熱點(dian)(dian)真的(de)(de)融合到產(chan)品(pin)中去，要求作者有較高的(de)(de)創作水平。很多(duo)企(qi)業為(wei)了(le)(le)節省時(shi)間和腦力，在(zai)網上(shang)搜索一(yi)堆素(su)材，整合修改(gai)后弄成偽原(yuan)創，也許(xu)能(neng)帶來一(yi)定的(de)(de)熱度，但不可(ke)能(neng)成為(wei)爆文。比如前段時(shi)間的(de)(de)YSL營銷事件(jian)，很多(duo)大V都寫了(le)(le)這個熱點(dian)(dian)，但真正(zheng)十萬加的(de)(de)文章數量不超過10篇。

內容夠軟

新聞營(ying)銷其實是軟文(wen)(wen)營(ying)銷的一(yi)(yi)種，給受(shou)眾創(chuang)造了一(yi)(yi)個(ge)比(bi)較容易接受(shou)廣(guang)(guang)告的空(kong)間，厲害的軟文(wen)(wen)能(neng)讓人讀(du)到最后愿意(yi)為它點贊。筆者見(jian)過厲害的軟文(wen)(wen)寫手，最后寫一(yi)(yi)篇正常(chang)的文(wen)(wen)章都(dou)會被粉絲“數(shu)落”怎(zen)么沒廣(guang)(guang)告，好(hao)不習慣(guan)……你走心，用戶才(cai)愿意(yi)為你走腎(shen)。

二、媒體

發布平臺

網(wang)上(shang)的(de)(de)(de)(de)新(xin)聞(wen)源(yuan)平(ping)臺種類繁多，有的(de)(de)(de)(de)門檻很低，效果自然也(ye)差。門檻高的(de)(de)(de)(de)，對稿件的(de)(de)(de)(de)要(yao)求也(ye)高，可能最后(hou)你的(de)(de)(de)(de)文章發(fa)出來已經(jing)被(bei)“改頭換面”，失(shi)去推(tui)廣意義。筆者建議大家(jia)可以(yi)在搜索引擎上(shang)搜索自身行業的(de)(de)(de)(de)新(xin)聞(wen)，看軟文主要(yao)通過(guo)哪(na)些平(ping)臺發(fa)出來的(de)(de)(de)(de)，主要(yao)攻下那幾個主流平(ping)臺就可以(yi)了。

對于(yu)公(gong)眾(zhong)號和(he)大(da)號投(tou)(tou)稿推(tui)廣，企業一定要慎重(zhong)選擇！很多大(da)號的受眾(zhong)都(dou)不夠精準，只(zhi)為打發時間湊(cou)熱鬧(nao)關注，還有刷(shua)量(liang)的隱憂。可能(neng)投(tou)(tou)放閱讀量(liang)很高，但(dan)并(bing)沒有轉化率，但(dan)能(neng)曝光終究還是有一點作用的，起碼能(neng)在網友面前“混個臉熟(shu)”。

對(dui)新聞(wen)營銷軟文(wen)的(de)(de)發布，可以明(ming)確告訴大家，權(quan)重高的(de)(de)平臺要(yao)(yao)么審核嚴格，要(yao)(yao)么要(yao)(yao)交錢。內容(rong)和錢，必須拿(na)出(chu)一樣。這無疑堵了(le)很多中小企業的(de)(de)路(lu)子。對(dui)內容(rong)不(bu)怎么樣，又(you)拿(na)不(bu)出(chu)太多推(tui)廣(guang)(guang)資金的(de)(de)企業來說，高效的(de)(de)整合營銷推(tui)廣(guang)(guang)系統是一個不(bu)錯(cuo)的(de)(de)選擇。

筆者用過一(yi)款叫(jiao)易推(tui)寶(bao)的推(tui)廣(guang)工(gong)具，正好能解決(jue)中小企業(ye)的推(tui)廣(guang)難題(ti)。它整合了(le)一(yi)千多個高(gao)權重平臺(tai)，能把企業(ye)軟文以新聞形式分(fen)發到高(gao)權重平臺(tai)，一(yi)般隔(ge)天就在百度(du)上擁有排名，每次只需編(bian)輯一(yi)篇文章就夠了(le)，比較符合目前企業(ye)推(tui)廣(guang)的狀態，也能算是企業(ye)新聞營(ying)銷的一(yi)種(zhong)“捷徑(jing)”。

當然，要想網站的排名長期穩定，持(chi)續輸(shu)出原創優(you)質內容才是王道(dao)。目(mu)前整個(ge)互(hu)聯網行業都(dou)比較浮躁，工具只是輔助作(zuo)用，歸(gui)根到底還要用心。

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